爆肝整理万字名词解释，背就完事了 | 第三弹
眼看到了十一月中旬，很多同学都进入知识大盘点阶段。爱传播也相继推出各类知识点集锦，为大家备考助力！
之前我们推出两期名词解释合辑（传送门：第一期，第二期），后台收到大家花式表白，今天学姐继续为大家带来万字名词解释干货总结！
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(本期思维导图）
（第1期，第2期思维导图）
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1. 行为定向广告
真题：
行为定向广告（名词解释，暨南大学 707,2019）
概念解析：
关于行为定向广告,不同学者从不同角度给出了自己的解释。Nm和Adbem(2014)强调行为定向广告的技术指向性,他们认为:在线行为定向是直复营销的产物,是根据消费者的上网行踪投递与搜索行为相关的信息的一种技术。
为了达到这个目的,广告主或者广告代理机构需要收集每个用户的网络活动信息,这些信息包括访问过的网站、曾经搜索的条目等等,然后据此分析他们是否有产品或者服务需要。我国学者朱延平(2008)指出:行为定向广告通过深入观察网站访客的行为,利用网页特性推知访客特性,根据访客行为了解访客需求,再根据访客的需求与偏好投放广告。
行为定向广告包含以下三个基本方面:第一,依托信息技术的进步,实现对使用同一浏览器的用户的网络行为记录;第二,记录用户的网络行为,根据收集的数据建立用户“档案”,且档案具有实时性;第三,依据用户档案,定向推送广告,广告商对不同的用户推送符合用户兴趣和用户需求的广告内容,最终达到提高广告效果的目的。
2. 原生广告
真题：
原生广告（名词解释，暨南大学 334,2019；浙工业 334，2020）
原生广告的内涵及特征（简答题，同济大学 615,2019）
概念解析：
2011年9月联合广场(Union Square)风险投资公司的创始人弗雷德·威尔逊(Fred Wilson)在OM-MA全球会议上提出:新的广告形式将存在于网站的“原生变现系统(Native Monetization Systems)”当中,这是“原生”概念第一次出现在广告领域。
目前没有形成关于原生广告的统一权威的定义与归类。Fred Wilson(2012)将其描述为一种从网站和APP用户体验出发的盈利模式,由广告内容所驱动,并整合了网站和APP本身的可视化设计。
该定义界定了原生广告两个重要特征,一是以广告内容为核心,二是在可视化设计上与媒体环境整合。Dan Greenberg(2013)对原生广告展现形式的描述更为具体,即让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式。这类定义侧重于具体形式的探讨,确立了原生广告以内容为根本、形式上融入媒体环境两大要点。随着实践的深入,学界与业界看待原生广告的角度发生变化。原生广告提供商Sharethrough(2014)认为,原生广告必须在形式(form)和功能(function)上跟随投放媒体,以达到顺其自然的(native)用户体验。
3.内生广告
真题：
内生广告（名词解释，汕头大学 440,2020）
概念解析：
内生广告是植入式广告的一种形式，指通过利用影视剧中拍摄的场景、道具和角色对剧情内容重新组合而形成的衍生内容,即在剧集内以情节内容呈现广告的形式。这种广告形式根植于影视作品中保持情节内容的原汁原味,让产品成为主角,与剧目共生共存。
内生广告强调广告和剧目内容的融入性,即“广告即内容,内容即广告”。其是贴片模式与植入模式的中间态,综合二者优点,与传统的植入广告不同,内生广告和剧目内容的融入,极大改善了植入广告内容生硬、直白,让观众从内心接受。内生广告的出现和发展,标志着网络广告已经从以贴片为代表的硬广1.0时代和以植入为代表的原生2.0时代,发展到以创意中插、压屏条为代表的内生广告3.0时代。
