“全媒体”还是“融媒体”，一篇文章搞清楚！

觅游胖嘉学姐觅游新传考研 2022-07-27

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“全媒体”和“融媒体”只有一字之差，但是其实质却大不相同。大家经常把两个概念混为一谈，因此以下将带大家梳理。

一、全媒体

1、什么是全媒体？

全媒体指采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段，利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态，通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播。最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收，实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息。

比如两会期间，通过“人民视频APP”AR扫描即可观看到两会实况，获得沉浸式体验；光明日报社评室与光明日报技术团队共同打造《光明政论——AI小明说两会》，AI虚拟主播的使用增强了观看的娱乐性；中国网推出H5产品《我把政府报告唱给你听》，引导用户回答报告中的相关问题然后解锁对应曲目。也就是媒体在传播中不仅要让受众看到听到，更是要参与到、互动到，这才叫“全媒体”。

（图片来源：微信截图）

2、全媒体生态：打造四全媒体

对于全媒体的探讨也应该回到“以用户为中心”的研判框架。与此相关联的是“用户使用场景”这一概念。通常用户使用场景可以分为在办公室、在路上和在家三个空间。因此全媒体就是能够覆盖上述三个使用场景的媒体布局结果。全媒体传播理念包括全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体等四个方面的考量，因此打造“四全媒体”应该成为当前中国媒体融合发展新阶段的新使命。

全程媒体就是媒体要全面覆盖上述三个用户使用场景，成为用户永远在线的真相呈现系统，以确保用户随时切入新闻发生的第一现场；全息媒体，就是信息传播的形式不再拘泥于简单的图文，AR、H5、音视频等新鲜形式更能为受众带来全新的体验，“万物皆可为媒介”的发展趋势随之愈加明显。

全员媒体，究其本质是我党“全党办报”“群众办报”“开门办报”优良历史传统的继承和发扬，媒体应该服务和依靠每一位用户，并最终成为人民利益的忠实代言；全效媒体就是要遵循“线上线下同心圆”的宣传管理理念，不仅追求网络空间、新闻发布会现场的效果，更要追求传统媒体与上述两个政府公共传播信息端口秉承统一的宣传管理方案，以避免线下与线上效果目标的冲突与撕裂。

（图片来源：互联网搜索）

3、全媒体的发展路径

（1）主流媒体要扩大主流价值观的影响力

首先权威的内容、权威的信息和主流内容的挖掘能力是不能动摇的，还是要坚持“内容为王”。例如经济日报在两会报道期间，第一时间以短评的形式阐明观点发布在新媒体平台，率先形成第一轮融合传播小高潮。随后全网推出重点栏目《两会快评》并迅速在第三方平台推送，多篇言论作品被中央网信办全网转发，实现了快与深、质与效的统一。

其次需要传播的高精度，能够使传播更加精准有效。比如两会期间原创短视频《总书记跟农民想到一块儿了》，记录总书记参加河南代表团审议的精彩瞬间，以微小切口阐述宏大主题，唤起了民众强烈共鸣。

（2）主流媒体要热情拥抱5G时代

5G技术将和大数据、云计算、人工智能等紧密结合，迎来信息通信时代的巨大变革，推动信息传播方式的加速变化，视频将成为主要的信息表达方式，短视频和直播将成为常态，新闻生产分发流程将进一步重塑，对推动媒体融合向深度发展具有重要意义。

例如两会期间经济日报自主研发“全媒体工具箱”，上会记者使用“5G终端设备 +6K全景相机”进行采访；推出“两会现场报道”中经云端直播平台，通过手机、摄像机等多种方式，完成26个场次的直播；新媒体团队利用动漫手段制作的短视频《秒懂！政府工作报告@了哪些板块》《代表委员热议减税降费：没想到！有信心！》等均在第一时间上线、多平台推广，阅读量均超百万。

（图片来源：互联网搜索）

（3）主流媒体要对接外部传播链条

全媒体的传播是要做到全员参与，因此传播的链条不能仅限于媒体内部，而是要将内部与外部对接好，实现了从策划、议程设置、内容生产到传播的全链条融合。两会期间，经济日报构建的全媒体矩阵，包括直属的7 报4刊1网12 家单位、两微一端所属各个平台以及报社运营的头条号、网易号等共近百个平台。全员、全网、全渠道，新闻生产各个载体实现全面融合一体化，做足了“全员媒体”大文章。

同时，内部融合纸媒和移动端，外部连接今日头条、腾讯、快手、抖音等平台，共同构建全媒体生产链条。

（图片来源：互联网搜索）

二、融媒体

1、什么是融媒体？

融媒体就是一种信息共享，依据媒介属性进行信息传播的新型媒体。简单说就是实现多种媒体形态，像视频、音频、文字、图片在报纸、微博、微信公众号等不同媒介的传播。通过资源整合互补，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”。它与“全媒体”的不同之处在于“融媒体”不仅包括“全媒体”所追求的技术层面的融合，还包括内容、组织架构、人员设置、管理运营等层面的融合。也就是说“全媒体”是基础，“融媒体”是目的。

比如人民日报的“中央厨房”融媒体机制下，受众面对的不再是简单的文字表达，而是能通过这一平台下设的各子媒来获取更多的内容。中央厨房存在“波纹效应”，也就是一个素材能够分别从“快、全、深”三个方面进行报道，通过不同终端以及受众特性的不同来分发，实现资源的融通也降低了生产成本。

