泛文化破题网生内容新发展，“优酷”标签有这些独特性 ｜对话优酷副总裁干超
导读
就在不久前国家广电总局公布的年度优秀国产纪录片表彰名单中，优酷斩获“优秀纪录片播出机构”奖项。作为首次获得这一殊荣的互联网平台，优酷对纪实内容的选择、创作和编排究竟有怎样的一套方法论？影视前哨（ID：yingshiqianshao）对话优酷副总裁、优酷泛文娱内容中心总经理干超。
文 | 霓星
7月8日，优酷启用全新品牌标识系统，这意味着这个头部视频平台品牌进阶的一个新开始。近一阶段以来，优酷的“积蓄”和“勃发”收效明朗，就在一周前，国家广电总局公布年度优秀国产纪录片表彰名单，在竞争激烈的“优秀纪录片播出机构”单元中，优酷与多家纪录片“国家队”一同获奖，这在互联网平台中尚属首次。
“对国产纪录片的发展繁荣，优酷有着责任与担当。”在优酷副总裁、优酷泛文娱内容中心总经理干超看来，这种肯定和认可，更代表着一种提醒和希翼。
去年，优酷共播出纪录片220部，总时长逾600小时。这些数字在主流互联网视听平台中显得格外亮眼；今年以来，优酷先后上线《世上最蓝的海》《远山》《塞伦盖蒂》《秦始皇》《可以跟你回家吗》《一百年很长吗》《了不起的匠人》《最美中国》《本草中华》等热门纪实作品；在纪录片频道呈现井喷趋势、佳作大片层出不穷的背后，离不开整个平台的战略把握。
纪录片频道的互联网建设经验最重要的是什么？“内容价值、平台价值、商业价值。”干超有自己的思考。
谈标准：
“文化内容和纪录片不可或缺”
很长一段时间里，优酷身上带着的文化气质，成为互联网视听平台的一个独特标签。“文化内容和纪录片不太可能成为绝对意义上的‘流量担当’，但却是不可或缺的，有着独特的价值。”在干超眼里，关于文化的叙事，是一个值得挖进去、沉下来的长远发展命题。
泛文化内容博采众长，如同优酷的文化标签一脉相承。这在战略层面并不是“无足轻重”的，干超说，优酷每年在文化、纪实内容上有可观的投入，而优酷总裁樊路远和CFO宇乾却从来没跟他刻意强调关于商业回报的问题。
无束缚，更自由，也更纯粹。
优酷标签下的纪实作品，带着很强烈人文气质，且都在文化属性和社会视野层面有突破和深耕，譬如《中国：变革故事》《可以跟你回家吗》《了不起的匠人》等一批着眼于“小人物、大情怀、正能量”的精品力作，口碑和影响力实现持续增量——纪录片的广阔空间，其实大有可为。
在大多数人的想象里，较之变现能力更强劲的剧综而言，纪实内容的转化率似乎并不被看好，为什么还要把有限的资源投入到“文化”建设上？在干超看来，“这是一种表态”。
从立场到具体做法，这种“坚持”更显一以贯之。干超反对用流行综艺的方法打造文化内容和纪录片，譬如追加大体量预算、借力明星效应等。“好的文化内容的秘诀只有两个字”——“简单”。
“用当代的方式解读和传播中国文化，用真实的语言讲好中国故事，用文化的力量鼓舞和激励年轻人。”这样，内容行业的重要使命才会进一步凸显。而在这当中，“人”是最重要的内核。不论是高晓松《晓说》、梁文道《一千零一夜》，还是窦文涛《圆桌派》，都内嵌着关于“人”的温暖文化观在其中。
长于哲学思辨的干超，将对泛文化题材的把握概括为四个层面：天、地、人、感。
对纪录片而言，“天”是探索未知和未来，比如《十个世界尽头》《被点亮的星球》；“地”是大地远方、历史深处、文化根脉，比如《色彩中国》《古墓派》《本草中华》；“人”讲的是人间百态，比如《可以跟你回家吗》；“感”则指的是感官感受，“食色性也”。