4.现代广告
真题：
现代广告的传播分类（简答题，武汉大学 440,2020）
概念解析：
现代广告指建立在商品经济社会化大生产基础之上的、利用报刊、广播、电视等现代媒介传播的、内容和形式上丰富多彩的、与依附于小生产的原始的传统广告相区别的高级广告形式。
现代广告的主要特点有:一是与商流、物流分离,成为独立的信息流;二是现代广告是一门综合性学科,涉及到经济学、心理学、市场学、传播学、社会学、光学、电子技术、文学艺术等学科;三是现代广告是企业经营系统工程的组成部分;四是现代广告讲求整体策划和科学决策;五是现代广告的载体主要是四大传播媒介。
5.公益广告
真题：
公益广告（名词解释，南昌大学334，2020）
概念解析：
公益广告是公关广告的一种。指为促进、维护社会公众的切身利益而制作、发布的广告,或是由社会参加、为社会服务的广告。它通过呼吁公众对某一社会性问题的注意,去规范公众的言行举止,以达到培养良好社会文化的目的。依其性质,公益广告又可分为社会运动广告、慈善广告、社会理念广告等不同的类型。一般来说,公益广告是不收费用的。它面向整个社会,旨在引起整个社会的关注、共鸣、同情和响应,但这并不意味着公益广告的广告对象是笼统的。与“全民性”相反,有计划地、陆续将每次广告集中针对某一部分相关者,会使公益广告更加深入有效。
公益广告不同于商业广告的特点是非赢利性,但它又与商业广告有着千丝万缕的联系。商业广告既追求经济效益,也讲究社会效益,而公益广告常常是商业广告后一目的的延伸和扩大。
6.植入广告
真题：
植入广告（名词解释，南京大学 440，2019）
概念解析：
植入广告(Embedded Advertisement),也被称为植入营销(Product Placement Marketing)、商品植入(Product Integration)、品牌植入(Brand Placement),目前业内并未对其概念进行统一界定。
综合国内学者的观点,植入广告的定义可概括为,广告主通过付费或其他赞助形式,将广告内容(商品信息)有计划、策略性地隐藏、融入媒介内容中,加深受众对产品或服务的印象,以达到营销目的一种广告形式。广告内容(商品信息)包括商品、服务、商标、品牌、品牌经营理念、有代表性的视觉符号、标志性的听觉符号等。广告发布媒介既覆盖传统的电视、广播、电影,以及报刊、图书等平面媒体,也延展到互联网络,特别是网络游戏、网播定制剧等。
植入广告可按照不同的标准划分为不同的类型。如美国学者Russell(1998)按照观众接受产品信息的感觉器官,将植入广告分为视觉植入广告、听觉植入广告、情节植入广告三类;Gupta和Lord(1998)依据产品植入的显著程度,将植入广告分为显著式植入广告和缓和式植入广告。
7.政治广告
真题：
政治广告的常见类型和特点（简答题，暨南大学 440,2020）
概念解析：
政治广告是广告的一种,但它既非商业广告,也不同于公益广告。政治广告是由政府、政党、候选人和各种政治团体通过付费购买大众传播媒介的时间、空间和机会,直接向受众传输完全符合传者意愿的政治信息,以期影响其政治态度、信念或行为的传播过程。政治广告也是一种说服的活动,目的是要通过社会心理学设计和广告宣传把一定的符号和具体的动机联系起来,以非政治方式推销政治。
政治广告有几个不可或缺的要素:一是具有政治性的、明确的广告主,二是广告包含明确的政治信息,三是广告的传播通道是以付费方式取得的。美国总统竞选广告是典型的政治广告。
8.情感广告
真题：
情感广告原理及应用价值（论述题，东华大学 334，2020）
概念解析：
根据诉求点的不同，媒体广告可以分为理性广告、情感广告和混合型广告。
