2018年的紫外光告诉你：别再做一个百搭的人

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2018年的紫外光告诉你：别再做一个百搭的人

Original 2017-12-29 Lens WeLens

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不知从什么时候开始，大家对 Pantone 发布的年度流行色越来越期待了。

对于我们即将步入的 2018 年，Pantone 将其定义为 Ultra Violet，紫外光。相信不少人已经被这种看起来很难驾驭的颜色刷过屏了。

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为什么会选这个颜色呢？

每年，Pantone 色彩研究所的工作人员会四处出差，观察各个领域的颜色趋势：时尚、设计、家居、汽车、食物、科技……这个收集的过程通常会持续 9 个月。然后，Pantone 会根据收集到的讯息做出总结。

其中，时尚是至关重要的一个参考因素。属于 2018 年的紫外光，早已在 T 台上亮相过了：

Balenciaga FALL 2017 | Calvin Klein SRING 2018 | Gucci SPRING 2018

可是，如果仅用＃色彩＃这个 tag 来理解 Pantone 的年度流行色，就太不懂 Pantone 了。

在宣布紫外光时，Pantone 提到了一个熟悉的名字：David Bowie。

他神秘又迷幻，品味大胆好似来自未来，就算去世了仍在影响着一批又一批艺术家。他难以定义，就像一个“外星人”。

这也正是紫外光的独特气质。Pantone 在官网上用大号的紫色字体写着：“充满创造力和想象力的紫外光，照亮通往未知的道路。”

发现了吗？Pantone 的年度流行色，其实代表了未来一年的年度精神。

比如，2016年时 Pantone 选择了石英粉和静谧蓝，意在揭示我们已进入了一个性别界限越来越模糊的时代。

2017 年，Pantone 选择了草木绿，它是都市人需要的自然气息，也象征了每个个体的激情与生命力。

2018 年，Pantone 用紫外光向我们招手：做好准备，我们要进入一个更酷的时代了。

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不过，在追随 Pantone 的时候，你是否想过……Pantone 何时变成了色彩界的权威？

回到上世纪 60 年代，年轻化学家 Lawrence Herbert 买下了一家商务印刷公司，将“pan”（所有的）和“tone”（颜色）两个单词组合成“Pantone”，以此作为公司的名字。

在当时，设计师们大多会面对一个让人头疼的问题，那就是选好的颜色被印刷出来之后总是存在色差。

例如，柯达包装上的黄色就曾被印刷得过于暗沉，人们的购买意愿也随之降低，因为那种颜色看起来不够新鲜。

Lawrence Herbert 也注意到了此类问题。于是，他运用自己的专业知识去改良颜色的调配方法，并像制定菜谱一样将调制每种颜色的墨水配方固定下来，然后赋予这些颜色编号。

就好像，设计师可以不用费劲口舌描述可口可乐红究竟是哪种红，只要告诉生产方 PMS 484 这个色号，生产方就能够准确地进行调制、印刷。

这就诞生了 Pantone 的第一代 PMS 配色系统。它大大降低了出现色差的可能，确保设计师选定的颜色和这件产品最终被生产出来的颜色能够一致。

在后来的几十年内，Pantone 又推出了不少色彩指南，涉及制图艺术、服饰、家居、塑料品、建筑、油漆涂料、工业设计等等，它建立了一套属于色彩的世界通用语言。

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除了开发这些针对设计领域的色彩系统，Pantone 也以色彩系统里的色卡为灵感，推出了不少针对普通受众的周边。

小物件有经典马克杯，手机壳，和别的品牌合作的化妆盒、指甲油等等：

其中这套很好看的 2018 年手帐来自 Pantone 和韩国星巴克的合作：

大物件有 Pantone 自己的灯饰系列：

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有 Pantone 主题酒店，坐落在比利时布鲁塞尔。里面的啤酒、拖鞋、收纳盒……一切都是 Pantone 色卡的模样：

Pantone 也和 Sephora 合作过，一起推出了一台 Color IQ 肤色检测仪，里面存有 Pantone 开发的肤色色卡。通过这个仪器的检测，大家可以了解自己的皮肤色号，以此来寻找最适合的美妆产品。

你看，Pantone 其实很贴近普通人的生活。

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当然，在 Pantone 慢慢深入人心的过程中，不可以忽略 Pantone 色彩研究所的功劳。

Pantone 色彩研究所创立于 1986 年，重点研究我们人类的行为、情感会如何受到色彩的影响，然后由此为各类品牌、机构提供专业的色彩信息与服务。

比如，Tiffany 在 2001 年时找到 Pantone，希望将品牌那标志性的蓝色标准化，使它不论出现在什么材质上都能够始终如一。因为，这种微妙的蓝色稍有偏差就会失去它那优雅、成熟又不失轻盈的气质。

于是，Pantone 便为 Tiffany 开发了专属色号“1837 Blue”，未经授权的人无法取得这种色号的配方。

还有，《卑鄙的我》里的小黄人也有自己的色号“13-0851”，Pantone 色彩研究所与小黄人团队合作时，希望用这种独特的颜色传递小黄人的能量与幽默。

除了这些业务外，Pantone 色彩研究所还有预告色彩趋势的功能。

其中，对普通人来说最实用的大概就是时尚色彩趋势报告了。目前，Pantone 已经在官网上分享了伦敦时装周与纽约时装周的 2018 春季流行 12 色，大家在换季添衣时可以参考。

