【热点30分重磅回归】复联4都看完了吗？新闻学概论读过了吗？

点击关注 遇见觅游 遇见幸运

这周无疑是属于漫威小伙伴的们的一周，不到首映那天，你都不知道原来你朋友圈有那么多漫威迷。

电影好看，考研也不能松懈。

内容提要

热点30分，妙趣横生话热点

各位新传准研究生们大家好！今天是2019年4月28日，农历三月廿四。

本次热点30分的主要内容有——

4.19 杜蕾斯#419不眠夜#文案翻船

4.21北大学生吴谢宇涉嫌弑母            

4.22 刘强东案疑似监控视频曝光           

4.24 复联4上映                

4.24 仁济医院赵晓菁事件

4.26 抖音起诉百度窃取海量视频：索赔9000万，道歉30天

下面请看详细解读：

事件一

杜蕾斯#419不眠夜#文案翻船

事件类型：互联网

4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个#419不眠夜#的话题。杜蕾斯联名喜茶在官方微博发微博，配文是“419不眠夜，今夜一滴都不许剩”，随后，喜茶官方微博在评论区互动称“你唇上始终有我的芝士”。而杜蕾斯联名饿了么的配文是“419不眠夜，今晚喂饱每一张嘴”。联名淘票票的配文则是“419不眠夜，今夜钻进那片秘密角落”。

新传链接：

以出众文案著称的杜蕾斯这次终于翻船了。风流和下流只有一字之差，两者的边界显然没有那么的泾渭分明。更何况如此低俗的海报内容，超乎了消费者的接受程度。如此“抖机灵”的操作，打擦边球的暗示性文案，虽然在短期内会帮助企业收获大量的关注，但对品牌价值造成的损害往往是不可估量且无法逆转的。

1、跨界营销：跨界营销的关键是通过相似的企业文化理念、企业文化间的交流和渗透，打造独具特色的品牌文化，实现品牌效应，以提高产品的知名度和需求量。跨界中的“界”不是任意的两个界，是有内在关联和前提的。如果运用不恰当，甚至会同时给两个品牌带来负面效应，给消费者带来产品定位不明确、产品哗众取宠的反面理解。杜蕾斯这次和喜茶、饿了么的跨界，估计会让不少喜欢喝喜茶的用户产生阴影，饿了么用户大约也能减减肥了。

2、借势营销：借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。早在2015年，杜蕾斯用419的英文谐音（一夜情）就小小地玩了一把，今年它又蠢蠢欲动，并且成功玩脱，最后默默删掉了#419 不眠夜#的话题。

419虽然和杜蕾斯品牌关联紧密，但并不符合中国的主流价值观与社会道德规范，这也是此次活动引发不满的原因之一。

3、危机公关：翻车之后，杜蕾斯火速去掉了419内涵数字、删除了问题海报、更换了文案和海报。企业公关也是品牌传播的一个重要途径，面对危机合理的公关能够最大可能的挽回损失，重获消费者对品牌的认可。杜蕾斯这次虽然蹭热点翻车，但好在进行及时的危机公关，让事态不至于一发不可收拾。

关键词：品牌价值、跨界营销、借势营销、危机公关

考点预测：

就杜蕾斯419文案翻车事件，谈谈你对于品牌营销的看法。/请根据杜蕾斯419文案翻车事件，写一则不少于800字的评论。

事件二

北大学生吴谢宇涉嫌弑母

事件类型：社会

2016年2月14日，福州警方发现受害人谢天琴被人杀死在某中学教职工宿舍内。经侦查，其儿子北大在校生吴谢宇有重大作案嫌疑。2年内，吴谢宇在弑母后以母亲名义向亲友借钱，后人间蒸发。今年4月21日，警方在重庆江北机场抓获嫌疑人吴谢宇。据警方透露，他身上有30多张身份证，三年来一直通过网络购买车票在国内活动。

新传链接：

作为从小到大都品学兼优的北大高材生，他是熟人眼中的学霸、名校生；是同学眼中的热心少年、阳光男孩。“他是地球上我最后一个想到会犯罪的人。”这是知乎上一名叫“Chasm The”的用户对吴谢宇最直截了当的评价，他自称是吴谢宇的好兄弟、高中同学。在媒体深挖吴谢宇的成长经历和对其犯罪心理进行剖析时，也反映出了当下很多媒体报道中的问题。

