哪吒票房破7亿，最燃国漫周边遭吐槽

Original China Licensing CLE中国授权展 2021-08-11

“我命由我不由天！打破成见，做自己的英雄”突破经典的国漫电影《哪吒之魔童降世》于7月26日全国公映。从点映开始积累的好口碑迅速发酵，在公映期间全线爆发，经历首个周末后，票房就已经惊人的突破7亿，成为今年暑期最值得期待的电影。

据猫眼娱乐数据显示，《哪吒之魔童降世》已经打破多个记录，包括动画电影首日最高票房纪录、动画电影最快破亿纪录、动漫电影最高单日票房记录、国产动画电影单周票房新纪录等。目前已经成为票房排名第二的国产动画电影，并可能很快就超越排名第一的《大圣归来》（9.57亿元）。

影片对中国神话中传统的哪吒形象进行了大刀阔斧的故事性改编，讲述了哪吒生而为魔、逆天不认命、打破一切是非定义的成长故事。幼年时的哪吒活跃可爱、搞怪丑萌，自命不烦对抗整个世界；觉醒后的帅哪吒脚踩风火轮，邪魅冲天的犀利眼神尽显不羁无畏。

作为首部在IMAX影院上映的国产动画电影，《哪吒》由光线传媒彩条屋影业、可可豆动画和十月文化联合推出。这三大影业的动画代表作分别是《大鱼海棠》、《打，打个大西瓜》和《大圣归来》。

影片在猫眼、豆瓣上的评分分别为9.7分、8.7分，票房与口碑双获丰收。80后动画导演饺子曾向媒体表示，影片历经两年剧本打磨、三年制作，由60多家制作团队、1600多位制作人员参与。全片特效镜头占了近80%，由全国20多家特效团队制作完成。

近年的国漫电影中，前有《大圣归来》、《大鱼海棠》、《白蛇缘起》等几部经典之作，作为非低幼年龄向的国产动漫崛起标志，而《哪吒之魔童降世》的破竹之势有望树立国漫大电影的新里程碑。

动画大电影我国票房排名

（截至2019.7.23）

但里程碑的意义更大在于电影本身，在周边衍生品布局上，《哪吒》相对之前的国产动画电影，却出现了保守势态。

据了解，目前《哪吒》的官方正版周边仅在摩点众筹启动，并于7月28日晚8点开始正式征集，3个小时就已经筹集30万元。

但本次《哪吒》正版周边开启的众筹周边非常常规，仅包括徽章、挂件、钥匙扣、立牌、胶条等产品。

甚至，两套海报也成为周边众筹产品之一。

这样的周边布局和产品线，引发了粉丝的集体吐槽。

评论甚至还直接cue淘宝。

而机智敏捷如淘宝，电影刚上映两天，就已经上线了大量相关周边，产品主要集中在T恤衫和手机壳这两大品类。虽然仍然为常规的品类，但相对正版众筹产品，已经相对硬核。

对于粉丝都殷切盼望的手办品类周边，本次众筹中没有发布相关项目，且因为行业技术门槛，淘宝上也罕见相关手办产品。

经历这几年市场磨练之后，国产电影的授权产品布局意识开始觉醒。从2015年《大圣归来》电影爆款而市场无正版授权周边可买，片方紧急开发，到2016年《大鱼海棠》早早做好准备，众多产品与电影同期上线，到2017年投资方光线传媒对《大护法》的授权同样前期就布好了局。从这个发展轨迹来看，中国动画电影公司一直在成长和进步。（参考阅读：大圣大鱼大护法，看国产动画电影的授权之路）

但据业内人士透露，IP授权对于国产电影来说仍然属于费力不讨好的业务板块，电影公司仍然把票房当成第一重要的收入来源，并且占比极高；对于IP授权，发展积极性仍在培养期。

纵观娱乐业务成熟的美国市场，据公开数据统计，2016年好莱坞影视衍生品收入超两倍票房，IP有多种变现渠道，包括家庭录像带、电视授权、网络视频授权、授权商品销售、付费观看、航班付费观看等。

美国好莱坞电影发行商收入构成

（单位：10亿美元）

数据来源：中国产业网

另据好莱坞统计，迪士尼旗下著名的《星球大战》大电影，共有八部，累计票房88亿美元，然而其授权衍生品已经达到316亿美元，包括录像带、DVD、图书、电子游戏和玩具等。

成熟健康的娱乐IP，更为注重多方面的授权衍生布局。相比之下，中国影视仍然主要依靠票房单一收入来源，票房若好，就大赚一笔，若不好，则血本无归。但电影上映毕竟有周期和时效性，再大卖的电影，也有上映期限。

而作为IP授权的产品布局，一来可以跳出内容播出或上映的时间限制，持续为片方带来收入和IP影响力，二来则可以更为长久和高粘度的连接粉丝和IP之间的联系，尤其对尚在成长期的国漫来说，粉丝的支持和粘度更为珍贵。

我们如粉丝般支持和期待，国漫IP授权能做到和票房收入齐驾并驱的收入来源，国产动漫电影从单一化向多元化发展。燃！然而期待更燃！

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