纽约色彩趋势

伦敦色彩趋势

但是，最吸引人关注的，就是开头就提到的 Pantone 年度流行色啦！

不久前，Pantone 在上海召开了年度流行色发布会。我们在现场看到了 Pantone 色彩研究所的执行总监 Leatrice Eiseman，她曾被《财富》杂志与《华尔街日报》评为色彩世界最具影响力的人物。我们向她抛出了一些问题，希望她的回答能让你更了解 Pantone 与色彩。

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Lens x Pantone

Q & A

Q：为什么黑与白从未被入选为年度流行色？

A：每年都一样，黑和白是最基本的颜色。我们并不是在轻视黑和白的重要性，只不过，我们希望传达一个更多彩的故事，从而打开人们的认知，让大家有意识地去使用更多颜色。黑和白没有挑战性，你环顾四周，会发现大多数人的穿着都以黑白为主。可是，每个人的内在都有一股创造力，不论是摆餐具，挑口红，还是为西装挑选领带，这些事情当中都蕴藏着被创造的可能，而我们想要帮你去触发它。

Q：听说你们每年会在一个欧洲国家的首都举办秘密会议来确立年度流行色？

A：没有啦（笑）。我们没有什么秘密会议。

Q：2000 年的时候，你们发布了第一个年度流行色。但似乎直到 2015 年，年度流行色才被更多设计领域之外的人注意到？

A：其实，我们在 1999 年时就开始着手评选第一个年度流行色了，也就是 2000 年的年度流行色。因为，当时大家都在讨论未来，大家都迫切地想要知道什么颜色能够代表千禧年。

另外，尽管设计师们很早就认识 Pantone，但对于不需要配色系统的普通人来说，Pantone 还是个陌生的、不需要去了解的名字。不过，当大家看到 Pantone 的马克杯（2005 年推出）和其他文具后，便开始好奇这些颜色是怎么回事，谁是 Pantone。慢慢地，大概在 2010 年之后，Pantone 开始被越来越多的普通人所了解。

Q：年度流行色的评选会遵循公共受众的心理吗？

A：不，我们不会迎合公众的偏好。我们会参考时尚领域的趋势，会观察最受设计师欢迎的颜色。比如，我们看大量的时装秀，进而发现 Dolce & Gabbana 在用某个颜色，CK 在用某个颜色……然后，我们对这些颜色进行统计分析后，就能发现最流行的颜色，以及排名第二、第三、第四……直至第十的颜色。

Q：社交网络让千禧一代可以迅速了解世界各地的流行趋势，这也造成了审美的趋同。你怎么看待这个现象？Pantone 年度流行色是对这种审美趋同的回应吗？

A：这很像那个有趣的问题：先有鸡还是先有鸡蛋？在我看来，是先有了 Pantone 发布的年度流行色，然后人们开始关注这种颜色，并在社交平台上搜集、分享种种表明这种颜色很流行的图片证据，由此，流行色就变得更加流行。

Q：年度流行色背后有什么营销策略吗？

A：其实它算是自己流行开来的，它本身就很吸引关注，我们并没有考虑太多营销手段。不过，倒是有一些公司会提前找到我们，希望能够预览年度流行色，以此去准备他们新一季的商品。

Q：有人说今年的紫外光太 gay 了，对此你怎么看？

A：我们是时候摒弃旧的联想，去重新看待这种颜色了。穿紫色运动服、毛衣和袜子的男人并不全是 gay 呀，也许是老一辈的人会那样想吧。年轻人很容易接纳新的想法，而老一辈的人仍需进步。比如，年轻男人会觉得他也可以穿粉色的衬衣，并且有自信周围的人不会觉得他太过女孩子气，但他的父亲、祖父依然会认为他最好不要穿粉色的衬衣，那就是女孩子的颜色。不过，当年轻男人有了孩子之后，他会对自己的孩子说：“只要你想，你就可以穿粉色。”所以，一代人比一代人更有接纳度。

Q：上次紫色流行是在什么时候？

A：我不确定它是否掉出潮流过……80 年代时它非常流行，90 年代时一般，然后就归于沉寂了。在过去的 5 年里，它又慢慢回到人们的视线。

Q：可以谈一谈年度流行色带来的“网红／名人经济”吗？

A：确实，如果你看到一个自己喜欢的名人将某种颜色驾驭得很好看，你也会想买那种颜色的东西。比如，蕾哈娜戴着一副紫色的墨镜，肯定有人会被种草。但那只是购买背后的其中一个原因啦。

Q：大家常说时尚就是鬼打墙，色彩趋势也是如此吗？

A：过去的确如此。但是，现在的人们不会像之前那样轻易地丢弃物品了。所以，如果你很爱一个并不流行的颜色，没关系，你可以用一些巧妙的方法去驾驭它。这也是我现在对待草木绿的态度。明年，我们可以将草木绿与紫外光或别的东西进行搭配，那也可以展示一个人色彩搭配的功力。

这在时尚界是一个新趋势，你可以故意把不搭的颜色放在一起，不是所有的搭配都要看起来顺眼又舒服。当然，并不是所有人都能接受这种不搭配感，但总有一些先锋人士能够驾驭。而那些人也正是开启色彩话题的人。你可以去和他们交谈，他们知道与时尚有关的一切，他们会开启新的潮流。

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