理性广告指提出事实根据或进行特性比较，通常是展示商品特性、用途、使用方法等关于产品的事实性信息而使消费者了解这一品牌。而情感广告则诉诸于消费者的情绪或情感反应，传达商品带给他们的附加值或情绪上的满足，使消费者形成积极的品牌态度。从理论上看，理性广告通过传递产品特性的信息，有助于消费者了解品牌和建立品牌信念，而情感广告则通过某一品牌和消费者的情绪体验在时间上的多次重合，有助于消费者直接建立对媒体广告和品牌的好感，因此，这两种诉求手段都有可能使消费者建立积极的品牌态度，并在一定条件下导致购买行为。
Pelsmacker和Geuens于1997年提出了一个分类标准，认为若一个广告中包含以下情感诉求手段中的一个或一个以上时，该广告就是情感广告，不管广告中是否含有产品特性的信息。这些情感诉求手段有幽默、热情、怀旧、性、愤怒和恐惧。若没有这些情感诉求手段，就是理性广告。
9.品牌广告
真题：
品牌广告与信息性广告的区别，在互联网平台投放的差别（简答题，北京大学传播学，
2020）
概念解析：
品牌广告是以树立产品的品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接目的,突出传播品牌的个性以塑造品牌的良好形象的广告。品牌广告不直接介绍产品,而是以品牌作为传播重心,从而为铺设经销渠道、促进该品牌下的产品的销售起到很好的配合作用。
从品牌广告概念看,品牌核心价值( Brandcore values)作为品牌广告的核心,引领着广告发展的方向,影响着广告创意的思考。每一则广告都从具体而鲜活的侧面回应了品牌核心价值,塑造了品牌个性。随着竞争的加剧,广告传播已经开始从竞相吸引消费者的注意转向探寻消费者的广告接受心理,由“告诉消费者”转向“注意消费者”,研究消费心理,由单纯介绍产品特性转向消费者的情感体验,追求与消费者的沟通。
10.富媒体广告
真题：
富媒体广告（名词解释，暨南大学 440,2019）
概念解析：
随着互联网的发展、技术的进步以及消费市场的成熟,出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式,人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒体(Rich Media),以此技术设计的广告叫做富媒体广告。
Rich Media,国内一些文章翻译为“富媒体”,不过从字面上很难理解到底什么是Rich Media。根据《网络营销基础与实践》中的术语解释:Rich Media并不是一种具体的互联网媒体形式,而是指具有动画、声音、视频等功能的交互性的信息传播方法,包含下列常见的形式之一或者几种的组合:流媒体、声音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序设计语言。
富媒体可应用于各种网络服务中,如网站设计、电子邮件、BANNER、BUTTON、弹出式广告、插播式广告等。这样,大大丰富了网络媒体播放的内容与呈现的效果,因此称为“富媒体”。在国外,富媒体广告主要是指区别于传统广告的一种数字广告形式,其特点是互动性强、包含大量信息、引人入胜,并且遵守由IAB(美国富媒体广告署)制定的富媒体广告条例,要求宽带支持的新媒体广告。
11. 信息流广告
真题：
信息流广告（名词解释，北京大学传播学，2020；北京交通大学 852，2020）
概念解析：
信息流广告,指渗透在用户关注内容中的原生广告,借助数据分析定向推送。信息流将个性化信息内容智能推荐给用户,一改传统搜索引擎擅长的“人主动找信息”,进化成“信息主动找人”,即经过大数据分析后,根据不同用户画像智能推荐用户欢迎的信息。
信息流广告特点:
1.高吸引度、低干扰度。信息流广告的广告形式是融汇在内容咨讯中的,信息流广告的投放特点是通过大量的用户标签,形成用户基本画像,根据广告主的投放目标进行广告投放,相对其他几种广告形式对于用户具有较强吸引力和较小的文章阅读干扰。
2.适用范围广。信息流广告应用广泛，不仅在社交软件上有所应用,而且在新闻类、资讯类媒体上都有出现。在不同广告形式的适用范围和具体产品比较中,信息流广告的应用范围相对较广。
