睿途分享 | 聚焦花卉旅游——花卉旅游成为中国乡村旅游标配？

Retour 睿途旅创 2022-06-25

点击蓝字关注睿途旅创公众号～

随着国家对于乡村发展越发重视，乡村旅游成为如今旅游圈内出现频率最高的话题。在乡村旅游发展模式的选择，建设美丽乡村的途径中，花卉文化被不断开发和利用，越来越多的游人青睐花卉旅游，花卉旅游成为乡村旅游标配的趋势似乎越来越明显。

花卉为乡村旅游增添光彩

促进乡村旅游发展

开发某一地方性花卉的集中生产地，例如日本的樱花、普罗旺斯的薰衣草、荷兰的郁金香，将大片的花卉生产地发展成观赏型花卉旅游地，以新奇、强烈的视觉冲击力吸引旅游者，可以促进乡村旅游、生态旅游的的发展。

日本樱花

增强乡村旅游体验感

花卉旅游属于休闲型旅游，而乡村旅游结合休闲型花卉旅游便更能满足游客的需求。在闲暇时人们通过花卉旅游，进行一些插花活动，领略一下民俗民风，体验花香疗法或者鲜花沐浴，可以增强乡村旅游的体验感。

增加旅游收入

旅游的最终目的是盈利，花卉旅游除了可以提升乡村旅游的观赏性，还可以通过适当开发一些花卉旅游纪念品，衍生品等来提升旅游目的地的收入。例如保加利亚玫瑰谷，拥有一系列玫瑰产品，精油、香薰、干花艺术品等，这些产品每年可以为目的地带来非常可观的收入。

保加利亚玫瑰谷

提高游客重游率

参与型花卉旅游可以提高游客重游率，它以自然花卉景观为依托，强调资源特色的原始性和旅游活动中游客的参与性。例如游客在观赏花卉、苗圃之际，参与一些农事活动，体会耕作、栽培的滋味，购买亲自制作花卉产品，享受采摘、露营、烤肉的快乐，都是留住游客的好方式。

遍地开花，乡村+花卉旅游模式令人担忧

盲目跟风导致审美疲劳

油菜花是很多花卉景区都出现的花种，可谓是花卉界的网红，而油菜花成花卉界宠儿其实是从婺源开始的。油菜花能在赏花经济中拔得头筹主要是因为目前国内花卉深加工产业不发达，人均在鲜花上消费额不高，因此打造赏花经济链还得倚靠传统出路。而蔬果的花卉比名贵的花卉更容易被成规模地栽培，油菜花的种植技术成熟且成本低，观赏性好且收益明显稳定，这些优点让油菜花获得了乡村旅游开发商的青睐。

婺源油菜花

在婺源的示范效应下，前几年的乡村旅游项目几乎都会跟风种植油菜花，金黄色的油菜花迅速走红乡村旅游界，罗平、兴化、门源等地。

罗平油菜花田

门源油菜花田

然而遍地开花导致了游客的视觉疲劳，于是油菜花也不灵了，桃花又成了主角，但这样的盲目跟风，桃花的风头又能有多久？

种出特色才会成为乡村旅游的亮点

很多乡村在打造赏花旅游经济的同时也会考虑到保本收益的问题，因此会偏向选择种植油菜花、桃花、梨花等品种，毕竟旅游搞不成至少还有菜籽油、桃子等农业经济收益。然而，总体上菜籽油、桃子等种植业都是微利行业，加上赏花期的人为破坏，能否达到旱涝保收都成问题，更别说带领农民脱贫致富。所以，在赏花旅游竞争日趋激烈的大环境下，必须种出特色，在可选择种植品种有限的情况下，比拼的就是自然风景、风土人情的赏花背景的差异。

罗平热气球高空赏花

云南罗平增加了民族风情体验项目

花卉旅游只是锦上添花的角色

婺源油菜花的成功可不只是油菜花的功劳，还与深厚的徽派文化底蕴有着密切关系，同理门源旅游离不开青海湖，罗平旅游离不开喀斯特地貌，在这些景区中，油菜花只充当着锦上添花的角色。因此，撇下本地旅游资源挖掘和重组，只借一片花海而复制到自己的景区是不切实际的。

油菜花与徽派建筑相得益彰

季节性问题导致淡旺季分明的局面

花卉景区的花期时间游人的确络绎不绝，很多乡村也都会借此增加二次消费项目，完善吃、住、行、游、购、娱等旅游要素。然而，赏花旅游经济收益淡旺季非常分明，而且收益期非常短。赏花期的旅游设施在非赏花期都是空置浪费，投不投入资本扩建接待设施让人莫衷一是。因此解决季节性问题也是花卉旅游可持续发展的关键。

花期旺季景象

那么，乡村旅游是否一定要发展花卉旅游呢？

答案并不是唯一的，尽管赏花经济已不是乡村旅游的新奇亮点，但又确实是乡村旅游的重要吸金点，赏花经济就像乡村旅游的一把双刃剑，唯有用好了才能成为美丽乡村建设的大推力。

• end •

内容来源 | 网络