查看原文
其他

除了_____,大屏幕还能做什么用?| 看不见的城市

董思哲、邢梦妮 未来预想图 2022-11-01

旧媒体也能有新花样。


以前,大屏幕是节目主持人胳膊一摊往后指向的 VCR 图像。如今,大屏幕早已突破环境限制,成为城市里公共空间的一部分。一些大屏幕,已经和我们的生活产生了奇妙的联系。它可以是营销,可以是广告,也可以是有公共性的艺术项目。


01

在最不缺人流的涩谷,

索尼把大屏幕玩出了什么花样

@日本东京


作为东京最繁华的商业区之一,涩谷站前的路口和周边的商业街区总是充满着密集的人流,这里也成为了东京户外 LED 大屏幕最密集的区域。在涩谷众多户外屏幕中,涩谷 MODI 商场外立面上标着“SONY”logo 的大屏幕可以说是最有趣的一个。


△ 涩谷 MODI 外立面上的 SONY 大屏幕。图片来源 | alojapan.com


涩谷 MODI 的前身是涩谷丸井城(マルイシティ渋谷),它坐落在两条人流密集道路的交叉口上,一侧是通向涩谷时尚地标 PARCO 商场和代代木公园的公园大道,另一侧的神宫大道,则通向被称作“世界最繁忙路口”的涩谷站前交叉口。2015 年,涩谷丸井百货经过全面翻新后更名为涩谷 MODI,并在入口处的外立面上安装了一块高 8.7 米、宽 10.6 米的 LED 屏幕。


索尼公司丰富的 IP 和技术支持,让这块大屏幕成了涩谷地区一个特殊的存在。索尼买下屏幕的冠名权后,将其命名为“Sony Vision Shibuya”。在这块大屏幕上,除了商业广告和明星推广、应援的内容,经常还能看到一些和行人产生交互的互动视频。例如 2016 年电影《超能敢死队》在日本宣传时,当你路过 MODI 门前的路口,就可以在大屏幕上看到自己身旁“穿梭”着的绿色“鬼魂”。


这些互动效果来自于屏幕上方安装的 4K 网络摄像机,它们通常被用于安全监控,在这里被用来捕捉路人的行动,并实时生成交互视频投放在大屏幕上。包括索尼出品的《蜘蛛侠:英雄归来》《生化危机:终章》等电影的宣传,日本人最爱“凑热闹”的万圣节、新年特别活动等,都曾通过这块大屏幕做出过有趣的互动视频。


△ 向左滑动查看更多图片索尼通过高清摄像机捕捉行人动作并实时投放在大屏幕上,以此为基础制作的一系列互动视频。图片来源 | koen-dori.com


△ 2017 年万圣节时 Sony Vision Shibuya 展示的互动视频。视频来源 | YouTube @Sony (Japan)



02

大概是全世界户外

广告屏最密集的地方

@美国纽约


位于纽约曼哈顿的时报广场(Times Square),可能是全世界户外广告屏幕最密集的区域。在这片不大的区域,平均每天都有约 38 万人涌过,聚集了超过 200 块户外广告牌——它们分别属于不同的人或机构,光是广告公司就有 15 家。每逢公司上市都会点亮的纳斯达克股票交易所大屏幕(NASDAQ MarketSite),其实也位于时报广场,至今已启用 20 年。


让人眼花缭乱的户外广告、各种国际知名企业的 logo、永不停息的人潮,让时报广场像自由女神像、华尔街一样,成为了纽约的象征,也成为了流行文化中的标志性场景。在《我是传奇》《蜘蛛侠》《变形金刚》等数不清的影视、游戏作品中,时报广场一次又一次作为“最抢眼的背景板”出现。


△ “世界的十字路口”。图片来源 | jamestownlp.com


△时报广场的名字来自于地标建筑“时报广场一座”(One Times Square)。二十世纪初,《纽约时报》的编辑们都在这栋大楼里工作。1904 年,该区域由原先的朗格广场(Longacre Square)正式更名为时报广场。同年,一个闪着“Trimble Whiskey”字样的霓虹灯牌在这里出现,这是时报广场的第一块电气化广告牌。图片来源 | boweryboyshistory.com


第一次世界大战时,纽约港欣欣向荣,让时报广场多了许多有名的剧场、高档餐厅和旅馆,这里也成了重要交通枢纽。但好景不长,1930 年大萧条期间,一些过不下去的影院只好转向“成人生意”。二战时,为防止海军偷袭,时任市长拉瓜迪亚(La Guardia)还颁布了灯火管制令,一度让时报广场陷入沉寂。


复苏并不容易,寻欢作乐的士兵、嬉皮士们重新占领了时报广场。1981 年,因为猖獗的毒品、色情交易,广场的名声一落千丈,犯罪率位居全市第一。《滚石》杂志甚至宣布,和广场相近的西 42 街是“全美国最肮脏的街区”。


