美国大选？管他选谁呢！先把考点记住再说！

三酉爱传播新传考研 2023-03-28

美国大选最终投票今天正在如火如荼进行当中，截止北京时间2020年11月4日17点，拜登以238:213的优势暂时领先特朗普，历时几个月的美国总统选举即将落下帷幕。再次回首2016年的美国大选结果，我们可以看到西方主流媒体的民意调查已经很难预测到真实的选民投票数据。

近年来的政治传播实践已经证明，传统的“议程设置”、“公共领域”早已沦为过去时，“后真相”和“另类空间”成为了新常态。政治传播这个话题也是历年考研的热点，那么美国大选中究竟蕴含着怎样的新闻传播学知识呢？今天学姐就从传播者和受众两个维度，带大家分析一下大选中的竞选策略和错综复杂的民意~

真题直击

1.民粹主义（2019 年清华国际新闻名解）

2.后真相泛滥现象的主要原因是什么？媒体和受众应该怎样应对？（2019年复旦714论述）

3.新闻算法推送的利与弊（20中国社会科学院简答）

4.沉默的螺旋在新媒体环境下是否适用？请举例分析（2020北京工商大学 440论述）

5.算法推荐（2020年北京交通大学852名词解释）

6.微信朋友圈和自我呈现为主题的研究（2020年南京大学620论述）

概念一览

新媒体环境下的竞选宣传策略

假新闻（fake news）

含义：评估在线信息资源的开源策划(Open Sources)认为：假新闻是那些有意制造信息、传播欺骗性内容或严重扭曲实际新闻的报道。2017年《柯林斯英语词典》将“假新闻”选为年度热词。

在新媒体时代，假新闻呈现出以下特征：

1.社交媒体成为主要渠道；

2.社会新闻成为主角；

3.传播者更加多元化；

4.生命周期短暂

假新闻引起高度争议是在16年的美国大选之后，特朗普的胜选致使社交媒体上的假新闻泛滥备受关注,美国各大传统媒体以及很多人都认为假新闻影响了选民判断,成了特朗普获胜的“帮凶”。

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事实核查（Fack checking）

含义：对新闻的准确性和真实性进行核查和验证,后来扩展至对政治家的政治言论、竞选广告及相关新闻进行真实性查验。随着网络媒体，尤其是社交媒体的发展，多元信息传播主体生成的新闻的真实性难以评估，在信息过载的“后真相时代”社会，新闻真实就愈发珍贵，因此新闻事实查验就愈发重要。

例子：

1.美国电信巨头Verizon推出“基于区块链的开源编辑部产品”

2.《纽约邮报》在10月中下旬发表拜登之子丑闻，遭到Facebook以事实核查为由减少其曝光率

相关概念：虚假信息(disinformation)

算法推荐（Algorithm recommendation）

含义：借助人工智能、大数据等技术，通过相应的计算机算法，推测并推送用户可能喜欢的新闻信息的一种技术。如今日头条、一点资讯、ZAKER新闻等，这些智能新闻客户端，凭借强大的算法、先进的数据抓取技术，能够精准分析并解读用户的阅读习惯和兴趣，从而为用户提供量身定制的新闻产品，满足了个性化的需求。

负面影响：

1.媒介依存症；

2.信息窄化，陷入“过滤气泡”，“信息茧房”；

3.个人信息处理基模的扭曲

收集选民信息、精准定位分析目标选民，针对性投放政治广告成为了新媒体环境下美国竞选的一大手段。纪录片《隐私大盗》披露的一组数据显示，在2016年美国大选中，特朗普团队在FaceBook上投放了590万个视觉广告，以针对性获取选民支持。

拟剧理论

内含：美国社会学家戈夫曼（Erving Goffman）认为人生就是一出戏，他因此提出了“前台/后台理论”，又称为“拟剧论”，即社会和人生是一个大舞台，社会成员作为这个大舞台上的表演者都十分关心自己如何在众多的观众（即参与互动的他人）面前塑造能被人接受的形象。

