精彩案例|内容营销案例集锦（二）：作品创意：新颖阐述

CMAU编发营销科学家 2023-02-02

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内容营销案例集锦（二）

作品创意：新颖阐述

2019年4月，Adobe 旗下的Adobe Creative Cloud——一个创意软件及云存储服务品牌，推出了与制作公司RSA合作拍摄的视频《走过来的日子》——一个由知名导演扎克·布拉夫（Zach Braff）执导，长达11分钟的品牌视频故事。视频的灵感来源于Adobe Creative Cloud之前在全美大学生中组织的一个创意比赛，在1100个投稿作品中，来自波士顿的大学生萨姆·韦斯特（Sam West）被评为优胜者，他的作品描绘了创意的发展历史，如剪刀、笔记本、笔、老式电话机等就是维多利亚时代的创意工具。这个获奖作品为《走过来的日子》视频中19世纪的维多利亚时代背景提供了创意源泉。

这个借古讽今的故事，描述的是维多利亚时代的一个“网红”如何奔波忙碌着为商家代言。虽然当时没有网络，可影片中描述的她的生活、工作轨迹……种种细节都与今天的网红神似：

一大清早，严厉的经纪人就来催促睡眼惺忪的她，得赶紧去片场拍摄洗发产品代言照了。

与今日在美颜功能上不惊人不罢休，不把腿长修成一米二的网红一样——维多利亚时代的“网红”，被仆人们束腰束得喘不过气来。

19世纪的摄影团队，虽然用的是老式的黑白相机，却依然要煞费苦心搭出Instagram般的正方形图片框。

发布时机至关重要，照片必须快递到伦敦，当时一定没有数字渠道，视频中，那就只有让猫头鹰使劲飞去送达了。

照片到了伦敦之后，马上要在人群熙攘的闹市区挂起来供粉丝们鉴赏——这，和今天的发朋友圈不是有几分相似吗？

在围观的人群中，有两个衣衫褴褛的小姑娘走过来欣赏这张大美照。说了什么？当然是类似于点赞。

这次Adobe Creative Cloud的品牌短片，主要是针对其产品的一个目标群体——大学生。这个群体不喜欢说教性的广告，但可能愿意为有趣的内容而驻足。虽然在维多利亚时代，有模特为商品做广告不算是一个革命性的创举，但视频中的故事情节与场景，却采取了模仿今日网红世界运营的方式，种种让观众没有想到的借古讽今的细节，令人耳目一新、忍俊不禁。视频自2019年4月3日上传后，在社交媒体上引发热烈反应，短短几天内就有100多万次播放、15万次互动。在内容营销中，细节不仅仅是魔鬼，也可能是创意的方式；让脑洞大开的细节，彰显你的品牌理念!

本文摘自《内容营销：数字营销新时代》，窦文宇著，北京大学出版社2021年1月版。

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图文编辑：CMAU 审校：张希贤

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