现在影视剧里时报广场的形象,更多定型于二十世纪末,这还要归功于一场政府主导、企业响应的城市更新。时任市长鲁迪・朱利安尼(Rudy Giuliani)决心“扫黄”、加强治安,吸引游客到广场参观,房东们也联合创办了改善营商与卫生环境的时报广场联盟(Times Square Alliance)。


作为户外广告界的“兵家必争之地”,时报广场出现过许多有趣的广告牌。可口可乐绝对算得上是时报广场的“老客户”,1920 年代起就在这里打广告。2017 年,可口可乐在这里安装了世界上第一块“3D 机械广告屏”,这块“可移运动”的屏幕由 1760 块可以独立移动的 LED 屏幕模块组成,可以能够随着视频内容的变化起伏。


△ 可口可乐在时报广场设置的世界上第一块“3D 机械广告屏”。视频来源 | YouTube @Most Various Things


△ 2019 年 3 月,三星买下了时报广场一座大楼侧面的广告屏——从路人视角看,这是时报广场最中央的广告屏,设计、安装都由三星子公司 PRISMVIEW 负责。图片来源 | news.samsung.com


由于极高的曝光度和丰富的广告资源,时报广场近年来吸引了大量来自中国的广告投放。2011 年 1 月,一条 60 秒长的中国国家形象宣传片亮相时报广场大屏幕,时间长达 4 周,每天循环播放 300 次。此后,大连、广州、晋江、长春等众多中国城市都开始在时报广场投放宣传片。此外,大量中国企业广告,甚至明星应援内容都频频登录时报广场的大屏幕,“在时报广场露脸”对于许多中国投放者已成为了一件颇具象征意义的事情。


△ 2011 年 1 月 17 日,中国国家形象宣传片《中国国家形象片——人物篇》亮相时报广场。图片来源 | 新华社,摄影 | 申宏


新冠疫情期间,时报广场的人流虽然明显减少,但它也在用自己的方式鼓励人们同疫情抗争。非营利组织 Times Square Art 联合不同机构发起了一项艺术运动——它也负责策划时报广场的公共艺术,向艺术家、平面设计师征集海报,在时报广场以及全纽约的户外广告牌上循环播放,以提醒市民保持隔离和支持医护人员。


△ 向左滑动查看更多图片疫情期间的时报广场,由不同艺术家、设计师、公司、组织们制作的抗疫主题广告。图片来源 | nbcnewyork.com


5 月 26 日,时报广场的广告牌熄灭了一分钟。这场活动由几家广告公司、时报广场联盟、纽约酒店集团以及非营利团体 Business Interruption Group 组织,意在提醒美国人联邦援助计划力度不足,可能会导致数十万家美国餐馆、非营利组织和零售商破产。


△ 特朗普死亡时钟(Trump Death Clock)原本是一家网站,据创办者尤金・贾瑞克(Eugene Jarecki)声称,时钟上显示的数字是特朗普抗疫措施所致的死亡人数。图片来源 | medium @Eugene Jarecki



03

在市中心看海

@韩国首尔


△ 首尔街头的公共媒体艺术项目——WAVE。图片来源 | YouTube @d'strict 视频截图


2020 年 5 月,一个巨大的“透明水缸”出现在首尔江南区的街头,“水缸”里不断翻滚着巨大的海浪,如果距离足够近,你还可以听到海浪冲刷“墙壁”的声音。


△ 首尔街头的公共媒体艺术项目——WAVE。视频来源 | YouTube @d'strict


这是一个名为“WAVE”的公共媒体艺术项目。它利用视觉错觉,通过一块巨大的 LED 曲面屏幕播放海浪翻涌的画面,让人形成“海浪正在屏幕内的空间里翻涌”的错觉。


确切说,这种错觉叫作变形幻觉(anamorphic illusion),它的概念并不新鲜,早在文艺复兴时期,就已经出现了基于这一原理的艺术作品,但新的技术为它赋予了更动人的效果。


△ 德国文艺复兴时期的画家小汉斯·荷尔拜因(Hans Holbein the Younger)1533 年的作品《大使们》(The Ambassadors ),画作下部的骷髅头图案只有在特定的角度才能看到其正常的样子。图片来源 | researchgate.net


位于首尔 SMTOWN coex artium 购物中心的这块醒目大屏有四个国际标准篮球场大,是韩国最大的户外数字广告屏。它由三星公司生产,可以支持比常见的户外 LED 屏幕更高的分辨率和显示亮度,在强烈阳光下依然可以有清晰的显示效果。


项目的内容设计方——韩国公司“d'strict”,是一家擅长通过数字媒体技术创作空间体验类项目的设计公司。该公司的业务发展总监 Jun Lee 曾在接受采访时表示,d'strict 正在制作一个预制的视觉内容库,加入更多类似的公共媒体艺术内容后,授权给有大屏投放需求的不同客户,他们希望通过这样的方式降低制作成本。