3.精准信息投放信息流广告投放的精准程度与广告位数量相关,广告位数量与平台性质有关,不同平台可以分割、细化出大量有用的维度,增大媒体平台的优化维度空间,一定程度提升了广告投放过程中的、广告主希望的精准程度,加大完成优化目标的希望。
12.智能广告
真题：
什么是智能广告以及规模扩大的原因（简答题，中国人民大学专硕，2019）
概念解析：
智能广告是指依托互联网平台,运用大数据和人工智能等技术,针对特定用户及其所处的环境,在广告的创意、制作、投放、传播和互动诸环节实现自动化、精准化和智能化。智能广告是计算广告发展的高级阶段和高级形态,“智能广告可以具有虚拟现实、自动发布、智能匹配等特征, 尤以受众识别、发布方式、内容生成和效果监测等方面的智能化特征最为显著”。
中国智能广告产业的规模扩大基于以下五大因素：
一是媒体智能化促进了智能广告产业发展，传统媒体和数字媒体智能化催生潜力巨大的智能广告产业；
二是人工智能技术在广告营销领域的应用改变了传统广告运作模式，大大提升广告传播实效性。“智能广告可以具有虚拟现实、自动发布、智能匹配等特征，尤以受众识别、发布方式、内容生成和效果监测等方面的智能化特征最为显著。”
三是智能广告产业近年来受到资本市场青睐，大量社会资本的进入为智能广告产业发展提供了重要的资金来源，从而为其获取大数据资源，研发智能广告技术，完善产业链布局等提供重要支持；
四是受众对智能广告的接受度提高，智能广告的本质是在精准用户画像基础上，向用户推送其感兴趣和有价值的内容信息，从而激发消费者兴趣并促成其购买行为，因而更易被受众所接受；
五是广告主对智能广告的认可度不断提升。“大数据技术是精准投放的实现基础。其实现原理主要通过目标消费者的精准定位、消费需求的精准挖掘、广告投放的精准可控、广告效果的精准评估四个方面来实现。
13.H5广告
真题：
H5 广告（名词解释，南京大学 334，2019）
概念解析：
H5实则是Html5的简称,Html5指的是html的第5代技术,中文译为“超级文本标记语言”,是一种基于互联网的网页编程语言。因此,H5广告可定义为一种基于Html5的编码技术来实现的新媒体广告。现在的H5广告范指那些在网络社交媒体中传播的带有特效、互动体验和声效的Web网页,理论上其传播途径支持所有移动平台,但目前手机和平板电脑是其最主要的传播平台。
H5广告的类型：
1.场景型。场景型H5是通过为用户营造特定场景来进行产品营销的一种广告形式，例如通过模拟陌生人来电场景、模仿品牌朋友圈、模仿报纸场景等方式，在画面中讲述故事，让用户产生强烈的代入感。
2.测试型。比起场景型H5广告，测试型H5广告的制作周期短，适用于借势热点来营销品牌，是广告主比较喜爱的营销利器。它通过做趣味测试题、烧脑型问答、占卜运势等来满足用户的好奇心或求知欲。
3.展示型。展示型H5，是最常见、最典型的类型，主要是采用最简单的图文或视频展示产品特性的广告表现形式，
4.视频型。如今H5与视频相结合的案例越来越多，它带给用户的是还原一场电视或电影的即视感。它通过将品牌信息巧妙地衔接并融入故事情节，让用户身临其境。应该说视频型 H5 不仅是基于创意内容上，其形式上也有很大的改变。
14. 程序化广告
真题：
程序化广告（名词解释，郑州大学 440,2020）
概念解析：
基于技术和大数据的程序化广告，重塑了传统广告行业所涉及的消费者洞察-广告创意生产 -媒介投放购买环节。程序化广告关注以程序化技术为基础，以底层多屏数据的打通和多维度大数据为核心，以生态级RTB、移动 DSP 和多屏程序化购买技术为依托的程序化广告闭环包括程序化洞察、程序化创意和程序化购买。
程序化广告的构成要素：
1.程序化洞察。程序化的洞察不仅让广告洞察从推测转向实证，同时，更有利于把握移动互联网时代在不同“场景”下消费者的碎片化关注，利用其即时性的特征，提升洞察效率，为程序化创意和程序化购买提供基础。