而文化节目又有另外一种诠释：“天“偏向智慧、哲学层面，比如《围炉夜谭》；“地”是根植中华的传统文化，诗书礼乐；“人”讲的是人情、人伦，人和社会的关系，比如《圆桌派》；“感”，是感官方面的阅听享受。
四个层面中，“地”和“人”在优酷的内容中尤为突出。“相比‘改变世界’或‘陶醉人间’的理念，优酷选择的是以文化‘温暖众生’。”在干超看来，这种聚焦是坚定而温润的人文关怀。
当《一千零一夜》中梁文道穿着格格不入的黑色长袍、戴着礼帽，像游吟诗人般行走在大街上，近乎执着地讲述一本书的要义；当地铁里永远有人低头看手机，他却在最繁忙的街道上诵读《尤利西斯》，对旁人的指指点点视若无人；当《圆桌派》用当代意义阐释经典，探讨着关于“初老”“我们”等简洁却意味深长的命题……优酷正在用细腻的文化视角触及社会最迫切的命题和人心最柔软的地方，并且寻找着世俗语境下内容表达的当代性。
谈受众：
“年轻人是纪录片的观看者、分享者，
更是参与者、推动者”
纪录片越来越年轻了吗？
干超对这个问题的思考，一直在路上。“‘年轻化’不应只是一个时髦的词汇，而是代表着内容人永远不变的宿命——坚守和创新。”
在某种程度上，年轻人不应该被单独“划分”出来，他们喜欢的东西也是大多数人喜欢的东西，“一切美的东西，一切真的态度。”干超给了一个简单的答案：“年轻人眼里的世界是五光十色的，但我们不能因此装点成五光十色的，我们要有文化定力，明确知道自己在做什么，要真诚、谦卑地做一个文化内容人，去传播知识、传承文化、歌颂生活。”
优酷主张的文化纪实内容，都遵循着这样一条脉络：真诚也纯粹。所有的作品必不可少地谈“美”，宇宙之美、大地之美、文化之美、人类之美、人性之美……用真实的眼光去记录这些美，所谓至真者至美。
由此，干超眼中的“年轻化”描摹出了一种鲜明的优酷特色，即用当代共通的语境来提取年轻一代审美需求的最大公约数。
在即将推出的文化类节目《屋顶上的女孩》中，三位少女一同出发寻找中国最美屋顶。她们在武大的屋顶看樱花，在徽派建筑的屋顶看人间烟火，在海边最孤独的图书馆的屋顶看夕阳，当夕阳从少女们的面前落下，光线发生变化，话题也在变化，这像极了青春的感受：美丽又破碎、向往又迷茫。
“未来的改变在很大程度上不是主题内容的变化，而是用户体验的变化。”在干超看来，竖屏内容、互动类型作品都将成为互联网和新媒体催生的产物。
互联网主力军的年轻一代，不仅是观众，更会成为纪录片生产的一部分，是重要的参与者和推动者。
阿里大文娱总裁兼优酷总裁樊路远曾在不久前的中国网络视听大会上表示，中国网络视频用户总数已经达到了7.25亿，其中大部分都是年轻群体，而优酷的用户画像中，“90后”“00后”占比就超过50%。面对这些年轻人，平台有责任用正能量的作品去影响他们。
“为年轻人带来正能量是优酷纪实内容始终不变的初心”，干超提到。具体到创作和传播的过程中，优酷一方面选择与中央电视台、五洲传播等在把握导向方面有丰富经验的主流传媒机构建立长期合作，另一方面也制定了严格的审核机制，建立内审部门，并与国家广电总局、地方广电局、广电专家等保持密切交流与互动。在这样的有机互动里，迎来泛文化内容的生态化发展。
谈价值转化：
“纪录片不能商业化，但不能忽视商业价值”
好内容有了，然后呢？
“就像做人一样，若要拥有独立的人格，不光思想上要独立，经济独立也很重要。”干超认为，优酷纪录片找到了带有平台特色的解决方式——充分利用互联网的特点和阿里生态资源的优势，使其全面、多维地服务于纪录片产业的升级迭代。
