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营销案例|本周不容错过的精品案例都在这里了!
本周（5.24~5.31）小新为大家精心pick的营销案例都在这里啦，客官快来尝尝鲜吧~
橙色、蓝色、绿色、紫色、金色、银色...... 近日，网易云音乐「人格主导色」测试成功在朋友圈刷屏，每个人聊天都在问“你什么色”！网易云音乐「人格主导色」定制化测试，抓住了用户感兴趣的点：颜值、面相、性格测试等，以夸人的文案：天边透亮的星、绚烂而璀璨的极光、漫步银河的梦想家等，激发了用户的表现欲；并借时下大热的盲盒机制，在测试中加入“吸引”和“远离”两种元素，带给用户找同类又找异类的新鲜感，大大增加了用户的分享动机。网易云音乐「人格主导色」测试因参与门槛低、互动感强，一上线就引起朋友圈刷屏，脑洞大开的网友纷纷玩起颜色的梗，如“清一色”“茶颜悦色”“乐色”等。在遭遇微信封屏蔽，#网易云人格主导色#又成功冲上微博热搜榜，话题阅读量达到3.5亿，不少品牌也纷纷参与其中，借势与用户进行互动，如欢乐麻将、安慕希、曹操出行结合品牌自身特征，自制测试图，而百草味、植选植物奶则晒出了测试结果图，邀请粉丝共同晒图，分享颜色。从2018年“你的荣格心理原型”、2019年“M2心理绘画 画出你的潜意识”、2020年度听歌报告，到这次的“你的性格主导色”，网易云音乐之所以能成为朋友圈H5爆款制造机，原因在于其对用户心理的敏锐洞察，及对传播规律的精准把握：突然而来的测试，给用户带来了新的惊喜体验。加上平台自带社区属性，更加有利于在熟人社交圈内做传播。虽然，腾讯中途屏蔽了测试网页，但网易云音乐很快就把测试结果页面下方的“扫描测一测”的二维码，更换成了“来网易云音乐，搜索‘颜色’”，为自己的APP导了一波流量。网易云音乐总是能另辟蹊径，唤醒用户心智、吸引用户注意。无论是追剧还是看番，“磕cp”已成为当代年轻人生活中必不可少的开心方式，近日，网友更是将这种“磕cp”的精神发扬到了广告上面。在Dior官方微博发布金星为其品牌女性香水-真我系列“代言”后，不少网友评论表示对这对cp的认可。在B站平台，迪奥官宣金星的这条视频更是获得了近21万的播放量，成为迪奥官方账号近几个月以来数据表现最好的一次，其弹幕也全是“为金姐打call”“有品位，找金老师代言”等评价。大家对金星“代言”迪奥女性香水-真我系列感到高度赞同的原因，很大层面是在于金星本身独特的个人经历与迪奥“真我”香水产品的初始理念“挚献女性本真自信魅力”相契合。在「天生真我」系列主题影片中金星表述，自己在选择做一个女人、妻子、母亲的时候，在社会上有80%的人，对此怀有质疑，乃至鄙视，但她依旧告诉自己所做的选择是正确的，这让金星的发声显得更加真实有力量，也让受众更愿意接收品牌想通过金星传递的价值观和品牌文化：女性要追求内心的自我，真诚地面对自我。其实，迪奥3月份就在官博推出了「天生真我」系列主题影片，分别邀请查理兹·塞隆和李冰冰通过讲述人生经历，传递坚韧自由的榜样力量，激励女性昂扬向上。而此次由于金星本人的特殊身份，让她在与迪奥“真我”香水合作时擦出了剧烈火花和话题度。纵观迪奥「天生真我」系列主题影片，品牌没有去定义“女性”，而是借各领域的女性之口为自我发声，为女性的每一种活法喝彩，以此与广大追求“真我”的女性达到共情。品牌在以一种长期的、持续性的女性价值、品牌价值输出，为品牌建设持续积累资产。5 月 19 日，爱马仕在成都开设了全球第一家快闪健身房 HermèsFit ，消息一出，立马引发大量讨论，不少网友称“爱马仕的健身房，满满的奢侈感”。健身房选取了爱马仕的主色调——活力橙，其极具视觉冲击力的橙色视觉效果和爱马仕配饰的全新展现形式，彰显了爱马仕品牌的包容性与时尚性。从沙袋锻炼区、拳击擂台区、瑜伽区、攀岩墙到储物柜，爱马仕引领了趣味健身新风尚。爱马仕于5月初研发了线上健身课程「Hermès Fit」，并上线了一套融入畅销单品的健身课：方巾瑜伽、腰带拉伸、帽子平衡等，以此来激发顾客在家健身的趣味性。此次，爱马仕打造线下快闪店，将线上、线下相结合，不但能全方位推广其健身运动企划，还能吸引更多用户参与。一直以来，爱马仕品牌给人留下的都是奢侈、高贵、尊贵的品牌印象，此次它通过限时限量的概念开设线下健身快闪店，搭建起了品牌与用户沟通的桥梁。在爱马仕快闪店体验区，用户不但能在奢侈的环境中体验到健身的酣畅淋漓，也能近距离感受到品牌传递的积极向上的精神，实现了品牌与用户之间的有效交流。爱马仕以健康需求为切入点，将人们的健身意识与品牌需求相融合，不但能凭借“健身”来收获更多潜在的中产消费客群，还能开辟品牌新的营销触点。
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