2.程序化创意。程序化营销更加重视快速迭代的创新而非传统广告所依赖的大创意，作为程序化营销的重要一环，程序化创意以颜色、字体、场景、产品图片等内容作为生成广告创意的基础元素，同时参照程序化目标变量（如性别、年龄、个人喜好、网站访问情况、使用行为轨迹等），根据不同的场景、以排列组合的方式随机生成广告创意，实现广告创意生产、广告创意筛选优化的自动化。
3.程序化购买。通过数据标识目标消费者，广告主可以随时购买广告媒体，随后即刻就能投放广告。投放形式、投放时间、预算分配都更加灵活，以此提升广告投放效率，减少人力谈判成本。程序化购买通过数据与技术提高广告主购买广告媒体的有效性，让此前的“媒介购买”思维转换为“目标消费者购买”思维。
重要报纸
1. 邸报
真题：
邸报（名词解释：大连理工大学 334，2020；华东师范大学 334,2019；华南理工 440，
2019；华侨大学 440,2020；厦大 703，2020；中央民族大学 619,2019）
概念解析：
中国古代报纸的一般通称。是封建王朝传知朝政和地方官员了解朝廷政情的工具。主要内容为皇帝谕旨、臣僚奏章和宫廷动态等方面。据目前所知材料，古代报纸开始出现于唐代，有“报状”、“进秦院状报”和“杂报”(如“开元杂报”)等称。“邸报”名称，始见于宋代，宋后日渐流行。明末和清代称《京报》，是古代报纸有固定名称之始，但“邸报”一词仍时被继续沿用。它是在封建王朝的中央政府控制下传发的。唐代由藩镇驻京的进奏院各自抄传，宋代起由中央政府统一发行。清代《京报》则由北京的报房商人经营。明崇祯年间始有活字印本。至清末，《京报》的内容曾被在华中外报纸广为刊载。
2.小报
真题：
小报（名词解释，中央民族大学 619，2020；河海大学，2019；名词解释，上师 643，2020; 简答题，南大传播学，2020）
概念解析：
小报是中国古代的非法报纸。小报最早出现于北宋末年，盛行于南宋。发行小报的是一部分驻在首都负责传送邸报的各地进奏官、个别政府中下级官员、一部分坊间书肆的主人。他们在省寺监司等中央机关和宫廷内联络了一些人，专门为他们探听消息，提供材料，然后委托坊间的书肆镂版印行。当时人称这种小报为“新闻”。
小报的内容以邸报还没有发表或不准备发表的“朝廷之差除，台谏百官之章奏”为主，旨在为关心政局的官僚士大夫提供一些参考材料，很能吸引一些人的注意。小报所刊载的消息，不完全可靠。在统治集团内部发生派系斗争的时候它往往也被利用来作为党同伐异的工具。在宋朝抗金时期，小报刊印过当时主战派官员反对投降妥协和呼吁抵御外侮的奏章，透露过北方人民英雄抗金事迹。
宋朝的封建统治者严禁小报的出版，但是小报一直到宋朝末年也没有被禁绝。元明清等朝也出现过类似小报的出版物，当时称为“小本”、“小钞”或“报条”，同样遭到封建统治者的查禁。
3.《遐迩贯珍》
真题：
《遐迩贯珍》（名词解释，陕师大710，2019）
概念解析：
香港第一份中文刊物，月刊。1853年8月1日创办。马礼逊教育会出版并提供部分资金。英华书院印刷发行。伦敦布道会传教士麦都思(W.H.Medhust)、奚礼尔(C.B.Hillier)、理雅谷(J.legge)先后主编。除香港外，发行于广州、厦门、宁波、福州、上海等处。宣称该刊旨在“究事物之颠末，而知其是非，并得识世事之变迁，而增其闻见，无非为华夏格物致知之一助”。广泛刊登介绍西方政治、历史、地理和科学知识的文章，炫耀西方文化，为英国殖民政策辩护。
每期刊有《近日杂报》新闻专栏，篇幅常超过全刊的三分之一。所刊关于太平天国革命运动和上海小刀会的报道，受到广泛注意。也登欧美和日本、东南亚新闻，所载罗森的《日本日记》，是中国人关于当时日本政治时事情况最有价值的记述。宣传广告的作用，开中文报刊刊登商业广告之先河。1856年5月停刊，共出33期。
4.《六合丛谈》
真题：
《六合丛谈》（名词解释，兰州大学 637,2020）
概念解析：
