Newzoo报告:2022全球电竞市场13.8亿美元 中国占三分之一

电竞大生意第357期，把握每一次电竞商机

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文|刘浏

电竞大生意记者

近日，荷兰全球游戏市场研究公司Newzoo发布了2022年的《2022全球电子竞技和流媒体直播市场报告》，并预测到今年年底，全球电竞产业将产生13.84亿美元收入。中国市场收入将达到4.6亿美元，占到全球市场三分之一。预计2025年全球电竞收入将达到18.66亿美元。虽然赞助仍然是电竞最主要的收入来源，但流媒体和内容创作收入也将成为重要增长点。

全球2.612亿狂热粉丝 44%来自高收入家庭

Newzoo报告表示，2022年全球电竞观众将同比增长8.7%，来到5.32亿人。该报告估计，热情粉丝为2.612亿人，他们每月至少收看一次电竞节目，平均每人能够创造5.30美元的收入。预计这两个数字将在2025年分别增长至6.4亿人和3.18亿人。

根据Newzoo的《2021游戏和电竞消费者洞察报告》，这些粉丝中不少属于高收入人群。44%的电竞狂热爱好者来自高收入家庭，这因地区而异。对美国来说，高收入家庭年收入7.5万美元（约合48.3万人民币）甚至更高。德国高收入家庭，年收入7万欧元（49.3万人民币）以上。在韩国，为6千万韩元（31.3万人民币）。在越南，高收入家庭每月收入150万越南盾（423人民币）。而在沙特阿拉伯，每年约40万里亚尔（68.7万人民币）。其中74%有全职工作。

电竞狂热粉丝是以年轻男性为主的受众群体（最大的男性群体为年龄在21岁至35岁之间，占31%，第二大群体为10岁至20岁，占18%）。女性对电竞也越来越感兴趣。34%的电竞爱好者是女性，24%的电竞爱好者在21-65岁之间（在21-35岁的人群中最为集中）。

2021年，游戏直播观众数量超过了8.1亿，TwityYouTube和YouTube是西方的主流游戏直播平台（中国有自己的流媒体平台）。2022年将增长13.8%，2023年将超过10亿观众。Twitch的观看时长同比增长近26%，达到近200亿小时。YouTube以47亿小时观看时长排名第二，远远落后于Twitch。Newzoo预计，到2025年，全球游戏直播观众将增长至14.1亿，复合增长率为+16.3%。

Newzoo电竞分析师雨果·特里斯托奥在报告中表示:“2021年新冠肺炎流行的影响挥之不去，导致观众的增长远远超出我们最初的预期。”“拉丁美洲、中东和北非以及东南亚市场的增长到2025年都将保持高速增长，这得益于移动游戏在直播平台上越来越受欢迎。”

当然，最大的游戏直播市场是中国，从2020年到2025年，预计复合增长率为7.6%，达到2.675亿人。在中国，西方品牌和公司与合作伙伴合作受到影响，因为中国市场不能使用Twitch、YouTube等平台。而虎牙、斗鱼都是强大的中国流媒体平台。

其他游戏流媒体平台也在盈利。在印度，Rooter和Trovo正在从YouTube吸引更多游戏用户，YouTube在移动电竞和游戏上更受欢迎。Twitch仍然更多地关注PC和游戏机、电竞和游戏，因为它在非游戏流媒体和联合流媒体方面的发展势头越来越强劲。

关于Twitch和YouTube上的流媒体最有趣的见解之一是，84%以上活跃在非游戏领域的用户也活跃在游戏频道，“这意味着非游戏内容不一定会蚕食这些平台上的游戏内容。”对于那些游戏以外的品牌来说，这可能是一个吸引玩家的机会，对于一些潜在赞助商来说也是机会。

这与雨果·特里斯托奥在联合流媒体市场上看到的机会有关，因为这使电竞组织和流媒体不仅能播放吸引观众的热门活动，提供评论，还可以出售针对他们的赞助。NBA一直在美国以外的地区使用这种模式，F1和Netflix也与streamers合作。

另一个增长趋势是面向粉丝直销，这是电竞品牌成为生活方式品牌的另一趋势。商品化，无论是T恤衫和鼠标之类的实体商品，还是NFT和皮肤之类的数字商品，忠诚度计划（以Fnatic为例）和教育计划（如球员训练球迷更好地玩游戏），都创造了额外的重要收入来源。

电竞赞助收入8.373亿美元 出版商、门票收入激增

上市电竞公司的数量正在增长。OverActive Media, Guild Esports和Astralis都出现在各种公开市场上。今年2月，腾讯在香港提交了IPO申请，Savvy Gaming Group以15亿美元收购了ESL和FaceIt。Savvy的交易反映了游戏行业并购的整体趋势。投资银行Drake Star Partners表示，2021年有1159宗交易，价值850亿美元(其中微软以687亿美元收购动视暴雪和Take-Two将Zynga加入其稳定业务)，打破了2020年创下的纪录。

说到全球电竞收入，赞助仍然是王道。Newzoo估计，与品牌和其他合作伙伴的收入将达到8.373亿美元，占总收入近60%。但随着电竞品牌成为生活方式品牌，直播、协同直播、商品和忠诚计划都成为收入的更大贡献者。

然而，Newzoo指出，随着投资的增加，来自投资者的压力也越来越大。Savvy的天价收购和微软拿下动视暴雪都会对电竞产业产生重大影响（当然，由于ESL和FaceIt都是电竞公司，两者之间的影响会更大）。这些交易是否表明2022年和2023年会有更多的游戏、电竞并购活动，将是一件有趣的事情。

全球电竞收入增长了16.4%，从2021年的11.1亿美元增至2022年的13.8亿美元。中国市场收入将达到4.6亿美元，将占全球总收入的近三分之一，2020-2025年增长最快的地区是东南亚（27.6%）、中南亚（23.4%）和拉丁美洲（19%）。

2022年，赞助收入占了电竞收入的大头（8.373亿美元，增长16.4%），版权收入（2.078亿美元，增长13%）第二多，但是出版商收入（1.307亿美元，增长52.6%）以及商品和门票销售（1.079亿美元，增长66.8%）正在以惊人的速度增长，此外数字收入（5390万美元，增长23.7%），流媒体收入（4630万美元，增长17%）也有不少提升。随着很多国家在抗疫上“躺平”，门票销售正在从疫情中反弹。正如雨果·特里斯托奥所说，2022年是“后疫情时代的电竞元年”。

雨果·特里斯托奥表示，他认为新冠病毒不会破坏Newzoo的任何计划，尽管他确实看到了一些潜在的障碍。

令人担忧的领域之一是区块链赞助商无法兑现合同，因为围绕NFT和加密货币的炒作减少，加上玩家和电竞粉丝的抵制，可能会产生负面影响。

此外，俄罗斯和乌克兰的持续战争也可能影响全球电竞收入，尤其是如果波及到欧洲其他地区。

“如果你看看战队和电竞，俄罗斯和乌克兰是关键市场，有很多赛事组织者、战队和赞助商。如果我们谈论全球范围，我认为它不太可能产生过大影响，但是谈到欧洲，我们正在密切关注这点，”特里斯托奥说，“此外，由于欧洲是最成熟的市场之一，如果它的负面影响蔓延到其他市场，将受到沉重打击。

 “如果俄乌冲突继续（持续并加剧），很难预测会发生什么。”

注：本文所用图片来自网络

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