△ 向左滑动查看更多图片d'strict 为拉斯维加斯 SLS 酒店翻新提供的数字媒体设计。图片来源 | YouTube @d'strict 视频截图


你也可以在中国看到 d'strict 的作品。2010 年,它为珠宝品牌 Tiffany&Co 北京旗舰店的开业仪式制作了一场规模巨大的立体投影秀,该项目收获了 2011 年 iF 通讯设计奖金奖。如今,d'strict 的好几个公共媒体艺术项目已经在南京、银川等城市落地。


△ d'strict 为 Tiffany&Co 北京旗舰店开业仪式设计的立体投影秀。图片来源 | d'strict 官网视频截图



04

他们在这里

打了一个世纪的广告

@英国伦敦


踏上皮卡迪利广场地铁站狭窄的阶梯,你会在伦敦中心的闹市闯入一片开阔的圆形地带。街道中心矗立着一幢扬起双翼、手持弓箭的少年雕塑。


每年,大约 7000 万行人、3000 万辆车会经过这里——他们的头顶悬着一块巨大曲面广告屏,它也是目前欧洲最大的单面数字广告屏。据英国本地报纸《伦敦旗帜晚报》(London Evening Standard)报道,一家广告研究机构推测,如果品牌想在上面打广告,每年至少要花 3000 万英镑。


△ 2019 年 12 月,英国谍战片《007:生死交战》(No Time to Die)在皮卡迪利广场播放宣传预告片,这也是詹姆斯・邦德系列的第 25 部电影。该片将于 2020 年 11 月 20 日在美国上映。拍摄者 | Victoria Jones,图片来源 | GETTY IMAGES


这块超大屏幕曾经被分成了 6 个部分,直到 2017 年才被整合到一起。这种“分裂”是个巧合——1998 年,可口可乐公司在这里点亮了第一块广告屏。


想被一眼看到的品牌太多了,而出现在同一个地方,本身就意味着竞争,他们要在创意和设计上花更多心思。另一方面,进入二十一世纪,霓虹灯技术不再时兴,人们更青睐显示屏和节能的 LED 灯管。


△ 2014 年,如果你路过伦敦市中心,皮卡迪利广场还长这样。图片来源 | Rex


皮卡迪利广场最出名的合作伙伴包括可口可乐、丰田汽车、麦当劳、三星等品牌。其中可口可乐从 1954 年就是这里的常客。1980 年代时,广场特别受相机生产商欢迎,富士胶片和柯达都来打过广告。


△ 1983 年和 1990 年的皮卡迪里广场,当时还没有出现电子显示屏。数数看,有哪几家你熟悉的企业或者品牌?图片来源 | Rex


广场的广告生意可以追溯到 1908 年,巴黎水(Perrier)是这儿的第一个“客户”。几年后,很多英国商人接受了这种做法,也把灯泡搭在建筑物外壁上,组成名字或图案,无论早晚都能吸引过路人注意。到了 1950 年代中期,你在广场附近根本找不到一幢没有广告牌的房子。


△ 1950 年代,两张皮卡迪利广场的上色老照片,第一张由夏默思・巴特菲尔德(Chalmers Butterfield)摄于 1949 年;第二张摄影师已不可考,但摄于 1953 年女王加冕仪式期间,你可以看到连雕塑都被罩在了庆典笼子里。图片来源 | Universal History Archive/UIG via Getty images、Hulton Archive/Getty Images


1970 年,英国地产投资公司土地证券(Land Securities)买下了皮卡迪利广场,与此同时,伦敦市政府也在持续改建市中心,意在提升交通流量,给行人更多空间,措施包括整治铺天盖地的广告牌。如今,皮卡迪利广场只剩下了这一块广告屏。


在皮卡迪利广场,你会发现,广告屏的意义不止于广告,还会记录时代。历史上,广告屏几乎从未“打烊”,但凡事总有例外——第二次世界大战期间、英国首相温斯顿・丘吉尔和戴安娜王妃的葬礼以及世界自然基金会的“地球一小时”纪念活动,它都停工了。


△ 2002 年 6 月,艺术家小野洋子花费近 15 万英镑,租下皮卡迪利广场顶部的广告屏 3 个月,展示丈夫约翰・列侬的名言:想象我们所有人一起生活在和平之中(Imagine all the people living life in peace)。图片来源 | Wikimedia,摄影 | Yottanesia



延伸阅读


韩国东大门市场 | 一张交通卡如何征服你的生活 | 可口可乐服装秀 | 去水族馆看企鹅们的“贵圈真乱” | 钱包的落寞,从橱窗的勾引开始 | 美妆界的苹果 | 透明厕所


文:董思哲、邢梦妮 | 编辑:赵慧

校对:李起光 | 微信编辑:吕姝琦



喜欢我们的文章就点个在看吧 :)

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存