英国传教士在中国出版的中文刊物，是近代上海第1份综合性中文杂志。1857年1月在上海创办。伟烈亚力(Alexander Wylie)主编。月出16开本16页一册,由墨海书馆出版发行。伟烈亚力在《六合丛谈小引》中说,该刊出版的目的是“通中外之情,载远近之事,尽古今之变”。内容有宗教、科学、文学、新闻等,大部分都出于伟烈亚力之手。出版当年即停刊。日本方面曾将该刊翻译出版,在原文旁注上日本文法符号,以便日本人阅读,称作《官版六合丛谈》。
5.《字林西报》
真题：
《字林西报》（名词解释，浙传 440，2020）
概念解析：
《字林西报》（亦称《字林报》。英国在华发行时间最长的英文报刊。1856年(咸丰六年)以上海《北华捷报》副刊问世,专载航务消息。1862年(同治元年)起,成为专门报道航务和商业的日报。1864年7月正式定名。李德尔、奚安门、壁克、裨治文、巴尔福等曾任编辑。以刊登报道、评论和中国军情为主。经常就中外关系、中国政局及其它时事问题发表意见,带有浓厚的政治色彩,成为上海租界工部局的喉舌,英、美资产阶级在华利益的代言者。敌视中国革命,但对某些问题也曾有比较客观的报道。解放后因造谣破坏,受上海市军事管制委员会警告,于1951年3月31日自动停刊。
6.《万国公报》
真题：
万国公报（名词解释，南大传播学，2020；填空题，大连理工大学 334，2020）
概念解析：
原名《教会新报》,1868年9月美国传教士林乐知在上海创办的中文周刊。主要宣传宗教,销路不广。1874年9月第三百零一卷起更名《万国公报》,改以时事为主。1883年8月停刊。1889年2月复刊,成为广学会宣传刊物,刊载时事及中外政令。甲午战争和戊戌变法期间,以支持变法为名,发表李提摩太的《新政策》、李佳白的《新命论》等文章,鼓吹聘请英美人士参与新政,对维新派影响很大。1907年停刊。1895年康有为在北京发起组织强学会时,刊行一种报道中外政治新闻的两日刊,初亦名《万国公报》,后改名《中外纪闻》。
7.《申报》
真题：
申报（名词解释，华南理工 440，2019；浙理 440，2020）
概念解析：
近代中国发行时间最长的报纸之一。1872年(同治十一年)4月30日由英商美查创办于上海。初为双日刊,四个月后改日刊。因营业不振,销路不佳,于辛亥革命前出售给该报华经理席子佩。1912年后由史量才接办,逐渐成为著名大报。对袁世凯复辟帝制持批判态度。后立场保守,对五四新文化运动保持冷默。1931年九一八事变后倾向救国,次年支持十九路军淞沪抗战,销数增达十五万份。
曾聘用李公朴等,创办《申报月刊》、《申报年鉴》。抨击国民党一党专政,要求实行“宪政”,报道民权保障运动。出版《自由谈》副刊,主张言论自由,政治民主,常发表鲁迅、茅盾等文章。1934年史量才被国民党特务暗杀后,报纸又趋保守。1941年太平洋战争后,在日伪操纵下发行。抗日战争胜利后被国民党接收。1949年上海解放时停刊。
8.《循环日报》
真题：
《循环日报》（名词解释，华中师大 825,2019；华侨大学 440,2019）
概念解析：
近代中国最早传播资产阶级改良思想的报纸。1874年1月5日(同治十二年底)在香港创刊。王韬主编。以“强中以抑外,诹远以师长”为宗旨。每日载有论说一篇,评论洋务,主张学习西方科学技术,变法自强,成为中国报刊史上第一份以政论为主的报纸。主要撰稿人王韬,其政论后汇编为《弢园文录外编》出版,是我国最早的报刊政论文集。新闻占篇幅三分之一,分京报选录,羊城新闻、中外新闻三栏。1884年(光绪十年)王韬离职后,影响渐衰。1912年起先后由何冰甫、何雅选主笔政。抗日战争期间,曾与《大光明报》合组为《东亚晚报》。抗战胜利后恢复原名刊行。约于1947年停刊。1959年10月再度复刊。
9.《时务报》
真题：
时务报（名词解释，大连理工大学 334，2020；湖南师范大学 440,2020；华中科技大
学 450,2020；南大传播学，2020）
概念解析：
