沃尔玛Q2电商业务销售额飙升97%；字节跳动正式起诉特朗普政府丨Morketing Global一周出海63期

Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。

整理 | Sylvia Ma

“出海”五分钟秒懂百科：

1

大公司

1.字节跳动正式起诉特朗普政府

2.Facebook首席营销官在任职两年之后离职

卢西奥曾在惠普（HP）公司担任首席营销官，于2018年8月加入Facebook。在此之前，他曾在Visa公司担任首席营销主管。在他短暂的Facebook任职期间，卢西奥负责了公司最引人注目的营销活动之一——重塑品牌，包括将Facebook旗下的Instagram和WhatsApp打造成全球知名品牌。卢西奥的工作也助力了Facebook其他的业务，将旗下应用程序在技术上和用户的预期更紧密地联系在一起。

3.外媒：特朗普政府给苹果等公司吃定心丸 在中国仍能使用微信

据知情人透露，如今特朗普政府私下向包括苹果公司在内的美国公司保证，可以继续在中国通过微信进行交易。知情人称，最近几天高级政府官员正在与一些公司接触，他们发现完全禁止中国腾讯公司旗下的微信应用程序，可能给美国科技、零售、游戏、电信和其他行业造成毁灭性的影响。

4.SensorTower7月全球热门交友应用收入TOP10

Sensor Tower 商店情报数据显示，2020年7月Tinder吸金超过6850万美元，蝉联全球交友应用收入榜冠军。美国是该应用收入第一大市场，占40%；其次为日本和英国，分别占6%和5%。全球热门交友应用收入Top10完整榜单请见上文图表。

Bumble以1680万美元的收入，位列榜单第二名。来自美国市场的收入占74%，其次为英国市场，占7%。榜单前五名另外三款应用为Pairs，MeetMe，以及Badoo。

5.消息称大疆裁撤约三分之二的销售团队, 包括海外团队

据腾讯科技报道，受新冠肺炎疫情等多重因素影响，大疆已在大规模削减其全球销售和营销团队。知情人士透露，作为全球最大的无人机制造商，大疆已把深圳总部的企业销售和营销团队从180人削减至60人。大疆的全球视频制作团队曾被用来突出该公司的无人机拍摄潜力，但现在团队规模已从40至50人缩减到了3人左右。一个由6人组成的营销团队已被派往韩国。

2

游戏资讯

SensorTower：2020年Q2美国手游市场

Sensor Tower 商店情报最新数据显示，2020年Q2美国手游在App Store和Google Play的总收入达到55.6亿美元，同比增长41.5%，环比增长22.4%，是海外规模最大，增长最快的手游市场。疫情之下，大量学生群体涌入，使得美国手游市场迎来结构性改变。 

3电商观察

1.Shopee超过Lazada 创越南电商网站单月访问量纪录

Shopee 公司宣布，上季度该公司网站在越南的月访问量达到 5250 万人次，超过了 Lazada 在 2017 年所创造的越南电商网站访问量记录。根据 iPrice Group 收集的数据，Shopee 在第二季度的月访问量甚至已经超过了排名第二的 Mobile World（2510 万）和以及第三名 Tiki（2110 万）的总和。

相比今年第一季度，Shopee 在越南的访问量增长了 21.6%，但位居排行榜第 2-4 名的 Mobile World、Tiki 和 Lazada 则分别出现了幅度为 6%-12% 不等的下滑。

2.沃尔玛第二季度业绩超预期，电商业务销售额飙升97%

8 月 18 日，沃尔玛公布了其 2020 年第二季度财报。其数据表明，该公司的线上销售额在新冠病毒疫情期间几乎翻了一番。在今年的第二财季中，沃尔玛在美国国内的同店销售额增长 9.3%，电商销售额飙升 97%，这主要得益于越来越多的消费者选择送货上门、当日送达和路边取货服务。

