申花、国安都要改名？球迷怎么说？
天气入冬，足球赛事暂停，但关于中国足球的话题却并不少。其中最吸引眼球的，要数“球队名称中性化”了。根据中国足协的相关规定，所有参加职业联赛的俱乐部，明年都要把企业冠名去掉，改成“中性名字”。此项政策一经曝光，宛如一石激起千层浪，引发球迷的热议。球队名字中性化，本来没有什么问题，君不见世界上所有国家的足球联赛，不要说那些足球发达国家，哪怕是国际比赛踢一场输一场的鱼腩部队，国内联赛都鲜有用企业命名球队的。中国球队的名字都是移动的广告牌，于国际观瞻大为不利，改成中性名称似乎是大势所趋。但中国有中国的国情，有些球队的名字叫了二三十年，建设“百年俱乐部”的百年大计，差不多走了五分之一，所谓的足球文化的“传宗接代”，刚有了第二、第三代接班人，像这样的俱乐部，也要改名吗？比如，上海申花，北京国安，河南建业……等等？
上海申花要改名？
古语说“必也正名乎”，这是一点不错的。现代足球在中国的传播，是从大学开始的，南洋公学对圣约翰。后来社会上有了足球俱乐部，香港有南华、愉园，上海有乐华、东华、乐群、三育……等等。香港的球队成了百年老字号，内地的俱乐部只有东华以业余俱乐部的形式存在，其实和民国时代的东华队已无关系。相当长历史阶段中国足球联赛是以地域或行业作为对队名，简单明了，如辽宁队、广东队、上海队，解放军队（八一队）、火车头队等。中国足球有那么多企业冠名的球队，是历史遗留的问题，在中国职业足球刚刚起步，最缺钱的时候，很多企业慷慨解囊，支撑起职业联赛的大旗。当然这些企业也通过职业联赛收获社会效益，在经济上也得到了回报。但中国足球的整体水平并未因职业化而有所提高，反而有越来越差的趋势。 在这个时候推行球队名字的“中性化”，果真对中国足球的发展有利吗？
“北京国安”是1992年成立的老品牌
大计方针，中国足协定。我只想说一点：企业的名字在近代以来的中国，已经深深进入人们的社会文化生活，并不仅限于足球领域，“一刀切”是切不走的。试举几例：中国人以往睡觉，不是硬板床就是棕绷床，后来有了西式床垫，大家都叫它“席梦思”。殊不知“席梦思”（Simmons）三个字，就是不折不扣的广告，因为“席梦思”是软式床垫的发明者，也是一个品牌，进入中国已经超过一百年。后来中国自己也生产床垫，有些品牌的质量可能超过了“席梦思”，但人们还是习惯把西式床垫叫成“席梦思”，要改口，改什么呢？
“席梦思”床垫发明人
扎尔曼·西蒙斯
（Zalmon Gilbert Simmons）
席梦思是住的，“味之素”则是吃的方面之一例。日本是世界上食品添加剂最发达的国家，非自今日始。1908年，日本人池田菊苗从海带中提取出谷氨酸钠，发明了“味之素”，当时打出的宣传语是“清水变鸡汤”，很快推广到中国，并占据了中国市场。在1923年吴蕴初成立天厨味精厂之前，中国人烧菜添加的都是日本的“味之素”。后来虽然中国味精的质量和产量都赶超了日本，但“味之素”的名字依然深入人心，即使是国产的“味精”，人们还是习惯性地称之为“味之素”，一叫叫了近百年。
民国时代的味之素广告
以上谈的是国外品牌，在特定的历史时期，国产品牌也有同样的作用。1958年，中国上映了一部由桑弧导演的电影《英雄赶派克》，说的是上海华孚金笔厂职工提出在一定的时间内，通过技术攻关，使该厂生产的“英雄”牌钢笔质量赶上美国“派克”笔的故事。在那个时候，“英雄笔”和“派克笔”都是直呼其名，似乎没有人想过这可能是“广告植入”，间接在给企业作宣传。
1958年上海电影制片厂出品
回到足球的话题，球队名称中有企业名字，看起来是不大体面。但这是中国国情，也是历史原因形成的。那些二十几年历史的俱乐部，球迷已经叫顺了嘴，一纸令下就要改，恐怕没有那么容易。就以上海申花为例，这个名字承载了上海人对一支球队、一个年代的记忆，无论改成什么名字，都没有“申花”来得响亮。申花现在的老板当年曾要更名，在球迷的坚持下，终究没能改掉“申花”两个字。我想国安也是一样的。何况，像申花，原来或许是企业名字，如今早就时过境迁，这家公司即使还存在，也和球队已经没有关系了。上海另一支球队上港，当初成立时我觉得一支上海球队叫什么“港”，英文名字叫SIPG，怪怪的。现在很多年下来，上港，SIPG，怪怪的名字也叫顺了，他们成了中超冠军，上海球迷都为“上海上港”感到骄傲。改？怎么改？
“申花”
上海人的共同记忆
当然有人会说，当年日本、韩国足球职业化初期，也是企业队的模式。随着职业联赛的深入，都改成“中性名字”了。如大家熟悉的韩国水原三星，改成了水原蓝翼，日本的日产汽车队，改成了横滨水手队。日韩做得到的，凭什么我们做不到？此说看似有理，但追问一下，日本韩国能做到每届世界杯都晋级决赛圈，我们做得到吗？日本韩国有几十名球员在欧美高水平俱乐部效力，我们做得到吗？日本韩国联赛的赛场上有此起彼伏、屡禁不止的“京骂”吗？日本韩国的青少年足球人口又是多少呢？
球迷是职业足球的基石
不要让他们失望
要善待他们
改名，好事。如果球迷没有意见，应该积极推行。如果球迷有意见，应该三思而行。如果球迷意见很大，应该缓行或者暂时搁置。难道不是吗？
最近我还写了
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