戊戌时期维新派的重要报刊。1896年8月9日于上海创办,由汪康年任总理,梁启超主笔。载有论说、上谕、奏折、中外杂志、域外报译等,主要鼓吹维新变法,救亡图强。梁启超曾于该报发表《变法通议》等文,文字近于白话,内容新鲜活泼,且“笔端常带情感”,极富有鼓动性。数月之间,风靡海内,销至万余份,为当时国内最有影响的报刊。张之洞因其论说新奇,屡加干涉。百日维新期间,光绪帝将其改为官办,派康有为督办。1898年8月8日终刊,共出六十九册。
10.《清议报》
真题：
清议报（名词解释，湖南大学 714,2020；名词解释，南大传播学，2020）
概念解析：
《清议报》是戊戌政变后维新派创办的主要刊物。1898年12月23日创刊于日本横滨。经费由旅日华商冯镜如、冯紫珊,林北泉等募集,梁启超主编,麦孟华、欧榘甲等佐之。旬刊。
其宗旨:(一) 维持支那之清议,激发国民之正气。(二) 增长支那人之学识。(三) 交通支那、日本两国之声气。联其情谊。(四) 发明东亚学术以存亚粹。分论说、名家著述、文苑、外论汇译、纪事、群报撷华等。宣传以君主立宪为最终目的的资产阶级民权,引介西学,披露慈禧等人发动戊戌政变、己亥立嗣等阴谋,评讲国内外形势,以期“广民智、振民气”。因明目张胆攻击慈禧阴私,深遭清政府忌恨,严禁入口,至内地发行机关断绝。适遇火灾,于1901年12月21日停刊。共出一百期。后新民社曾汇出《清议报全编》。
11.《新民丛报》
真题：
新民丛报（名词解释，复旦大学 440,2019）
概念解析：
辛亥革命前资产阶级立宪派主办的重要报刊。1902年2月8日创刊于日本横滨。半月刊。梁启超主编,蒋智由、马君武、麦孟华、徐勤、欧榘甲等撰稿。宗旨有三:取《大学》新民之义,以为欲维新吾国,当先维新吾民,专治国民公德缺乏,智慧不开之病;以教育为主脑,以政论为附从;以国民公利公益为目的。
辟论说、学说、时局、史传、教育、学术、小说、名家谈丛、国闻短评、海外汇报、海外奇谈等栏。大量介绍西方资本主义哲学、社会政治学说、自然科学和学术文化知识,鼓吹资产阶级世界观、人生观、伦理道德观;宣传维新变法,抨击以慈禧太后为首的清廷腐朽统治,坚持君主立宪;提倡新文体,文字生动流畅,笔端常带感情,深受读者欢迎。1905年起,与同盟会机关刊物《民报》就革命与保皇、民主共和制与君主立宪制、“土地国有”等问题展开激烈论战,受到资产阶级革命派的严厉批驳。共出九十六期,1907年11月20日终刊。
12.《民报》
真题：
简述《民报》和《新民丛报》论战的内容、结果及意义（简答题，重庆大学 634,2019）
概念解析：
中国同盟会的机关报。1905年10月21日创刊于日本东京。初为月刊,后改为不定期。由张继、胡汉民、章炳麟、陶成章等先后任主编。宣传“民族、民权、民生”三大主义,着重宣传反清的民族主义。前后内容有所不同,约分三个时期:
1.一期至六期,宣传孙中山的三民主义。以资产阶级的自由、平等、博爱为思想武器;以建立民主共和国为奋斗目标;以进化论为理论基础。
2.七期至十三期,开始宣传章太炎的思想,以“宗教”、“国粹”相号召,以为道德衰微是国家沦亡的根本原因;强调推翻清政府。
3.十四期至二十四期,几乎完全是宣传章的思想,表现出虚无主义的倾向。十二期附有《天讨》增刊。1905—1907年,与《新民丛报》展开激烈论战,痛斥了改良派的政治主张,提出“倾覆现今恶劣政府”,“建设共和政府”,“土地国有”等主张,极大地鼓舞了革命士气。
13.《中国女报》
真题：
《中国女报》（名词解释，清华大学 618，2020）
概念解析：
女界杂志,月刊。1907年1月14日(光绪三十二年十二月初一日)在上海创刊。秋瑾、陈伯平主编,黄公、徐双韵、燕斌、陈志群、吕碧城等撰稿。“以开通风气,提倡女学,联感情,结团体,并为他日创设中国妇人协会之基础为宗旨”,期使“为醒狮作前驱,为文明之先导,使我中国女界中放一光明灿烂之异彩”。设社说、演坛、译编、传记、文苑、小说、新闻(内国纪事、外国纪事、女学纪事)、调查、唱歌等栏目。
