自主创新系列采访 | 山西卫视：循文化根脉 谋创新之道
围绕本土文化富矿，兼容丰富中国元素，不断创新电视表达，山西卫视绘就了一幅属于自己的“山西风光图”。
6月，国家新闻出版广电总局发出《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》，《通知》就加强自主创新、引进模式管理、920 时段编排、总局扶持政策等做了进一步明确。6 月17日，《广电时评》杂志微信订阅号首发《通知》，引发业界极大关注。为此，本刊策划推出“自主创新系列采访”，关注《通知》对卫视及制作公司创新工作的推动和影响。下文为系列采访之一，山西卫视频道总监陶亿笑向《广电时评》介绍了山西卫视的自主创新策略。
“现在做不到全国第一，我们就做全国唯一。”山西广播电视台台长郭健在各种场合多次提及山西卫视“唯一”的概念。
“讲好中国故事，或者说讲好山西故事，用什么？除了新闻宣传，可能最好的形式就是电视综艺，因为它深受观众喜爱。”山西卫视频道总监陶亿笑表示，山西卫视改版一年多以来，在节目创新表达上充满自信心。“自信源于我们独特、独有的一些资源。比如山西文物大省的资源，比如山西根祖文化的资源，都在全国观众心中形成了很强的认同感。”
近两年，山西卫视秉承“百姓情怀、文化品格、山西底蕴、创新精神”的理念，坚持在节目内容上精耕细作，形式上创新求变，在以弘扬传统文化为核心的基础上，挖掘具有社会意义和现实价值的节目，依靠不跟风、不断创新的务实进取策略，为二线卫视的发展提供了一个研读模本。
创新电视表达，打通915原创节目带
2015年6月，山西卫视就频道版面进行了改版，打通晚间节目带，这是山西台十多年来较大的一个动作。改版后，周一至周日每天9点都有一档自办节目，包括星期日《走进大戏台》、星期六《歌从黄河来》、星期五《人说山西好风光》、星期四《老梁故事汇》、星期三《顶级咨询》、星期二《你贵姓》、星期一《天下寻宝》，其中除《顶级咨询》《你贵姓》属对外联合制作外，其他均出自内部制作团队。
山西卫视品牌栏目《走进大戏台》做了16年900多期，其成功的密码就是“文化传承，表达创新”。在十余年的节目播出轨迹中，《走进大戏台》不断创新，不跟风，一直沿着自己的步调稳步前进。特别是自2015年白燕升加盟后，改革力度大刀阔斧。
另一档节目《歌从黄河来》，一直在真实性、故事性和接地气上做文章。如今，节目布局线上线下，力求升级突破。《歌从黄河来》过去只是每年做一季《黄河歌王争霸赛》，而今年，节目融入“直播模式”，同时，创新赛制和跨媒体合作方式，进一步增强节目的覆盖面和影响力。
山西卫视今年新推出的旅游竞演节目《人说山西好风光》另辟蹊径，邀请到了山西11个地市的市委书记或市长、副市长登台亮相进行旅游推介演讲。节目不仅创新旅游宣传方式还创新了官民互动模式，在市场、社会评价和收视传播等方面都取得了不错的成绩。
在陶亿笑看来，集成创新也罢、自主创新也罢、引进吸收借鉴也罢，都要建立在吃透本土内容的基础上。“要明确节目要做一件什么样的事情，要解一个什么样的题，在这个基础上再去研究适合用什么样的团队和生产模式去做好节目。做一个好的节目，一定是内容为先的。创新就是基于内容，将内容吃透，然后以最优的电视化呈现。电视人要具备这样的能力，把它可视化、电视化。”
山西卫视秉承“百姓情怀、文化品格、山西底蕴、创新精神“的理念，坚持在节目内容上精耕细作，形式上创新求变。
以小博大，深耕传统文化资源
受各方面条件限制，非一线卫视的资源整合能力有限。陶亿笑表示，在资源整合受限的情况下，要发挥频道优势关键在于了解自身能掌握什么资源，或者在某方面资源更具深层次优势，方可以小博大。如一句古话所道，“地下文物看陕西，地上文物看山西。” 全国现存的地上古建筑70%都在山西，山西也因此聚集了全国收藏者的目光。“所以，山西做《天下寻宝》就比别的台有得天独厚的优势。”此外，山西拥有独特的民歌和戏曲文化，其中所承载的文化底蕴都成为山西卫视得天独厚的节目资源。作为中国的戏曲大省，山西共有52个剧种，占全国的1/6，居全国首位。无论在剧种类型、从业人数、台口数量、观众人次、演出规模，山西都有得天独厚的资源和发展空间。
独特的民歌和戏曲文化，其中所承载的文化底蕴都成为山西卫视得天独厚的节目资源。
“戏曲本身就是一种媒介，是一种媒介的表现形式。戏曲要进行革新，而这种革新，不简简单单是内容的革新，更重要的是传播。戏曲节目因其小众化的属性不被广大受众广泛认同、认知，这就需要媒体给予更高的关注，去挖掘、启示受众。”
新闻、综艺和电视剧是卫视的三驾马车，“电视剧制播分离模式已经很明确了，现在关键是抓好原创节目。”自主创新政策的发布更坚定了山西电视台坚持原创的决心，陶亿笑表示，对于“自主创新”山西卫视第一是自觉，第二是自信。“不管拿到一个什么样的题目去创新，我们都有自信，因为团队已经有了很多原创经验。此外，山西卫视最熟悉山西的文化底蕴，我们拥有文化资源和优势，为什么不去重点开发和利用这个资源，却去做不擅长的事情？”习近平总书记一直在强调“文化自信”，中国文化里的审美和核心价值观还有很大开掘空间，“我们要把文化宝藏中的美和社会意义充分挖掘出来、表达出来”。
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