假如，游戏版号审批开放了

今年行业谈论最多的话题莫过于游戏版号，甚至每个月都能听到关于版号审批要开放的各类版本消息。不过现实总是在失望与希望之间徘徊，面对版号的问题，大家早已被按在地上来回摩擦的不得不淡定了。

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版号关停至今已经有九个月，这么长的时间差不多可以开发一款品质不错的手游产品。版号的限制不仅影响着国内产品的上线节奏，同时也在改变了整个行业生态。“没有版号就上不了线”，对研发来说，在没有版号的情况下大家不敢轻易立项，因为几百万甚至千万级研发的成本投入风险很大，上不了线就意味着只能去做BT、长尾。而且现在大家的版号意识很浓，不仅有来自友商的举报甚至包括玩家也很懂行业，他们会以非法经营的名义举报游戏，要求退款。未来游戏公司可能是先拿版号在研发产品，要么就直接去做海外市场。今年不少公司靠游戏出海回了一波血，否则只会更惨。

2018年马上就要过去了，回望这一年，怎是一个惨字了得。大部分游戏公司的日子都不好过。但真的就是因为版号审批关停的原因？

实际上，就算游戏版号审批开放了，那么又有多少公司能有新品上线，而能上线的游戏又有多少能够赚到钱呢？都在说找产品，但真正的好产品又在谁手上呢？

罗斯基去年曾拜访了国内50家游戏公司后写了一篇年度总结，2017年的游戏行业就已经呈现出了尴尬、焦虑、缺产品的状况。而在2018年，市场并没有大的改变，反而因为版号问题转移了所有人的关注点。在今年年中，罗斯基也曾分享过文章《2018年中总结：上半年痛苦，下半年更加痛苦》。2019年游戏公司的日子依旧不会好过。

版号的问题其实真正影响的是好产品和大公司。好产品数据好，没有版号即使套皮也容易被友商举报不敢上线，大公司被太多人关注，也不敢为之。反而是一些小公司，靠着强上iOS、版号套皮、马甲包买量的方式继续赚点“小钱”。

回到罗斯基本文想讨论的问题。假如，游戏版号审批开放了，大家的日子就好过了吗？

罗斯基给出的答案是否定的。即使版号审批开放了，游戏市场也不会再回到从前。

因为政策变了，市场变了，产品变化了，用户变化了，机会也变了。

目前行业相对统一的观点认为，游戏版号审批开放的时间会在明年三四月份，不过最近也有中介在传即将开放的消息，还需大家自行判断。

罗斯基认为，即使版号开放了，也需要做好心理准备，首先积压待审产品较多，通过审批需要时间。而就算拿到版号，一款游戏上线后的结算回款周期需要三四个月的时间。这么长的时间周期需要做好资金准备；同时随着版号审批的开放，大厂积压的产品会陆续上线，强力竞争对手会在产品品质、渠道推荐、买量导流、营销品宣等多方面碾压，犹如千军万马过桥；此外官方已经明确表示要控制游戏数量，并且还会清查已获批版号情况，日前扫黄打非办公室还发布了关于有奖举报版号交易、买卖等新闻出版相关工作违法违规行为通知公告。更重要的是除了版号问题，还有防沉迷机制、家长监督机制、实名制等，这些都是需要游戏公司一一面对要解决的问题。

最近一阵，突然上线首发的产品多了起来，至于原因大家都懂。买版号的风险大，但不上线风险更大，也是被逼的没有办法。

在版号问题的催化下，游戏行业已经进入了一轮更大规模的资源优化调整。临近年终，公司裁员或是倒闭的消息不断，还有垫资欠款或将引发“雷暴潮”问题。但这一切问题实际上都归结到做好产品上。

行业比较萎靡还是因为产品慌的问题，未来只能是更加重品质。现在资本对游戏公司的估值很低，据罗斯基了解只有PE的四五倍。但好多公司的确也出不了新产品。政策是一方面，另一方面游戏公司本身的持续性也很难琢磨了。很多公司抱怨版号，但是就是真的开了版号，能有多少公司有产品上线？其实都是当借口而已，反而是大家把版号当成了遮羞布。就好像生意不好做了就都说是宏观经济不好,不过确实现在啥都不好做。

而团队唯一要做的，就是保障好的效益和好的增长速度，做不到保障效益的团队，灾难就会快速降临。对新创公司，预期效益是最佳粘合剂；对成功公司，保持快速增长是最佳粘合剂。

这里引用游戏邦郑金条分享的一段话：

这么多年我们所看到的行业，公司，产品，大部分都崩塌于效益不理想（瓶颈和天花板都是覆灭的开始）。对任何一家游戏公司来说，高流水和高利润才是解决一切烦恼的根源。其他包括让人艳羡的企业文化，管理层的人格魅力，激动人心的产业梦想，看起来团结一致的人心归属，在赚不到钱面前都不堪一击事实证明，高流水和高利润，能医企业的百病。

产品是起点，效益是湿雪和长坡，企业才能因此走上正向滚雪球的大道，其他的什么都不是。

现在大部分公司已经开转战出海和小游戏，但问题也很突出，那就是产品、玩法不一样，需要趟坑。

特别是游戏出海绝对没有那么容易，海外的流量明码标价，社区管理可做的不多，品牌宣传难以操作，回到最后拼的还是产品品质和买量投入。选好适合的市场，发挥好自身的优势，大厂进入的市场还是要尽量错峰，有时候方向比努力更重要。

长江商学院的校训“取势、明道、优术”，企业成功=战略*组织能力=（取势+明道）*优术。

罗斯基比较看好国内小游戏发展，最近百度智能小程序开始对外合作，今日头条小游戏新增了小视频的分享导入方式。而微信方面，小游戏的广告变现模式越来越成熟，玩家已经习惯了观看广告的模式。后续的小游戏广告变现会逐步回归实现买量的正向循环。明年的微信小游戏政策方面的变化值得期待。

但不管怎样，只有做好产品才是出路。

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