2、融媒体的特征（不同于全媒体）

（1）融媒体是技术媒体

融媒体是互联网时代的产物，因此需要应用各种互联网新技术，这些技术应用包括三部分：一是支撑融媒体的技术接入，包括基于云计算的基础平台和连接各种应用平台；二是基于用户需求的内容生产和分布，如数字技术、推荐算法等；三是满足垂直领域和个性化需求的服务提供，如电商、支付等。这里面既要硬件建设，也要软件开发。

（2）融媒体是融合创新

融媒体的”融“需要将不同所有制、不同媒介组织和不同的社会资源通过整合、转换和配置在一起，这就意味着创新和挑战。而在其中制度创新、体制改革、机制创新和顶层设计至关重要，需要兼顾公众、政府和市场各方的利益。这里面既有竞争与合作的博弈关系，也有开放与控制的平衡要求，因此在推进中需要过人胆识和足够智慧。

（3）融媒体是智媒体

智媒体的“智”主要在于人工智能。人工智能对于融媒体不只是解决效率问题，还要解决效益问题，比如说通过大数据了解用户喜好满足用户需求，进而取得融媒体商业利益。对于媒体来说，不仅要解决效率和效益问题，还要解决价值问题，如智能把关和优化算法体现文化价值，实现融媒体社会效益最大化。

（4）融媒体不是单一媒体

融媒体是一种多功能的媒体，它不只是新闻媒体，还可以提供政务和生活服务。既是当地的新闻信息总汇，也提供政府传播和百姓生活的综合信息服务。融媒体不仅要做内容产品和服务产品，还要做关系产品，就也是说要花大力气做连接建立紧密的用户关系。只有连接用户才能有效传播，只有开启服务功能才能发挥喉舌功能。

3、融媒体生态：以“县级融媒体”为切口

融媒体是传统媒体转型的方向，但是传统媒体的观念根深蒂固，因此需要以“县级融媒体”为切口。相对来说，县级媒体比较弱小，所以转型的阻力不是很大，那么这种自下而上的媒体融合就开始了。同时在建设县级融媒体中又要明确融媒体不仅是技术层面的融合，还包括内容、组织架构、人员设置、管理运营等层面的融合，所以更是要依靠互联网思维来推动发展。

（1）树立用户思维坚守舆论阵地

融媒体不仅仅是开发几个APP就能做成的，而是要以人为本，明确用户的需求，用户的需求在哪里服务的触角就要伸到哪里，这才是融媒体发展的核心。县级广电媒体是党委政府的喉舌，权威发布、县计民生当是做好内容的第一根本。同时，县级台是离基层群众最近的媒体，做好县级广电全媒体宣传服务，易于拉近广电与政府、广电与群众的距离，做好“地方版”的内容是县级广播电视台的立身之本。

（2）以服务思维进行内容生产

县级融媒体建设体现了大众传媒与社会之间联结所实现的新型媒介融合。融媒体中心不仅仅只是发布新闻的平台，还应该结合各种新闻资源为广大群众服务，成为媒体+政务、媒体+服务的重要窗口，讲好本地故事，传递本地声音，服务本地群众，实现媒体服务与公共服务一体化融合发展。

例如四川省仁寿县融媒体中心通过“有奖报料平台”建立解决社会问题的有效机制，对网民反映的问题予以奖励，并及时将问题交由有关部门处理。地方融媒体中心的“媒体 + X”模式，以媒体作为民众参与政务、介入公共事务的平台，在一定程度上符合社会自我管理发展趋势。

（图片来源：互联网搜索）

（3）传统媒体和新兴媒体优势互补，突出新媒体引领

融媒体是新老媒体的有效结合，地方传统媒体有新闻采编优势、新闻素材优势、公信力及权威性优势，了解当地民情民意，更容易获得群众的关注和信赖。新媒体中心以此为依托，立足基层，把社会效益摆在首位，充分利用本土化资源优势，在贴近性上下功夫，挖掘具有地方文化特色的新闻，使群众欢迎、接受、满意，推动主流声音入脑入心。

同时，县级融媒体中心准确把握功能定位，全面、及时地发送报道，打破传统媒体的主导地位，突出并充分发挥新媒体的引领作用。在推进媒体融合过程中，运用“互联网手段+传统资源”的传播方式，摒弃新闻“平移”，利用新媒体抓住受众眼球，积极推出有思想、有品质、有温度的优秀产品。比如央视新闻联合“全国县级融媒体智慧平台”打造《我给两会带个信》特别节目，反映百姓当下关切。

参考文献：

[1]胡正荣.媒体的未来发展方向:建构一个全媒体的生态系统[J].中国广播,2016(11):48-52.

[2]]张萍.我国媒介融合的发展:从内生型到外张型[J].今传媒,2019,27(04):84-86.

[3]朱磊.加速高质量融合推进“四全媒体”建设——经济日报两会报道的创新实践[J].新闻战线,2019(07):26-27.

[4]高伟.县级融媒体中心建设不仅要有“面子”更要有“里子”[J/OL].新媒体研究,2019(06):79-80

[5]朱春阳.全媒体发展是媒体融合创新的行动坐标[J].中国广播,2019(04):1.

[6]史青晖.县级媒体融合:让“新闻+”离群众最近[J].新媒体研究,2019,5(05):77-78.

[7]公众号“中视前卫”《融媒体、全媒体这些术语傻傻分不清楚》

[8]公众号“谭天论道”《融媒体是什么？怎么做？》

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