刊秋瑾名作《精卫石》和《大魂篇》(黄公)、《女子教育》(钝夫)、《女子宜急结团体论》等文,批判纲常名教,鼓吹男女平权。强调振兴女界自争女权始,不结团体女权必不能兴。呼号急结“一完备坚固之大团体”,参加民主革命斗争,反对包办婚姻和缠足,提倡女学。开办经费仅有数百元,艰苦创业,旋因资绌,于3月停刊,仅出两期。
14.《每周评论》
真题：
《每周评论》（名词解释，重庆大学 440,2019；南昌大学 619,2019）
概念解析：
“五四”时期的进步刊物。1918年12月22日在北京创刊。报纸性的小型政治周报。目的是及时配合新文化运动迅速发展的形势,反映和评论迫切的政治问题。它与宣传新思想的《新青年》互相补充,为宣传马克思主义和文学革命开辟了新的阵地,是当时具有革命思想影响的报刊。
它每星期日出4开一张,分4版,每版有4个栏目,每个栏目都深受读者欢迎。这种报刊形式,后来为长沙的《湘江评论》、上海的《星期评论》、杭州的《浙江新潮》等许多进步杂志所仿用。《每周评论》的创办人和主编均为陈独秀和李大钊。陈独秀被捕和李大钊避难离京期间,即25期以后由胡适主编,发表《多研究些问题,少谈些主义! 》,挑起“问题与主义”论战,受到李大钊等批驳。共出三十七期,至1919年8月30日被北洋政府封闭。
15.《湘江评论》
真题：
《湘江评论》（名词解释，浙传 440，2020）
概念解析：
五四时期著名期刊。1919年7月14日以湖南学生联合会名义在长沙创办。周刊。毛泽东主编。每期四开四版。以不受一切传统和迷信束缚,寻求真理为宗旨。主要栏目有东西方大事述评、湘江杂评、放言(短篇杂感)、新文艺等。
《民众的大联合》(署名泽东)发表在1919年7月21日出版的第2期上,约2000字,占头版的四分之三版面。毛泽东认为,在十月革命影响下,中国人民已经觉醒,“五四”爱国运动席卷全国,“天地为之昭苏,奸邪为之碎易”。这篇论文介绍了十月革命的经验和总结了辛亥革命失败的教训,同时指出改造中国的根本办法就是实行“民众大联合”。这篇著作具有很大的政治影响。
《湘江评论》共出版四期及一临时增刊,各期销数由二千份增至五千份。同年8月上旬第五期未及发行被军阀张敬尧查封。
16.《新青年》
真题：
《新青年》（名词解释：厦大 440，2020；浙传 440，2019）
《新青年》宣传贡献（简答题，湖南师范大学 440,2020）
概念解析：
新文化运动的重要刊物。1915年9月5日陈独秀在上海创刊,原名《青年杂志》,从第二卷起,改名《新青年》。1917年迁北京出版,陈独秀、李大钊等任编辑,鲁迅曾是主要撰稿人。他们都曾在《新青年》上发表许多重要文章,倡导新文化运动。
十月革命后,《新青年》积极传播马克思列宁主义,1918年11月李大钊在《新青年》上发表《庶民的胜利》和《布尔什维主义的胜利》二篇文章,热烈赞扬十月社会主义革命。1919年5月李把他主编的《新青年》六卷五号编成“马克思主义研究专号”。1920年初又迁回上海,陈独秀离沪期间,由陈望道负责。从八卷起,《新青年》实际上起着中国共产党上海发起组机关刊物的作用。中国共产党成立后,曾为中央机关刊物。1922年7月休刊。1923年6月由瞿秋白主编,在广州出季刊,出四期后再度停刊。1925年4月起不定期出刊。1926年7月终刊。
参考文献：
[1]王佳炜,杨艳.《移动互联网时代程序化广告的全景匹配》
[2]夏超群,蔡炜伦.《传播学视角下的H5广告研究》
[3]廖秉宜.《优化与重构：中国智能广告产业发展研究》
[4]金鉴,王泽宇,马香凝,陶璐.《今日头条信息流广告投放策略研究》
[5]雷超越.《浅谈网络富媒体广告的技术和创意要求》
[6]康瑾,郭倩倩.《消费者对互联网行为定向广告的感知价值研究》
[7]《新闻学简明词典》
[8]《新闻学大辞典》
[9]《近代中国百年史辞典》
[10]《大学历史词典》
[11]《中国现代编辑学辞典》
[12]《辛亥革命辞典》
编辑：简抒
主编：羽生生
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