上世纪山西品牌的崛起和衰落

　　上世纪90年代前后，处于计划经济向市场经济的转型时期的山西，一批国企全力塑造品牌，涌现出了一批国内知名品牌。

　　海棠洗衣机销量曾占据北京半壁江山，成为全国洗衣机中的领头雁；春笋彩电销往全国13个省市，成为这些省市家家户户抢购的热门货；奇强洗涤产品凭借“干干净净做人，中国人奇强”广告语在央视叫响，销售曾名列全国第一；同风肉制品的销量仅次于当时的双汇、春都等，在北方市场占有一席之地；还有铁锚自行车、环球缝纫机、华杰电子表及回力球鞋等品牌也都让人耳熟能详。

　　这些品牌的畅销主要缘于它们延续了晋商诚信的价值观。上世纪90年代中期，海棠洗衣机销量占到北京市的一半，“海棠电器、至诚通天”的广告长期叫响央视。有位北京老大娘买了一台海棠双缸洗衣机进不了门，海棠破例整合结构重做了一台，满足了老大娘的需求。春笋彩电的品牌先于长虹，曾销往国内13个省市，当时尽管投入多利润薄，但他们仍然秉承先服务后销售的销售理念。春笋服务车遍及各地，一旦出现售后问题，接到电话12分钟后便能上门解决问题。当时山西电视台举办家庭音乐会资金紧张，春笋获悉后一出手资助了100万元。

　　当时山西一批企业家较早意识到了品牌意识无形资产的经营理念。1989年山西在全国首次举办“山西机电行业品牌及无形资产评比”等活动，并开展品牌与无形资产理论知识的演讲及宣传。当时的《人民日报》《工人日报》《中国机电报》及山西媒体对此做了大量的品牌宣传报道，使山西的品牌意识及无形资产经营理念比深圳早了四年，早于全国七八年。受此影响，山西的一批企业家精心塑造品牌，使春笋、海棠、芳芳、同风、奇强等品牌强势崛起，畅销国内。作为资源大省的山西一下子打造出了一系列的机电乃至轻工行业的国内知名品牌，销售遍及中国的大江南北。山西制造的制造品牌震撼全国，吸引全国的企业家及学者研究关注，甚至有学者提出要研究“山西品牌现象”。

　　但是好景不长，上世纪90年代中后期和本世纪初，随着国有企业法人治理结构等改制的加快推进，沿海省份大力扶持品牌政策出台，有的甚至每认定一个“中国名牌产品”政府都会给予100－500万元的重奖，像青啤、海尔、双星等品牌企业纷纷改制成股份制有限公司，在国内资本市场上市或吸纳资金，品牌越做越强。为了鼓励企业家创业和保证品牌连续性，山东青岛市还明确提出不选拔海尔张瑞敏等品牌企业家担任副市长等。相反，由于观念的保守，我省迟迟未对海棠、春笋、同风、芳芳等品牌企业进行法人治理结构等改革，错失了上市融资的机遇，而且把春笋、海棠等品牌企业的厂长书记等提拔为副厅长或副市长等，中断了知名品牌发展壮大的连续性。更为严重的是经济发展陷入“一煤独大”的陷阱，政府放松对轻工、家电等制造业品牌的扶持，山西轻工业产值从占全省20％左右下降到2％左右，机械工业从20％多下降至7％左右，这些盛极一时的名优品牌也都成为昨日黄花。

改革开放40年，人们的生活发生翻天覆地的变化。40年间，那些让60、70后耳熟能详的山西本土品牌逐渐被淹没在市场经济的浪潮当中。虽然那些老品牌已难寻踪迹，但是它见证了祖国40年风雨沧桑，也见证了山西的腾飞发展。图为太原卷烟厂生产的大光牌卷烟。80年代初时，不论是烟叶质量还是口味，都很出色，不仅受到山西烟民的喜爱，而且在全国也很有名气。

“芳芳芳芳，我就是芳芳，芳芳洗衣，干净漂亮……”相信大多数的山西人都对这个广告词耳熟能详。芳芳洗衣粉作为山西本土的品牌，曾经在全国风靡一时。

提起海棠洗衣机，很多人都会想起那个年代在中央电视台黄金时段反复播放过的一句广告词“海棠电器，至诚通天”。据统计，中国约400万家庭主妇是从海棠洗衣机开始告别手洗的。

长治缝纫机公司于1979年开始筹建，1981年5月17日成立。主要产品是“JAI－1型太行牌”缝纫机，年产缝纫机175590架，是山西当时最大的缝纫机制造企业。

1984年4月，华杰电子联营公司正式挂牌营业，走上腾飞发展之路的华杰，占领当时80%的市场，销往海外20多个国家和地区。

长治生产的自行车，曾经是长治人的骄傲。曾几何时，人们以能有一辆长治产的“环球”牌自行车为自豪。长治市自行车工业公司的门前也曾出现过各地采购商争相排队购车的情形。

迎泽啤酒厂于1987年投产，是我省建厂最早的啤酒厂。迎泽啤酒曾被誉为“三晋第一啤”，作为山西本地啤酒的旗帜，多年来一直在众多外省名牌啤酒的挤压下顽强发展。

春笋牌电视机，这是当时山西无线电厂出品的稀缺货。

由太原华光鞋油厂生产的蝴蝶牌鞋油质量卓尔超群。1980年，该鞋油在全国12个省市评比中一举夺冠，坐上中国鞋油第一把交椅。上世纪80年代初，该鞋油在国内外市场供不应求。

来源：行走山西