学术论坛｜文旅产业与特色小镇未来十年:“特”“色”“小镇”

编者按：由中山大学旅游学院与香港理工大学酒店及旅游业管理学院联合发起并轮流承办的全国旅游管理博士学术训练营，现已举办五届。来自全球70多所高校、近150名的第五届训练营学员于8月8日参加了2018年中国（广州）文旅产业学术论坛，本文为论坛内容推送。

一

广东特色小镇的理念创新

由广东省发改委区域经济处处长陈旭先生进行分享。陈处长站在政界的角度，以理念创新、创新导向及创建工作要点对特色小镇的建设进行剖析。其中，他提出创新文旅小镇的策划理念，即借鉴贵州的“六全理念”，以“五链融合”为基础，将“五个有机结合”融入“五宜空间”的打造中。 接着，他以顺德区北滘智造小镇和龙江智慧家居小镇为例，提出了组建广东特色小镇发展联盟的构思，以一个整合资源的平台为特色小镇的发展提供全方位支撑和全生命周期服务。可以说，陈处长以宏观全面的整体角度对广东特色小镇创新路径进行分析。

二

文旅特色小镇发展的规划和思考

由华南师范大学副校长、博士生导师朱竑教授进行分享，一开篇，他便以“热”与“乱”两个词开门见山地道出当下旅游小镇开发的问题，对热潮下的冷思考进行呼吁。现今，应该从对“特”的关注，转变为对“色”的看重，并以无锡灵山小镇的拈花湾和呼伦贝尔的陈旗航空小镇作为典型案例进行分享。其后，以南华寺（信仰归属地、体验禅文化）、韶关九龄镇（诗歌小镇）、巴马等案例，得出特色小镇需往熟人社区的方向打造、并且应该是“活的房子+人的日常生活”“地方性文化+现代性引领下的惯常消费”“情感归宿+记忆空间+新时代”。最后，朱教授以保继刚院长在赣州旅游规划中所言的“创造需求，引导消费”作为结尾，引人深思。

三

去地化和再地化：中国中产阶级的未来十年

由中山大学旅游学院博士生导师曾国军教授进行分享。首先，他以中产阶级的概念、规模、特征及其与城镇化的关系为引渐入主题，提出中产阶级的去地化的一个难题——留不住的乡愁。这凸显了再地化的重要性，而特色小镇正是破题的关键。离土离乡的中产阶级仍然有文化依恋与精神需求，而特色小镇兼具了城市的便利和农村的环境，可以留住乡愁。但是，曾教授强调，文旅板块仅为小镇的美化部分，最重要的还是小镇的宜居性。接着，他以东莞的华为特色小镇、梅州的丰顺留隍特色小镇等为例，强调创建特色小镇时血缘、乡缘等居民关系嵌入性的重要性。

四

大浪淘沙，砥砺前行：特色小镇下一个5年

由文旅产业研究院特聘专家徐志科先生进行分享。徐先生将特色小镇分为原有村落升级、旅游地产升级、工业园区升级三类，并且分别以袁家村、古北水镇、云栖小镇等为例，提出小镇的可复制性、文旅地产需要进行资源梯度开发、产业文化旅游社区四位一体的运营重要性，以小镇之坑总结了四种类型（幻想小镇、热血小镇、卖房小镇、游乐场小镇），进行系统性思考后得到特色小镇的北斗模型。

特色小镇的北斗模型

来源：ICTR

五

旅游小城、小镇与小村的发展势能：乡土性和人文性

由中山大学旅游学院的孙九霞教授进行分享。她由对特色小镇的建设现状问题的提出，认为当下的小镇不“小”、无“特色”，需要从业者和研究者更加理性看待。因此，重新理解“小”和“特色”显得尤为重要。旅游推动下的“小”地方的发展中，要强调乡土性与人文性，并且重视旅游小企业的存在。最后，她以丽江古城、喜洲古镇、天龙屯堡等为案例，展示生产空间与生活空间功能叠加的小镇，强调旅游能带来生活空间的提升和文化认同的保留。由于旅游追求差异化，内生发展的方式比外力强行嫁接更加有效和可持续。因此，要重视乡土生活的自由张力，适当地以资本进行撬动。

六

文旅与小镇融合发展的未来思考

由保利地产集团产品研发中心的邱武钊先生进行分享。邱先生认为，旅游项目也是房地产项目，由于思考方式不同，从时间上考虑会有所欠缺，但从空间上是不错的选择，而且从企业的角度他们较多看重经济价值。此外，他以色彩鲜明的图片展示了“文旅+”的五大板块——农业、文化、大健康、体育、军事，为大家展示了业界视角下特色小镇的发展路径。

七

特色小镇：文旅产业发展新机遇

由云力特色小镇垂直整合运营机构召集人吴兵先生进行分享。吴先生以案例及自身丰富的运营经历为在座的学员展示了创建文旅小镇的经验。不同于先前的分享，他更强调“小镇”的重要性，并以罗塞托效应和新西兰的吉百利工厂为例，强调幸福感与社群对人们健康的重要性，因而凸显小镇对实现旅游、文化、生活、情感之间强连接的作用。

总结：面对当下特色小镇建设的乱象，无论是政界还是业界、学术界都希望贡献一己之力。正如前文所提及，如何发挥特色小镇的“特”“色”“小镇”，关键在于把握人与地的关系，从乡愁到社群，其核心均在于人。未来十年，期许文化旅游能够为特色小镇增色添彩，为特色小镇居民、游客创造更多美好的回忆。

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摄影 ：李高会

排版 ： 李新龙

撰稿人：王灿娜 

校对：彭菲、徐文月

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