4
海外政策 

Facebook 印度内容监管引争议，正面临员工内部质疑

知情人士称，Facebook 及其在印度的游说高管 Ankhi Das 正面临来自员工的内部质疑。近日，印度总理莫迪发表了针对穆斯林群体的不当言论，但 Facebook 印度高策拒绝屏蔽相关言论。Facebook 员工认为，Facebook 印度的做法严重违背了 Facebook 内部关于种族主义、民族主义言论的相关规定。

一周好文：

【出海新闻】

AppsFlyer王玮：移动应用营销防作弊是“猫鼠游戏”，营销KPI决定作弊特点

报告链接请见文末

有营销预算的地方，就可能存在作弊现象。移动营销作弊是难以避免的问题，但不是完全无法解决的问题。

近期，AppsFlyer发布《2020 移动应用营销作弊现状报告》，报告样本为12500个移动应用，收集2019年7月-2020年5月安装数据共73亿次。针对报告亮点，AppsFlyer大中华区总经理王玮进行阐述，并接受媒体采访。Morketing Global在本文中整理相关要点进行解读。

01

安卓应用受作弊侵袭严重

CPA和CPI都是作弊者针对的指标

①3月份迎来安装作弊率峰值，安卓端作弊率较高

随着移动应用从业者的安全意识不断提升，2020年上半年全球暴露于应用安装作弊的营销预算较去年同期下降30%，约为16亿美元。

年初的疫情时期全球范围内许多用户居家隔离，移动应用安装量迎来增长，应用安装作弊随之上升，在3月份达到峰值。5月份之后，隔离政策逐渐开放，作弊率恢复到疫情前的水平。

从平台来看，安卓端作弊率是iOS端作弊率的4.3倍。首先，这与安卓设备的全球普及率正相关。在对CPI价格更敏感的新兴市场，在使用率上有明显优势的安卓端成为安装作弊泛滥的对象。其次，iOS端的审核机制相对全面，作弊难度相对较大，即使在疫情期间也未出现作弊率突增的现象。

②非游戏应用安装作弊率高，游戏应用作弊主要针对CPA

非游戏应用可以说饱受安装作弊侵扰，平均每四个安装就是作弊安装；游戏应用的平均安装作弊率仅为3.8%。

普通用户一般会固定使用少数几个金融应用、旅行类应用，加之行业回报率高，金融应用、旅行应用的营销预算充足，CPI定价较高，成为非游戏应用中安装作弊率最高的两种应用。

游戏应用CPI较低，广告主对应用内事件更为看重，强调注册、购买、付费等节点，CPA定价模式成为主流。这导致游戏应用的安装作弊率低，但应用内作弊率高，是非游戏应用的两倍。而在诸多游戏应用中，休闲游戏和超休闲游戏的应用内作弊率最高。

CPA基于漏斗转化事件的定价模式为作弊者带来更多获利空间：他们可以营造出“带来高价值用户的高质量渠道的假象”。对于安装作弊率较高的行业，针对CPA的作弊无异于双重威胁。

02

亚太地区安装作弊泛滥，新兴市场作弊抬头

机器人作弊是主流

①亚太红利尚存，北美注重用户行为

2020年上半年，亚太区作弊率高出全球作弊率54%，一次安装作弊对应46次应用内事件作弊；北美地区，美国平均作弊率仅为3.4%，一次安装作弊对应146次应用内事件作弊。这与两个区域所处的移动互联网发展阶段有关。

亚太地区尚存移动互联网红利，KPI关注点仍停留在新用户增长上。北美地区发展较成熟，更多考察深层次用户行为。因此，亚太地区作弊更针对CPI，北美地区作弊相对更针对CPA。

原文链接：AppsFlyer王玮：移动应用营销防作弊是“猫鼠游戏”，营销KPI决定作弊特点

上半年手游出海收入超55亿美金，拓展市场与新品类成厂商全新破局点

2020年对于所有行业来说都是不平凡的一年，疫情带来的巨大冲击导致很多行业波折不断，游戏虽然在这场战役中受到的冲击较小，甚至还产生了一些新红利，但我们不能忽略的是疫情同样将在相当长的一段时间内给游戏产业带来了一些新的挑战，尤其是游戏出海产业。

