《亲爱的，热爱的》热播，正版周边还在众筹，某宝同款卖了1百万

7月9日，由杨紫、李现主演的暖心剧《亲爱的，热爱的》开播。这部由华策克顿旗下剧酷传播出品，改编自墨菲宝小说《蜜汁炖鱿鱼》，凭借正能量的主基调及甜蜜的剧情故事圈粉无数，播出后就一直霸屏，短短一周就创下13.5亿网络播放量，李现也晋升为最新国民老公。

与剧集相关的#KK战队风穿搭#、#亲爱的热爱的#、#二次元李现#话题稳居微博热搜榜。剧集同款周边衍生品也以多种形式亮相。粉丝大呼，追剧期间就靠花絮和周边续命。

享物说平台送出该剧官方周边好物，粉丝在享物说平台可免费领取官方定制PVC包、主演亲笔签名照、官方周边玩偶、原版实体书等周边礼包，吸引大量粉丝围观。

同期，正版周边衍生品亮相摩点众筹，并开启全网发售。本次众筹品漫会与《亲爱的，热爱的》合作，在摩点首发了一系列萌爆可爱的衍生品，包括小鱿鱼恋爱御守手机壳、手机支架、剧中同款KK战队队服等，目前已经以562%的完成度提前达到目标金额。

官方出品的周边衍生品主要包括3C数码、服装、家居用品等几大品类。

服装品类

家居品类

3C数码品类

虽说《亲爱的，热爱的》这部热剧在衍生产品布局上，新意并不太大，但是与粉丝观众互动上却独有自己的大招。剧中杨紫饰演的鱿小鱼除了是一位研究生学霸，还是一位在网易云音乐平台人气颇高的网络歌手。

而在现实中的网易云去搜索时，真的就有鱿小鱼这个账户，并且与剧情播出神同步，在剧中看到的情节，包括鱿小鱼的人设、发的动态，甚至是粉丝的留言，都真实的网易云音乐账户上出现，而且粉丝还可以鱿小鱼账户和互动。

更有趣的是在剧中鱿小鱼发表“十一岁那年……”这一番感慨的时候，韩商言注册了一个新号给鱿小鱼的动态评论留言。

就在含有这段戏份的剧集播出当晚，现实中的鱿小鱼账号也发了一条一模一样的动态，并且评论区中有一个跟剧中昵称及内容一模一样的GN的新号，点进去他的主页，真的也如剧中一样，只关注了鱿小鱼一个人的账号。

片方有心的在现实生活播出之际，同步还原剧中的场景和细节，发现这些细节的网友们纷纷化身戏精，模仿剧中精选的一些路人评价纷纷留言，非常欢乐的充当群演。如此用心，让各路追剧粉丝非常买账和服气。

此外，机智的某宝卖家也看到商机，趁着热播之际，迅速推广各种“亲爱的同款”，“李现同款”“亲爱的杨紫同款”，可谓是淘宝界打造爆款的“神器”。

据透露，光凭《亲爱的，热爱的》这一部剧，就已经为淘宝商家贡献了近100万销售额。但其中多少是正版授权商品，却不得而知。

数据来源 | 店查查

我国电视剧热播现象并不是头一次，尤其是暑假期间更容易诞生爆款，比如去年的《延禧攻略》、《香蜜沉沉烬如霜》等。但电视剧IP布局可以多像大电影学习，在播放之前就做好IP授权布局，这样在热播同时，追剧粉丝就很快能转换为IP产品消费者。

对品控做得好，设计有创意的产品或服务，粉丝是非常愿意掏腰包的。与其让嗅觉敏锐的淘宝商家假借名义大卖产品，不如提前做好品牌和产品规划，让周边衍生品与作品同期上市。

至少，我们已经看到《亲爱的，热爱的》在网易云上的剧情还原和粉丝互动，就已经让粉丝大呼意外和惊喜。我们期待在行业中看到更多像这样的创意和用心。

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