特朗普的竞选策略之一就是将自身塑造成“美国超人”的形象。在面对疫情的不利影响，他更是宣称自己感染病毒并三天痊愈，将自身打造成“抗疫超人”，进行自我建构，以获得更多票选。

相关概念：政治娱乐化（politicotainment）

相较于传统媒体时代，新媒体时代宣传策略变得更加丰富多样。但为什么美国大选的民调预测进入不可信状态、政府公信力下降、民选结果变得不可靠，这还要从新媒体场域下的舆论场进行分析。

错综复杂的舆论场

后真相（Post-truth）

含义：是《牛津词典》选中的2016年度词汇，社会关系“茧房化”使得社会传播圈子化，信息传播过程中真相有时变得不重要了，重要的是情感和立场。

后真相使传统信息传播格局发生了根本性变化：

1.信息碎片化；

2.去中心化；

3.部落化；

4.偶像化。

“网络话语”加入总统大选，使美国社会变得更加分裂。特朗普执政时期频繁利用社交媒体对自身的攻击舆论进行反击，这种方式无疑加剧了美国社会的极化，社会矛盾日益加剧，助推了后真相时代的政治回避责任等社会风险的产生。

例子：美国大选和英国脱欧公投出现的“黑天鹅”事件

关于后真相这个考点，这篇往期推文里已经说得很详细啦~

你的“后真相”模板该更新啦，有观点有案例！| 网传05

相关概念：后真相政治（post-truth politics）

民粹主义(Populism)

含义：是一种政治心态和政治思潮, 也是一种社会运动和政治策略。民粹主义的一个核心观点认为, 社会精英压制平民是导致社会不公、阻碍社会进步、限制平民幸福的根源。只有打破精英-平民之间这种压制-对抗的藩篱, 才能实现社会公平、公正与稳定。民粹主义的极端之处在于将社会矛盾简单化、极端化。

在西方世界愈演愈烈的民粹主义思潮的影响之下，特朗普的政治话语总是基于“民粹主义框架”，体现出一种种族主义、排外主义倾向，其背后也具有强烈的政治意图。

相关概念：民族主义（Nationalism）

“沉默的螺旋”假说（The Spiral Of Silence）

含义：由诺尔·诺依曼于1974年《传播学刊》上发表的一篇论文中提出的，1980年《沉默的螺旋：舆论——我们的社会皮肤》一书进行全面概括。

当人们想要表达自己观点的时候，如果自己所赞同的观点受到广泛支持和讨论，就会积极地参与进来，形成强大势力并影响其他人。相反，如果自己所赞同的观点不被重视和支持，甚至会受到相反意见的攻击，他们会保持沉默。意见一方的沉默造成另一方意见的增势，如此循环往复，便形成一方的声音越来越强大，而另一方的声音则越来越沉默下去的螺旋式发展过程。

此次的民调与选举结果大相径庭，其实就是拜登和特朗普的支持者在民调中的意见相博弈的结果，我们很难看到“沉默的大多数”所持有的具体意见。

另类空间(alternative spheres)

含义：另类空间超越了传统政治学意义上的左右翼之分, 它自成一体, 站在西方主流价值观的对立面。我们可以把另类空间看作是具有松散组织架构的反民主话语空间, 它们构建了相对封闭、基于情感化真相 (emotional truth) 的拟态环境, 使参与者得以强化自身固有的态度和信念。

另类空间的三个特征：

1.另类空间里的话语突破下限；

2.信息传播机制依赖公众的集体盲从而不是集体智慧；

3.广泛传播的讯息多受拟态多信源证实机制的影响。

好了，今天的分享就到这里结束啦~

关于美国大选，你觉得谁会获得最终胜利呢？

欢迎小伙伴们在评论区留言讨论~

[1]汝绪华.国外假新闻研究:缘起、进展与评价[J].新闻与传播评论,2019,72(05):58-70.

[2]张建中.治理假新闻:“后真相”时代欧洲国家的创新与实践[J].新闻界,2017(06):95-101.