1、犯罪报道：媒体进行犯罪新闻报道的意义在于总结规律，使得社会各界能够及早发现问题，排除犯罪隐患；或者以小见大，从有特殊性的犯罪事件中发现普遍性，讨论更有价值的社会现象和问题。而吴谢宇案引发全网报道和热议，更多地因为公众无法理解一个阳光少年杀母的动机和逻辑，及其他是如何在逃三年之久的。网友的关注刺激了媒体的报道，媒体更多倾向于报道吴谢宇本人的故事、而非案件本身和其背后的社会警示性，这样的犯罪报道是不必要的、本末倒置的。

2、新闻报道中的媒介失范：在吴谢宇的报道中，很多媒体用到其恋上性工作者、终日流连在夜店，各种猜测和所谓爆料，新闻报道娱乐化、猎奇化，对案件本身、嫌疑人吴谢宇进行媒介审判，这些都是新闻报道中的媒介失范现象。媒体应努力提高专业素养和法律修养，客观公正地进行报道，在法律规定的界限内正确行使监督权。

3、刻板印象、标签化：在吴谢宇弑母案的报道中，吴谢宇身上的北大、高智商等标签无疑是事件轰动的助推器，北大高材生、学神让大众对吴谢宇有了刻板印象，这样一个人就理应是十项全能、完美存在，怎么会残忍的杀害相依为命的母亲呢。公众在看待吴谢宇案时应该摈弃刻板印象，从一个普通大学生的视角去看待吴谢宇弑母背后的动机和逻辑。

关键词：犯罪报道、媒介审判、媒介示范、刻板印象

考点预测：

请根据北大学子吴谢宇弑母案事件，写一篇不少于800字的时评。/试分析吴谢宇弑母案中，新媒体环境下的媒介伦理示范现象。

事件三

刘强东案疑似监控视频曝光

事件类型：社会

4月22日，微博博“@明州事记”的博主发布两则视频，视频中的女子主动与刘强东有亲密行为，而且看上去并没有醉酒。视频再次在网络上引起一波高潮，部分网友大呼事件反转，强东好冤；部分网友对视频保持怀疑态度，质疑视频真实性，认为是京东的危机公关，一时间众说纷纭。

新传链接：

东哥事件演变至今，已经从一个知名企业家的桃色新闻发展成社会新闻了，各种阴谋论频出。在网友吃瓜的同时，作为一个新传考研学子，我们也要看到在这个事件中无数的新传考点啊……

1、反转新闻：刘强东事件可以说是教科书级别的反转新闻案例了。所谓反转新闻，值得是剧情随着媒体对事件的深入调查而经历至少一次反转，并以此倒逼事件真相呈现，公众意见集体倒戈、新闻事件再次升温、阶层对立情绪逐步升级的信息传播现象。在刘强东性侵案中，随着监控视频、音频的不断爆出，舆论风向不停摇摆。

2、新闻真实性与新闻专业主义：传播学学者方可成在事件发生后发文指责刘强东事件暴露了机构媒体从业者的自甘堕落，他们未能承担起专业媒体应有的责任，在该事件中未经核实与确认便发布与案件相关的音视频，沦为了男女双方的“传声筒”。微博上一旦有相关音视频流出，各大媒体就蜂拥而上，只看到网传的经本人确认或女方发声这样的字眼就偏听偏信其言论，违背了新闻真实性和新闻专业主义的原则。

3、媒体公信力、媒介审判：在钛媒体创始人赵何娟三斥刘强东之后，网络上有言论指责其受阿里巴巴资本势力的操纵，一味偏袒女方，诋毁京东。当媒体失去了客观的立场，对事件中的某一方进行站队时，媒体的公信力就要大打折扣了。在法律还未对事件作出最终判决时，所有的一切真相都只能称之为猜测，媒体不应对事件作出媒介审判。

4、大众舆论：在各种“实锤”频频曝出之后，涉案双方开始了一场舆论战，在事件之外，蓬勃而出的舆论释放除了对女性最大的恶意。网友和媒体抓住一个细小的点不断放开，利用舆论去攻击涉事者。媒体为了追求报道时效性而忽视了深度，也助推了不实信息在舆论场中的扩散。良好的大众舆论需要具有公共价值的新闻报道，而不是耸人听闻又转瞬即逝的谈资。

