挑战Spotify:TikTok正在测试播客功能

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作者 |  阿法兔

事件

Business Insider前几天发了一则报道，提出TikTok正在测试新的 "播客 "功能，通过这项功能，用户可以在后台收听音频。背景是，近些年科技科技和媒体领域的公司正在朝着超过22.5亿美元的播客广告支出发力。

Podcast功能可以让用户在切出TikTok应用时也能完成其他任务，因为之前用户如果离开TikTok的界面，视频会直接暂停。

这个消息来自于内容创作者Emily Skvarch发的帖子，Emily Skvarch在TikTok上的名字是@future4caster。

新的工具提示有一个选项——（可以将视频作为播客收听），会出现一个缩略图，并且有一个名为 "Podcast播客 "的页面之上。屏幕上方的会弹出横幅信息："应用程序切换到后台，也会继续保持音频播放"。

不过目前为止，TikTok对此还没有正式回应。

关于播客赛道

Morning Consult最近调查发现，在美国，很多消费者现在认为播客更像是一种基于视频的媒体，而不单单属于音频媒体。在接受调查的2202名受访者中，46%的人认为自己更喜欢视频，而42%的人说他们只选择音频播客。三分之一的受访者说YouTube是首选的播客应用程序，其次是Spotify和Apple Podcasts。

而YouTube的受欢迎程度非常之高，导致Spotify等竞争对手不得不增加视频功能。

Spotify和TikTok正在追上下一代听众的品味 ：

近年来，Spotify对播客领域进行了大量投资，收购了Anchor、Gimlet Media和The Ringer等公司，并与Joe Rogan、Emma Chamberlain、Ava DuVernay以及哈里王子和Meghan Markle等人才签订了独家协议。2022年，Spotify推出了与·卡戴珊合作的播客，目前Spotify正在完善自己的播客战略，以专注于明星人才等节目。

而根据彭博的报道，这种扩张策略已经影响了Spotify投资预算，该公司最近冻结了自己在美国关于播客的投资预算。

"Spotify CEO Daniel Ek在去年6月的投资者大会上说："播客垂直市场在很大程度上仍处于烧钱投资模式，尚未盈利，但我们相信这个赛道有40%至50%的毛利率潜力。

Spotify和TikTok可能会准备在未来几个月里在To C的消费音频领域展开正面交锋。注意，尽管Spotify在音乐流媒体领域占据主导地位，但TikTok已经是一个顶级的音乐探索平台了。

Spotify 2021年11月告诉彭博社，自己的品牌定位在年轻用户方面 "还可以做得更好"，而TikTok已经成功抓住了年轻人的心，之后Spotify借鉴了TikTok的策略，包括在App上测试类似TikTok的feed，让用户可以及时发现自己喜欢的音频。

Spotify还与TikTok的母公司ByteDance在音频流应用领域展开竞争。另外，TikTok去年3月就开始涉足流媒体领域，推出SoundOn和Mawf;2022年5月，ByteDance提交了一份 "TikTok Music "的商标申请，该应用程序将使用户能够 "购买、播放、分享和下载音乐"，并提供 "播客和广播内容"("purchase, play, share, and download music" and provide "podcast and radio broadcast content," Insider first reported )

TikTok挑战Spotify的流媒体业务，会成功吗？

参考文献：1.https://www.adexchanger.com/ad-exchange-news/thursday-19012023/2.https://www.businessinsider.com/tiktok-testing-podcast-tool-feature-for-background-listening-2023-1

3.Briefing: TikTok Tests Out Podcasts Feature — The Information

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