在整个链条的上游，优酷不再是简单的“版权采购”，而是推出B2B、B2C模式，建立平台方和内容方共生共享的机制，支持内容生产，向优质纪录片生产者全面开放平台运营能力，共享变现机会，致力于把优质内容引入到平台上。
据悉，优酷泛文娱也将推出与内容制作方之间的战略合作机制。挑选、绑定一些头部文化内容公司，在合作项目数量、资金体量和平台扶持力度上给予一定承诺，并邀请他们入驻优酷开放平台长期分账。
由此，更多的“优酷合伙人”诞生了。
“分账周期可以长至数年，甚至是长期的。”据干超透露，双方共享的不仅仅是会员收入，还可能包括营销宣发、招商收入、衍生收入等。
在中游传播过程中，优酷借助阿里大文娱的宣发打通传播渠道，让纪录片有更纵深、丰富的社会空间得以展示，前所未有地拓展了优质文化内容的传播阵地。
最近优酷一部美食纪录片与盒马合作，贵州商品上线时，盒马贵州用户数比上周同期增长了近20%。
这种新模式为下游产业释放出更多生命力，优酷力图帮助优秀的国产纪录片产生更大的商业价值，从而形成对内容产业的反哺，进而实现纪录片IP赋能生态。“做美食内容，对应产业端有盒马、饿了么、口碑；做旅游内容，有飞猪；做大众的经济消费行为，还有淘宝、支付宝……”阿里巴巴的C端资源为文化纪实内容提供了广阔的发展可能。
回顾2019年上半年，通过多个纪录片项目的实践，优酷引入阿里巴巴强大的经济体资源、电商资源，让纪录片与用户端、消费端紧密互动，产生了非常积极的效果。优酷平台利用文化的社会氛围带动产业链的发展的例子还有很多。
“好内容到优酷手里，我们怎样为它创造出新的产业机会。”在干超眼中，这项考验才刚刚开始。
谈责任：
“平台有责任给优秀的文化创作者以信心”
在干超看来，推动中国的原创内容生产需要多方的合力。就平台而言，纪录片的市场机制仍处在初步培育期，能够给予到内容本身的回报是有限的。
“没有好内容，一切都无从谈起。”
如何给众多优秀的文化内容创作者以信心，正是优酷在思考的重要议题。
一系列的战略升级为此保驾护航。扩展到阿里大文娱乃至于阿里的大框架下，优酷文化纪实内容的制作形态、合作形态、变现形态都得到了充分延展，因而极大丰富了纪录片产业的内涵。反过来，这也敦促着优酷在做好播出平台的同时，更多地思考如何帮助内容行业更健康、更可持续地向前走，推出更多高品质、有营养的原创文化产品。
干超表示，“平台有责任给优秀的文化创作者以信心”。在下一阶段中，优酷还将进一步强化对文化纪实内容的布局和迭代，有更多惊喜值得期待。
纪录片方面，优酷将推出以迎接新中国成立70周年为主题的《激荡中国》《做客中国》《色彩中国》《造物中国》，与奥斯卡影片《黑天鹅》导演达伦·阿伦诺夫斯基历时两年耗费巨资打造的《被点亮的星球》，将传统审美和当代世界紧密相连的《诗乐远方》《中国美》，探索历史深处的《古墓派》《逍遥游》，以及用崭新的语态展现美食魅力的《大地私宴》《地球餐桌》等。
文化类节目方面，白岩松《对白》、马未都《国宝100》、张亚东《我的录音棚》、王占黑《屋顶上的女孩》，讲述人类思想精华的《围炉夜谭》，以及通过读解文物展示中国历史精彩一面的《伟大的细节》等，都将逐一与观众见面。
“文化可以不再是遥远的、抽象的、说教的，而是新鲜的、多彩的、年轻的。优酷将以高标准的文化追求、文化品质和文化创新，打造互联网的文化高地”，干超最后说道。
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