关键词：反转新闻、新闻专业主义、媒体公信力、舆论、新闻专业主义

考点预测：

就刘强东性侵事件谈谈你对反转新闻的认识。/请就刘强东性侵案写一篇不少于800字的评论。

事件四

 复联4上映

事件类型：娱乐

漫威影业的复仇者联盟最终章《复仇者联盟4：终局之战》在4月24日于中国上映了。复联4作为复仇者联盟的最后一部电影，在上映当天就刷爆朋友圈，票价一路高走。

新传链接：

漫威宇宙的超级英雄们作为世界头号IP，全球粉丝无数。其背后的IP运营和对电影人物、剧情的塑造都值得深入探讨挖掘。作为新传考研er，在熬夜看首映的同时，有没有想过#如果不看复联首映那人生还有什么意义#的话题背后的仪式感，#剧透死全家#话题背后的使用与满足心理呢？

1、大IP产业链：漫威的成功在于将一个亚文化圈融入到了大众文化之中，在故事和形象的塑造上，将传统和现代元素相结合，并进行适度的娱乐化改造，吸引年轻观众。而在电影之外，手办等各种周边让漫威实现了品牌增值，将IP衍生品做的风生水起，形成了一条成熟的IP产业链。

2、传播仪式观：看复联一定要首映，看完首映一定要在微博、朋友圈打卡证明，这背后就是仪式感心理驱使。网友通过参与、分享内容，获得与他人的联系，以此引发用户共鸣和思考。在观影过程中，受众通过打卡来证明自己看了电影，从而获得相同群体之间更多的认同和归属感。传播仪式观强调受众之间有共同的信仰，并且积极分享和参与其中。

3、高票价背后的粉丝经济：复联4的票价一度被炒到400元甚至更高，在高票价的背后，我们看到的是粉丝经济的强大。不同于明星粉丝经济，这种基于内容的IP运营是通过“纵横联合”的模式构建出IP体系，从而发展IP集群，最终建构起内容IP的生态平台。

4、使用与满足机制：每当有热门电影上映时，随之而来的就是网友对剧透的厌恶情绪。剧透行为之所以如此为人诟病但又有无数人热衷于此，这其中体现的是行为带来的使用与满足。使用与满足把受众成员看做有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看做基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。人都渴望被社会关注，剧透者们用自己的语言和视角来阐述剧情或观点时，不仅满足了内心深处对安全感的需求，同时也获得了作为社会人的基本属性。

5、文化认同：复联4的万众瞩目更多的出于漫威迷的情怀主义，漫威文化和复联系列，其实就是一代人的共同文化符号。漫威构建了一场自我认同、身份认同及文化认同、有着布尔迪厄意味上的文化场域。在电影之外，很多人看到的是和漫威一起成长的自己，通过电影来寻求自身的心理与情感认同。

关键词：粉丝经济、IP、使用与满足、文化认同、仪式感

考点预测：

结合漫威，谈谈应该如何最大化的利用IP。/谈谈复联4热背后的新传知识点。

事件五

仁济医院赵晓菁事件

事件类型：社会

4月24日，上海仁济医院胸外科主任医师赵晓菁被警方铐走，现场视频在网络上广泛流传。网传，赵晓菁在接诊过程中，因患者家属多次插队而拒绝为其诊断，与患者一方发生纠纷。相关视频显示，在警方到达医院后，医务人员也与民警产生了冲突。

新传链接：

医生与患者本该是最惺惺相惜的两个群体，但近年来医患之间的矛盾多让让人怀疑人生。我们总站在看似弱势的病患角度，而选择性的遗忘了医生其实也只是普通人。此外，在这一事件中，警方的“铁面无情”也让网友大呼难以接受。如果不是胡歌、王思聪、以及各大医学界人物站出来求一个真相，推动舆论发展，事情会发展成如何？