游戏研发方面，由于复工复产的推迟，研发进度被延迟；海外拓展方面，由于疫情在海外的蔓延，导致行业交流困难、线上线下营销方案难以实施；用户留存方面，疫情导致更多的玩家进入游戏，下载量提升后如何将用户留下来、转化成高付费用户；商业化变现方面，单一的收入结构导致厂商抗风险能力骤降。

综合来看，2020年下半年中国游戏出海将面临很多新问题和新机遇，看清全新境遇下的市场环境、洞悉新的市场趋势、找准符合变化的出海打法成为下半年厂商的重中之重。针对这一难题，前段时间谷歌举办的出海游戏峰会请来了多位业界专家和头部厂商给了一系列切实的解读和建议，同时在峰会首日谷歌联合App Annie、AppsFlyer发布了《2020 中国移动游戏出海驱动力报告》。

01市场环境总体利好：

上半年中国手游海外收入超55亿美金

上半年游戏产业在疫情“宅经济”的带动下，线上流量激增，新用户大量涌入尝鲜游戏，老用户在金钱上投入的较以往更多。

首先全球市场规模在扩大，Newzoo数据显示，2020年全球移动游戏市场将达到772亿美金的市场规模，年增速将达到13%。其次，单看中国出海手游厂商的收入也呈现相当不错的增速，根据App Annie的数字，中国手游在海外2020年上半年的收入年增长达到37%， 收入规模超过55亿美金。

原文链接：上半年手游出海收入超55亿美金，拓展市场与新品类成厂商全新破局点

【海外动态】

Instagram正融入Messenger功能：WhatsApp、Instagram、Messenger用户或将能跨平台交流

据The Verge报道，Instagram 正在将Facebook Messenger功能融合到应用内。

许多用户收到更新提示，选择更新后Instagram的聊天界面将有更多功能，比如滑动回复，更多的Emoji，以及与Facebook好友交谈。关于最后一项功能，报道表示目前仍无法通过Instagram向Facebook好友发送消息。

外媒指出，这是Facebook试图在消息应用方面与iMessage抗衡进行的努力。

在社交应用和消息应用领域，Facebook都算得上全球范围内数一数二的巨头。SensorTower发布的2020年7月全球热门移动应用下载量TOP10中，有4个应用来自Facebook公司：Facebook，Instagram，WhatsApp，Messenger。

Facebook Messenger（通常省略Facebook前缀）起初的名称为Facebook Chat，而后在2011年升级为独立消息应用Facebook Messenger。2012年4月，Facebook收购Instagram，WhatsApp则在2014年2月被Facebook收购。

尽管Facebook近年来频频被批评不再受年轻人喜欢，但公司旗下的消息类应用的确是海外市场用户日常交流离不开的沟通工具。

当国外用户来到中国长期生活，或与中国企业进行沟通时，微信几乎是避不开的沟通工具。当中国用户到欧美等发达国家，以及印度、巴西等新兴市场国家时，则很可能发现，WhatsApp和Messenger是长期生活海外与当地人沟通的常用应用。

根据Statista的数据，WhatsApp和Messenger霸榜2020年7月全球移动消息应用排行榜前两位，在榜单上超过腾讯的微信和QQ。

今年7月，WhatsApp的全球月活用户数为20亿。在2019年，WhatsApp用户来源国家/地区前三位为：印度、巴西、美国；其中印度的用户数分别为巴西和美国的3倍和5倍。

Messenger在今年7月的全球月活用户数为13亿。根据网站Review42的数据：Messenger上有30多万个活跃机器人账号，使用Messenger进行营销的打开率比电子邮件营销高出70％。

原文链接：Instagram正融入Messenger功能：WhatsApp、Instagram、Messenger用户或将能跨平台交流

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