这个花呗又贱又萌 ！

作者 | 林川

来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）

最近，有个丑丑的、贱贱的、萌萌的卡通人物，格外引人注目。

原来是花呗这个小“戏精”，它由花呗的LOGO衍变而来，单看还没什么，但是一动起来，一开口，就有种你看到就想打，但是内心却非常喜欢的感觉。

看完这则广告，并没有很深的创意，只是将静态化的LOGO激活，赋予人格魅力，会开口说话，活蹦乱跳，积极活跃在我们生活中的各个场景，配上具有辨识度的魔性声音，不断地叨逼叨逼，给人留下深刻的印象。

它表情搞怪，叨叨絮絮，会以各种理由说服你使用花呗，说得你心服口服，自然而然地接受这波安利。

从此之后，花呗便一发不可收，得知自己有说“脱口秀”这个天赋后，更加妄自菲薄，逍遥法外。

这不，花呗最近还溜到了线下，在北京4大商圈上演了别具一格的脱口秀。

有趣的是，这次花呗的脱口秀并没有通过剧场的方式展现，而是通过一个移动装置隐藏了起来，等着顾客发现。

在北京4大商圈，路过火锅店、宠物店、乐高店、电玩城、潮牌店、奶茶店……都有可能看到这样用海报搭建起来的装置。

如果你仔细看上面的海报，就可以发现自己的内心戏。

附近开了家网红甜品店

同事们都排队去打卡了

他们说“小仙女一定要去的，你怎么还不去？”

最近心情低落

好想来杯波霸奶绿

可是我昨天答应自己不喝奶茶的

今天手打牛肉丸半价

要不要找朋友一起来吃呢？

可是他们总说“你这么胖都是吃火锅吃的”

这不是就是我们生活里最真实的内心戏吗？想做一件事，但是内心又出现多种声音，瞻前顾后，摇摆不定，比如：选择喝了奶茶，内心有愧疚感；没喝，又觉得好后悔，最后做出的结果怎么都不满意。

这个时候怎么办呢？按下海报上面的心形按钮，让贱萌、土酷的花呗告诉你答案。

假设你想吃火锅又怕胖的心理，它会替你说：

胖怎么了？

你们以为我不吃火锅就不胖了吗？

胖子也有追求快乐的权利，

吃火锅就是我的快乐。

况且，

有趣的灵魂当然越重越好！

老板，给我多来几份青菜，吃青菜减肥！

假设你不想跟风去网红店排队打卡，但又怕拒绝同事，它会说：

本仙女不喜欢排队！

本仙女也不喜欢甜品！

本仙女不管去哪里都是仙女，

干嘛非要去那儿打卡？

当然，

如果本仙女喜欢，

不管是不是网红店，也一定会去吃！

花呗用它那魔性的声音呐喊出，你内心最真实的想法，大胆地做自己，想干什么就去干，无所畏惧。

听完这句话，受众顿时觉得花呗的人格魅力在闪闪发光，说到了心坎里，获得一种自我认同感。

与上个广告相对比，这也是花呗的一次大胆突破，从一开始有趣地输出品牌特性，到现在与受众进行情感沟通，引起他们的共鸣，一步步加强与受众的关系，就如同我们的朋友一样。

事实上，这不是花呗第一次做脱口秀，之前花呗就在广东为“花呗周卡”优惠活动做了一场脱口秀。

在落地这个创意时，花呗“随乡入俗”，采取本土化的策略，用粤语与大家沟通，延续幽默、调侃、插科打诨的语言风格，通过重复式的洗脑方式，将“花呗周卡满十减二”、“买东西记得用花呗周卡”的slogan深深植入到受众的脑海里。

而且，为了让这次传播中的 “广东本土化”气势更足，在线上，花呗还专门放出了一套“俚语新解”的海报。

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俚语表层意思像是在调侃广东人“精打细算”，实际上是对广东人节省持家、又生财有道的性格秉性的一种赞扬。

有趣的是，那次活动花呗将超市作为表演脱口秀的舞台，将超市进行了脱口秀功能分区。

在入口处设计了迎宾区的“捧场”，在主舞台那里，设计了“笑场”。

并根据货架上的商品类别，划分出了“冷笑话剧场”“美言剧场”“碎嘴剧场”3个小剧场。

而且在这间超市里，花呗一共藏起了20个“见光就能逗死你”的logo道具。

这些道具在设计的时候，统一采取了光感应技术，简单地说，它们只要遇见光，就会自动口播提前预设好的段子，让广告通过段子式的方式呼之欲出，给予了受众惊喜感与新鲜感。

不管是将脱口秀剧场布局于超市，还是网红店、火锅店、潮牌店，花呗下沉到受众所能接触到的各个生活场景，接地气，结合自身形象的特性，通过创意化、有趣化的内容，巧妙地输出品牌特性，加深了消费者对品牌的记忆点，将传播效果放大至最大化。

花呗将品牌人格化后，变得越来越有趣，相信接下来还有更多好玩的。

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