网红餐厅“叫了个鸡”涉嫌情色广告被罚50万元，你说冤不冤？
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第 1447 期
因为广告“违背社会良好风尚”，“叫了个鸡”被罚50万。那些曾经打色情擦边球的餐厅，又活得怎么样？
”■ 内参君
近日，上海市工商行政执法部门公布了一则行政处罚书，显示——
餐饮公司“叫了个鸡”，为吸引消费者和合作伙伴，通过官方网站和微信公众号及合作门店，对外发布自主创意的包含“叫了个鸡、没有性生活的鸡、和她有一腿、真踏马好吃”等违背社会良好风尚宣传用语的广告，
这种行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第七项“广告不得有下列情形：（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定，决定对当事人作出如下处罚：1.责令停止发布广告；2.罚款人民币50万元整。
01
“叫了个鸡”屡遭查处
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据了解，“叫了个鸡”是梅生2014年创立的一家专营炸鸡的餐饮品牌，以店铺加盟体系为主、专业从事鸡肉产品生产销售，总部位于上海。
这并非是“叫了个鸡”第一次遭遇行政查处。
在去年年末，该品牌的全国加盟店，就因为店面和菜单名称颇为不雅，引起广泛争议，之后多个省市的市场监督部门介入调查，要求商家停业整顿，店内所有招牌、菜单、宣传用语进行撤换。
最终，店面招牌被红布遮挡，店内广告撤下，菜单名也作了部分调整，如“一只没有性生活的鸡”改为“叫了个童子鸡”、“真踏马好翅”改为“叫了个鸡翅”、“和她有一腿”改为“叫了个鸡腿”。
很多消费者纷纷表示，店名和品牌名太过恶俗，读起来也令人尴尬。一位不愿具名的餐饮公司品牌管理人员称，这种做法“无非是想吸引眼球，然后希望形成所谓的‘病毒式传播’，以恶俗套路推广品牌和产品。但大的、想做长远的品牌不会这样干，没有美誉度，太low。”
但也有年轻人觉得，这不过是营销的一种手段，只要味道好，叫什么名字无所谓。
02
那些打情色擦边球的餐饮营销
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其实，带有色情暗示的广告已经超过100年。时至今日，无论你打开手机或者阅读杂志都能见到情色营销的影子。在餐饮界，也不新鲜。
内参君梳理了一下餐饮界的类似营销案例。
有商家热衷于取一些恶俗、低俗的名称，如熬脔将串串、高潮来了、叫个鸭子等。
也有的餐厅，搞情色活动，以搏眼球。类似的如：脱上衣打五折、乳沟超10cm打1折、比基尼女服务、肌肉男送餐等。
甚至，北京还出现过SM主题餐厅……
如今，回头再看，那些打色情擦边球的餐饮品牌，在博人眼球后，有做大做强的吗？
03
品牌无节操=注定走不远
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提及色情营销，其中最著名的，当属杜蕾斯莫属。这个品牌，几乎成为热点营销中一块经典的、不可逾越的丰碑。
但，杜蕾斯之所以让人觉得高明，是由其产品属性决定的。
▲杜蕾斯鞋套：北京今日暴雨，幸亏哥包包里还带两只杜蕾斯。
换到其他行业、其他产品呢？
在内参君看来——
1、营销是否和产品的属性、品牌的调性相符，这一点很重要。杜蕾斯广告被广告界奉为经典，是因为产品和创意进行了完美结合，内容诙谐但不低俗，情趣但不恶趣，露骨但不露点，让消费者看完会心一笑。但情色和餐饮，从属性上很难找到嫁接点。
2、真正能打动媒体和消费者的是“真正的有趣”，而不是“拿肉麻当乐趣”。而有的品牌，则将情色营销等同于低俗、肉麻。
3、博人眼球的营销不等于成功的营销，追求没有底线的知名度，会伤害品牌的美誉度。要知道，任何一个商家，借着恶俗手段带来的“名”，都留不住长期用户。（《秦朝餐见》相关阅读：斯巴达肌肉男、接吻大赛……那些“搏出位”的餐饮营销，最后都怎么样了？）
前文提到的餐饮品牌及情色营销活动，虽然宣传效果极好，但往往对品牌有着较大的负面影响。
电影《我要成名》里有一个片段，霍思燕扮演的小演员为了戏份打算接演三级片，被刘青云扮演的过气影帝知道后破口大骂：这部戏拍了，你就是三级片演员，永远甩不掉拍过三级片这个帽子。
扔掉节操的公司，也往往难以走远。
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编辑｜师丽丹 视觉｜陈晓月
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