每个时代都有自己的奥特曼卡片
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刘远举
LIUYUANJU
FT中文网、腾讯大家、南方周末
新京报、南方都市报、澎湃等媒体
专栏作家，多家智库研究员
关注时政、财经、互联网
作品见于中外媒体
以深度的分析、冷静的理性
客观的态度去发掘现象背后的事实
开学了，不少家长发现自己的孩子，沉迷收集奥特曼卡片，动辄花费成百上千元。有些孩子还借钱，甚至偷拿家里的钱去买卡片。
记者走访北京市、天津一些学校，就发现学校附近的小店铺、文具店多数在售卖奥特曼卡片，价格在几元至几十元，放学后有不少小男孩缠着家长买卡片。这种现象，引发很多家长的批评与忧虑。
奥特曼卡片在未成年人群体中盛行的原因，首先是因为其产品的性质。有盲选、盲抽，也有小概率的稀有品。
盲抽有不确定性与惊喜性，会吸引人们去购买。不确定性带来刺激，撕开盲盒的那一刹那，就像摸起一张麻将、扑克那样，紧张之后是放松，人体释放多巴胺，这种神经递质会让人类产生更多的欲望，让人上瘾。这就是盲盒、盲抽吸引人的原因。
盲盒令很多人疯狂，一对北京的夫妇，在盲盒上4个月花了20万；还有一位60岁的玩家，一年花了70多万购买盲盒。未成年人大脑没有发育成熟，理性程度、自我克制力更差，就更容易不断的去买。
除了产品本身的特质，奥特曼吸引未成年人的原因是它可以衍生出社交需求。当学校、班级玩这种卡片的人多了，未成年人就可以通过积攒、交换、赠予等方式，在一定范围内建立共同语言，建立社交关系。不然就会某种程度上被排挤出班级社会。
家长的愤怒与焦虑在于觉得不值，觉得破卡片本该五毛一张，但反过来想想，孩子们也觉得爱马仕的包包、劳力士的表毫无意义。所以，家长首先要做到的是，客观的面对孩子所处的社会群体的价值判断。
其实，未成年人的这种模式，本质上是出于内啡肽、刺激、赌性、攀比，这都是人的天性，未成年人身上，我们不难发现这些人之天性。当成年人都很难杜绝的时候，怎么可能要求孩子都是圣人呢？每个时代，都有对应这种天性的事物。
在媒体报道后面的评论中，就有人说，这种小卡片慢慢的童年回忆。90后小时候收集的“小浣熊”干脆面里的卡片；神龟酸梅粉里不同造型的勺子；80后小时候，收集的是变形金刚、圣斗士的不干胶贴，实际上，这些东西，就是那个年代的奥特曼卡片。
笔者小时候玩这些东西的时候，是“洋画”与“不干胶帖”并存的时代。洋画要传统一些，便宜一些，内容是鸿钧老祖、太上老君、元始天尊、孙悟空、二郎神，依次排列。不干胶的内容，则是那时最时髦的圣斗士、变形金刚。大力神、擎天柱、威震天、大黄蜂、救护车等等，也是分了强弱的。
满满的回忆
那时没有盲盒机制，只能收集，明着买，不那么刺激。但没有刺激，我们可以创造刺激，那时的我们不但收集，还要赌。一人一张，藏在手里，然后翻出来比大小，大的赢走小的。还有一种形式就是放在地上“拍画”，也是一种赌的方式，但这就要技术了。
实际上，哪怕没有市场供给，我们也可以发掘赌具，创造赌局。小学附近有一家工厂，生产过程中会产生废弃的圆形铁片，亮晶晶的。放学之后，男生会一起去捡，虽然应该是废弃之物，但也是金属，所以还得偷偷摸摸的。捡来之后，就是猜数，类似猜拳，两人面对面，握住拳头，手里藏几个，猜中总数的赢走对方的。
不用太过于担心孩子对奥特曼卡片的兴趣。这种兴趣不会伴随他们一生。
这种热潮，有一种自我消解机制。盲盒的隐藏款概率低，但概率低并不能天然的形成稀缺性，产生价格，还得有很多人想要才行。卡片的价值在于同学之间的认同。卡片的利润很大，会吸引很多厂家进入这个行业，争抢受众，越来越多的其他卡片，钢铁侠的、蜘蛛侠的等等，会分散孩子的注意力。认同就慢慢被稀释了。“审美疲劳”和随着品类增加的“认同稀释”，会使未成年的人“收集”与“赌”兴趣变弱。更重要的是，随着他们长大，他们对这些东西会不再感兴趣。
这些东西虽然花钱，但总体上还算可控。一年花1000元，一个月100元，对大多数中国家庭，并不是一个负担。
收集、赌性是人性，但当然不应该助长，家长、学校应该教育、引导将之控制在一定范围。根据媒体报道，有家长将之引导为孩子在家做家务，收集废品，或者作为奖励的物品。这都是一种积极的应用。
从生产来说，利用人性的弱点的生意，的确是不高尚的，针对未成年人的更是如此。但禁止一种产品，需要法律依据。奥特曼的卡片与盲盒并无差别，在法律上禁止很难找到依据。更重要的是，这种出于人性的娱乐方式，是不可完全消灭的。就如笔者小时候那样，那怕没有市场供给，只要工厂废弃的下脚料，也能产生类似的娱乐。
所以，对售卖卡片、生产卡片的商店予以处罚，仍然只是一个头痛医头、脚痛医脚的办法，禁了一种，还会出来另一种。如果孩子们的这种娱乐方式锚定的是某种零食的附赠品，还会产生大量的为了赠品，抛弃主要产品的现象。因此，面对奥特曼卡片，学校、家长客观面对，积极引导，无须太过焦虑。
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