【跟着二战学创业】《借势:互联网时代新营销法则》上|明明知道风口在哪？为啥没能成为那只飞起来的猪？
猪都知道站风口，你为啥还学不会抱大腿？
时事热点
借势的第一个支点，是发生在大环境或行业环境中的“时事热点”。企业通过借“时事热点”之势，达成自身势能的持续发酵。
在平型关战役中什么是“时事热点”，如何借“时事热点”？时事热点就是天时地利人和中的天时，也就是借助好的时机，八路军抓住日军麻痹大意的时机，占尽优势，毫不犹豫……
而对于企业而言，借时事热点之势打造品牌势能早已成为常态，许多企业都具备这样的思维和功力。而一部分企业没能借此实现品牌势能的提升，没能借此达成品牌势能的持续发酵，究其原因，则在于他们将偶发的大事件仅当作一个可供传播的点，却没能持续地将借势时事热点当作一条可传播的线。故此，企业即使利用了时事热点达到了短期的轰动效应，也难以让该效应持续发酵并发挥作用。
在体育界，超级新星的出现和超级巨星的退役都是毋庸置疑的大事。所以，在这一领域，这些未来之星与即去之星通常都是运动品牌所争相追逐的焦点。2014年，李娜宣布退役，各大品牌纷纷借势于中国网球一姐退役这件大事，借机开展了一系列的情感营销。例如：
耐克：“敢出头的鸟才配飞更远，向飞翔了15年的出头鸟致敬”；
奔驰：“星辉旅途，感谢有你”；
可口可乐：“娜些快乐，感谢有你”；
伊利：“经历无数，最美不过执子之手”；
力帆汽车：“下一段征程，一触即发”；
飞利浦：“听从自己的声音，娜样就很好”；
脉动：“感谢你，娜些年带给我们的脉动”；
昆仑山雪山矿泉水：“不是告别，只是换一种方式所向披靡”
这些企业做出的广告无不精彩，但传播后的反响却不可同日而语。原因何在？也许就在于企业借势的持续性。像耐克这类将借势当作习惯，并让消费者将品牌的“精彩”当作习惯的企业，自然会得到更多人的关注。
甚至当李娜退役的消息传出时，网友做的第一件事便是去耐克微博搜索相关消息；而有些企业只是将时事热点作为品牌可借力的独立点，缺乏持续借势的热度，企业没有收到时事热点带来的持续效益也是理所当然的事情 ■
时事热点
借势的第一个支点，是发生在大环境或行业环境中的“时事热点”。企业通过借“时事热点”之势，达成自身势能的持续发酵。
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可口可乐：“娜些快乐，感谢有你”；
伊利：“经历无数，最美不过执子之手”；
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脉动：“感谢你，娜些年带给我们的脉动”；
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（语音、文字、图片部分来自今今乐道APP和网络，老农整理）