就在明天，三星将要打响5G商用手机的抢滩登陆战第一枪 | 5G之争②
文 | Eric
《5G之争》专题介绍：
是2019年移动通信行业的焦点，而在可以预见的未来，5G的应用范围会扩展到VR、物联网、远程医疗等多个方面。而从最接地气的视角来看，5G将直接影响2019年全球手机产业的格局，Morketing Global将持续跟进报道2019年的5G之争，并从出海市场的角度分析中国手机企业在5G之争中的得与失。
重点：
1、通信技术的迭代变革，对于处在手机行业中的每一位竞争者，都是机遇和挑战的双刃剑。
2、目前最早一批公布发售5G商用手机分别出自三星、LG和中兴三家之手，而2018年的财报显示，这三家的移动业务无不处在亏损和下行的状态中。手机行业的红利期已经结束，不仅是三星、LG和中兴三家，以往稳坐钓鱼台的苹果都深陷下行泥潭。
3、5G是一个涉及多个行业的划时代技术，因而5G商用手机的发布仅仅是多方势力较量的一角。
正文：
北京时间2月21日凌晨3点，三星将在美国旧金山举行GalaxyUnpacked 2019新品发布会。届时将发布旗舰新机Galaxy S10系列、折叠屏手机Galaxy Fold、手表Galaxy Watch Active，平板Galaxy Tab S5、真无线耳机Galaxy Buds等多款新品。其中Galaxy S10旗舰手机同时也是全球第一款5G商用手机。
而这只是即将到来的5G商业手机密集亮相的揭幕，在2月25日巴塞罗那举行的移动世界大会上，中兴、华为、LG、OPPO等多家手机企业都会推出自己的5G手机。5G商用手机的抢滩登陆战一触即发，而这只是已经持续近6年的5G战争的一隅。随着这场没有硝烟的战争的持续升级，这场技术之争已经横跨了移动通信行业的方方面面。
5G的技术之争是一个综合体系，以公司的业务层面对5G技术之争进行划分，可以划分为标准主导能力、芯片研发和制造的能力、系统设备的研发与部署、手机的研发与生产四个板块。这四个板块可以划分为智能手机终端之争和通信技术之争两条战线，而这场惊心动魄的5G之战就围绕着这两条战线打响。
事实上，点燃5G之争的导火索来自于行业本身。没有任何一家公司愿意成为时代的弃子。“这个时代变化的太快。我们面临危机，正身处危险边缘。”三星前移动营销主管DJ Lee曾在采访中表示。
近年来，在全球第二大智能手机市场中国，三星的市场份额遭到了国内手机制造商的强烈冲击，2013年电池门事件之后，三星手机在中国的市场份额直线下降，从19.7%一路下滑至18年的0.8%。而在海外市场，中国的手机制造企业也开始抢占三星的位置。调研机构Counterpoint Research的一份报告显示三星在2018年的7月至9月期间共出货了7220万部智能手机，虽然较2018年第二季度的7160万部出货量稍有增长，但三星在此期间的全球智能手机市场份额同比下降了13%。
这一下滑趋势同样反映了在其营收中。2019年1月31日，三星公布其2018财年第四季度财报，财报显示，2018年第四季度营收为59.27亿韩元，2018年Q4季度三星电子的业绩出现了大幅下滑，当季营收59.27万亿韩元，净利润8.46万亿韩元，约合76亿美元，环比下滑31%，同比下滑36%。Galaxy手机所在的IM移动通讯业务部门营收23.32万亿韩元，其中智能手机部分营收22.19万亿韩元，同比、环比下降11%、8%。
重入困局，三星毫无疑问将突出重围的重宝押在了2019年的新技术上。
相较于聚焦于改变手机形态的柔性屏技术，致力于解决“人与万物”间关系的5G技术，毫无疑问会在生活、工作、联系及沟通方式等各层面带来更全面、更具颠覆意义的改变。
三星并没有放弃在曲面屏技术上的尝试，2018年11月的开发者大会上，三星就公布其可折叠手机Galaxy F预计将在3月正式亮相。而在5G上，三星无疑是倾注了更多的心血。其首款商用5G手机Galaxy S10的发行时间被不断提前，去年7月时的消息称这款手机将会在19年下半年面世，而到了11月，这款手机的发布日期就被提前到了2月底的巴塞罗那移动世界大会上，转至新年，这款手机的发布时间又一次前移至2月20日。
三星迫切的希望展示与高通合作的5G技术成果，的确，摄像头像素的提升、电池容量的扩大、CPU速度的加快，如今这些常规“武器”已很难点燃消费者的热情。5G成了现在手机市场中少有的亮点。
中兴同样处在绝地求生的状态中。
2018年4月28日，中兴发布了2018财年第一季度的财报，2018年第一季度，中兴通讯实现营业收入288.80亿元人民币，同比增长12.18%，实现归属于上市公司普通股股东的净利润16.87亿元人民币，同比增长39.01%，实现归属于上市公司普通股股东的扣除非经营性损益的净利润13.68亿元人民币，同比增长27.93%。毫无疑问,这是一份非常漂亮的财报。路透社发文称，中兴2018年第一季度财报的靓丽可以称为是史无前例。
而正要振翅高飞的中兴遭到了断腿的重大打击，制裁事件之后，中兴整整4个月没能再发布新机型，一批高管被迫下台，业绩暴跌。在手机开发处于完全停滞状态下的中兴并没有止步不前，而是选择从5G技术找寻突破口。
据北京青年报的报道称，中兴正是在等待5G这个时间节点，想要“弯道超车”。这无疑是一场厚积薄发的豪赌。沉寂了四个月的中兴，迫切的希望通过这款5G手机完成这一次至关重要的抢滩登陆战。尽管商用手机并不能立刻给企业带来大量的营收，但毫无疑问将会极大提振投资人的信心，从而在可以预见的市场竞争中储备一定的力量。
事实上，手机设备直接对话的背后还牵扯着高通系和华为系在技术标准制订之争，在Morketing Global之前的报道中，我们已经详细阐述了华为在5G标准制订中面临的严峻挑战，这一局面因为近日英国政府的态度软化出现了一定好转，而巴塞罗那大会无疑是高通系基带和华为系基带的首次正面碰撞。大会上将要展出5G手机的厂商，大部分采用了高通的外挂基带，这对于华为而言是不容有失的战斗，一旦在和高通的直接对话中落败，华为或将面临更加严峻的局面。
尽管5G概念仍然处在看得见摸不着的状态，但对于各家身在其中的企业而言，这是倾其所有的殊死一搏。手机行业的新一轮大洗牌即将来临，没有任何一方愿意在最后一刻之前束手就擒。Morketing Global将继续跟进报道本次巴塞罗那大会。
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