1、意见领袖的影响：赵晓菁医师事件在网上发酵之后，演员胡歌在微博上发布了一则朋友圈截图，疑似对事件真相的揭露。王思聪和各路微博大V也随之发言力挺赵医生。随着微博意见领袖的相继发言，事件被掀起了一个新的高潮，从中可以看出新媒体环境下意见领袖的舆论引导作用。胡歌作为娱乐圈的意见领袖，他在社会事件中的发言也能引发如此大的反响，也反映了新媒体语境下的意见领袖不囿于单一的专业领域，体现出更强的跨界性。

2、浦东警方公告中的谣言：在上海浦东警方发布赵晓菁事件公告后，自媒体“白衣山猫”发文质疑警方公告中故意将赵医生正在诊室里看病人、韩某干扰医生为病人看诊等重要信息遗漏；为韩某插队行为辩护，称网传韩某插队行为与事实不符。通告内容刻意篡改事实，发布谣言。浦东警方作为官方机构，应当探求事实真相，而非滥用官方武器散播谣言，引起舆论愤怒。

关键词：意见领袖、舆论、谣言

考点预测：

请就仁济医院赵晓菁事件，写一篇不少于800字的时评。/从新闻传播学角度，谈谈仁济医院赵晓菁事件是如何在网络上引发热议的？

事件六

 抖音起诉百度窃取海量视频：索赔9000万，道歉30天

事件类型：互联网

4月26日，抖音以不正当竞争为由将百度告上法庭，起因是百度在搜索中窃取了海量抖音短视频。抖音要求百度立即停止侵权，赔偿9000万元，并在百度首页连续道歉30天。据了解，百度在未经抖音官方授权的情况下，在其“简单搜索”APP的热搜板块中设置了抖音专栏。用户可以在APP中实现抖音热播短视频的直接播放，并且百度通过技术手段将视频中的抖音水印进行了抹去。

新传链接：

百度和今日头条两家公司的版权诉讼案也不是一次两次了，这次连提出的对对方的索赔要求都一模一样，真的是互相折磨到白头。在短视频的风口之下，每况愈下的百度自然也想来分一杯羹。新媒体时代，互联网公司之间的相爱相杀大戏频频上演，竞争无过，但吃相也不能太难看。

1、短视频版权如何界定：抖音上传的视频多由平台用户创作产生，短视频版权到底归属于谁是版权维护中的难点。对UGC（用户提供内容）模式的平台而言，有权利提出侵权的多是用户，而非平台。如果两方平台都是UGC模式，则百度最多承担接通知删除的责任。

2、互联网维权难：在互联网侵权事件中，一旦侵权方将侵权内容删除、销毁，侵权行为就难以证实。而作为被侵权方，取证难、周期长、取证成本高是维权中的痛点。知识产权难以保护使得目前的互联网的内容产品发展艰难，内容提供者得不到应有的保障，自然没有生产动力。

3、字节跳动近年来频发因版权问题提起诉讼，根本原因还是行业竞争加剧。短视频行业今年加强了行业监管，用户规模增速放缓，但与此同时，沉迷于“即时满足”的用户对于短视频的依赖在加强，总使用时长一度有望超越在线视频，各大巨头相继布局、加码短视频。平台对内容的胃口愈来愈大，为了保持持续产出和用户粘性，就必然出现网络搬运工的现象。

关键词：短视频、版权、行业竞争

考点预测：

针对今日头条和百度“战事”连连升级，写一则不少于800字的时评。/就今日头条对百度提出诉讼事件，谈谈你对互联网时代短视频传播的看法。

本周的热点三十分就到这里啦，风里雨里，下周等你~

近期优质内容必读：

--觅游寄语--

觅游的每个学长学姐都曾是考研人，所以我们更清楚你的无助和你的需要。也许你看到文章与总结会有感于自己的浅薄，也许你会惊喜的在里面发现你需要的文字，这些都没关系，以后的日子，我们还会陪你继续走下去。慢慢地，改变就会一点点地在你身上发生。

以下几篇经验贴，在备考之初好好研读，相信你能从中找到合适自己的经验，为接下来考研摸清备考方向，积蓄属于自己的力量。

不要急，慢慢来才会比较快。

经验贴合集：

遇见觅游 · 遇见幸运

微信公号 : 觅游新传考研

新浪微博：觅游新传考研

喜马拉雅FM：觅游新传考研

伴随式教育 ▏相信坚持的力量