鞠婧祎或被雪藏？资本游戏里谁是赢家？

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2024-08-29

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近日，鞠婧祎跟所属公司丝芭传媒的解约风波闹得沸沸扬扬。

起因是恰逢鞠婧祎30岁生日，丝芭传媒先是在09:09分发微博为其庆生，随后又于10:00发微博就经纪合约的问题进行了说明，表示将会“继续作为鞠婧祎女士的经纪公司”。

作为圈外人的我本以为这只是平平无奇的续约声明，没想到接下来正主直接连发两条微博进行回应：先是两个问号表示质疑，随后又表示对于公告中提到的内容“不知情”。

眼瞅着就出现了大bug，谁知接下来丝芭传媒继续硬刚：再次发布声明，字里行间皆是“存在误会”“尽早回到正常履约轨道之中”。

6月19日，据说是鞠婧祎助理的微博账号发文表示，此前“鞠婧祎个人工作室”账号被修改了密码，无法再登陆。

一时间，鞠婧祎与经纪公司闹掰、鞠婧祎可能被雪藏的词条甚嚣尘上，让作为圈外人的我一脸蒙圈：咋滴......明星跟经纪公司的大瓜都能公开吃了？

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“四千年美少女”：

机遇、凶器和枷锁

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一直以来，鞠婧祎都不得不接受大众争议的目光。很多媒体在形容鞠婧祎时甚至不惜使用“路人缘极差的女明星”这样的标签，足以凸显鞠婧祎在大众眼中口碑的复杂化。

2013年11月，鞠婧祎以女子偶像团体SNH48成员正式出道。然而她真正被大众熟知，还是要提到那个饱受诟病的“4000年第一美女”的称号。

2014年，日本2CH论坛以《中国四千年第一偶像诞生》为题写了一篇评价鞠婧祎的文章（SNH48最初有着AKB48中国唯一姐妹团之称，在建团初期有资源上的合作），后因翻译问题被称为“4000年第一美女”。

很难不怀疑这种玛丽苏式的称呼是部分人的有意为之，毕竟在现代社会，流量才是一切，受众的注意力才是王道。但毫不意外的，这个称号给鞠婧祎带来了意想不到的庞大的流量，让她迅速霸占了大众视野，一时间风头极盛。

然而，与之相伴的并非是褒奖，而是群嘲。这不难理解，因为4000年、第一这样的判断太过武断，同时也极度张扬，人们大多怀着一种“我倒要看看”的心理，而一旦有了这样的意图，结果往往很难让人满意。诚然，鞠婧祎的脸并不平凡，然而她的美貌是否担得起“第一”，可能就需要人推敲一下了。也正因如此，人们最初对她的第一印象并不怎么好：就这还第一美女？

是啊，娱乐圈里好看的明星太多了，她又如何能担得起这所谓的4000年第一呢？于是一时间，人们致力于击破这位“第一美女”的虚伪假面，对于她的质疑从容貌到能力。

心理学有一种效应叫做首因效应，指在社会认知过程中, 通过第一印象最先输入的信息对人们以后的认知具有极其重要的影响。可以说，大多数人对于鞠婧祎的第一印象就是“美”。可这种“美”是一种混杂着流量、资本的符号化的“美”，是一种承认和争议并存的“美”。

或许除了鞠婧祎本人，我们无论如何也无法得知这段成名路上的开篇在她的明星路上扮演了怎样的角色。但无论如何，这个出道初期就有的称号从此跟鞠婧祎产生了千丝万缕的联系，乃至于即便后来人们的口碑转好，她被人所记住和称道的也是所谓的“鞠式美学”。

有学者指出，“人作为人必定是生活在意义之中的人”，而“符号化”即意味着“赋予世界给我们的感知以意义”。在符号化的现代社会中，鞠婧祎半推半就地为自己立下了“美”的人设，将多元的自己封印于一个单薄的符号中。

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解约风波：

一场荒诞的资本游戏

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从某种意义上讲，鞠婧祎可以称得上是丝芭传媒的代表作。

在关于丝芭传媒的故事中，鞠婧祎似乎构成了唯一的、浓墨重彩的一笔。

那为什么，如今的丝芭要对鞠婧祎如此不留情面呢？

在围绕明星展开的故事里，偶像、粉丝、平台各个都有着自己的故事，然而在这场荒诞的解约风波里，我们终于发现了另外一个角色——投资者。可以说，当投资者的角色出现以后，我们才能够真正了解在庞大的造星工业背后资本逻辑的闭环。

有学者对粉丝、投资者和偶像三者之间的关系进行了梳理。就偶像和投资者的关系而言，一方面，他们是显而易见的利益共同体。明星偶像与投资者之间主要是一种互惠互利的商业关系, 或者说, 是艺术商品与生产者之间的交换关系。另一方面，对于掌握资本的投资者来说，明星更多时候是一种携带着利益和价值的“提线木偶”。

卡林内斯库 ( Matei Calinescu) 将流行文化的媚俗 (kitsch) 理解为一种说谎的特定美学形式。“它出现于这样一个历史阶段，其时各种形式的美就像服从供应与需求这一基本市场规律的任何其他商品一样, 可以被社会性地传播。”

表面上看，巨大的“粉丝”消费市场孕育、催生了发达的明星工业。在“机构—明星—粉丝”这条生态链中, 机构获得了利益, 粉丝获得了精神愉悦, 明星则享受到了至高无上的追捧，三方也乐得各获其利、各得其所。

但这次解约风波或许让我们看到了皆大欢喜背后残酷的一面：资本只谈利益，所谓的明星工业不过是一场赤裸裸的资本交换。

也许对于丝芭传媒来说，鞠婧祎不过是用来收割流量和赚取利益的工具。

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“我该如何竭力去爱你”

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作为一个不混粉圈的人，有时候会很好奇，追这种争议很大的明星，是否要比追其它“根正苗红”的明星更辛苦一点，因为一直以来除了一般粉丝要做打榜投票，他们还需要花费大量的去反黑：要不停地转发、举报、要求删帖、沟通安利......

但也许对于置身其中的人而言，这是一项使命，谈不上辛苦。正如有研究者指出，“并不是所有的粉丝都有很强的消费能力，因此他们并不反感机械的工作，甚至主动地、有意识地把自己当成数据的生产线，将对偶像的爱劳动化，以免费数据的形式效忠”。

正如涂尔干指出的那样，“仪式是在集合群体之中产生的行为方式，它们必定要激发、维持或重塑群体中的某些心理状态”。长久以来，其实粉丝为了自家爱豆与经济公司对峙的事情并不罕见，在更大的资本敌人面前，作为弱势方的偶像跟粉丝只能以团结的方式负隅抵抗，试图争取所谓的“胜利”。

然而，真的会胜利？真的有所谓的胜利吗？

或许在剑拔弩张、一片狼藉的背后，只有资本胜利的高歌。