我劝你善良！17个品牌赞助的《中餐厅2》

只要有小燕子在的地方 

受伤的总是五阿哥

不要说我胡说八道 是真的

比如

又比如

就算跳出剧情

哪怕是综艺《中餐厅2》

历史也是惊人的相似

明明是5位嘉宾一起坐车

偏偏苏有朋就被迷糊的赵薇夹住了手

hhhhh真的是魔咒

来自五阿哥的害pia

PART1  《中餐厅2》依旧亮眼

来自《中餐厅2》的凝视

《中餐厅》是湖南卫视为推出的青春合伙人经营体验节目。7月20日，由赵薇、苏有朋、舒淇、王俊凯、白举纲5位常驻嘉宾参与的《中餐厅2》于湖南卫视播出，5位嘉宾在21天时间里，在法国经营一家中餐厅，让当地人了解中国美食文化。《中餐厅》第一季已经积累了良好的口碑，获得观众的广泛好评，节目在湖南卫视播出后立马成为当季综艺的收视黑马，多次获得CSM媒介研究52城同时段收视率第一。小编也尤为关注，第一季分析文章：赵薇哭了！《中餐厅》里最有商业头脑的人竟然不是她！

PART2  升级与屡遭质疑

砥砺前行总要伴随质疑声

肯定

源自于不断的升级

本季5位常驻嘉宾较第一季阵容更加强大，且分别覆盖了不同年龄、不同族群的观众，粉丝号召力较强。比如《还珠格格》中的“荧屏情侣”赵薇、苏有朋会勾起70后、80后、90后的集体记忆；更多文艺电影爱好者是舒淇的粉丝主力；“流量鲜肉”王俊凯能吸引众多90后、00后粉丝；喜欢音乐的年轻受众则会对白举纲充满好感。

《中餐厅2》

常驻嘉宾

与第一季相同，本季节目的拍摄方式也采用21天无台本、不间断的全记录模式。不同的是，本季机位为66个，比上一季机位数量约增加了三分之一，每集素材量就超过16T，不同拍摄角度、不同故事线索、不同嘉宾人物的丰富素材必然带来更从容的制作。

与上一季海岛录制，客源相对较少的情况不同。本季餐厅选择法国科尔马小镇作为录制地点有两点考量：一，当地优美的自然风光和淳朴的民风，科尔马位于法国、德国和瑞士三国交界处，风景、文化都比较多元；二，考虑到中法美食文化的交流，法国和中国都是美食大国，法餐是西方美食的代表之一，对食物比较挑剔的法国人如何评价中餐将会是节目的一大看点。关键是，科尔马客流量大，所以省去了嘉宾拉客的环节。

除此之外，节目对《中餐厅》的主旨进行了重新定义。让明星放下光环，通过自己的努力、真诚和付出，收获大家的肯定，甚至是一些批评，回归生活的本身，体验平常快乐和幸福，这就是《中餐厅》一直致力于传递的核心理念。此外，还想通过这个节目，来推动中华文化、中国美食走向世界，被更多元背景人所了解和认可，推动不同国家的文化交流，这是节目组想要达成的终极目标，任重道远的使命，一步一步踏实地去实践。

质疑

让节目更凸显真诚

这几天，有网友突然爆出来《中餐厅》在法国录制时，拒绝中国人进店，并且驱赶过往的中国游客。

针对近期网络上的一些揣测和传言，《中餐厅2》总导演王恬也做出了正面回应：人格担保没有筛选顾客， 节目最重要的就是真实和自然。

她表示，《中餐厅2》在法国拍摄时受到了政府的重视，也有许多媒体前来采访报道，预约电话就被印在了当地发行量巨大的报纸上，吸引中外朋友来电预约，前几天的座位早早就已经约满。随着预约电话过热，节目组还另开辟一条预约专线。所有的顾客都是通过电话来预约，只有遇到预约顾客没来才会现场替补一些正好来询问的顾客，根本不存在筛选顾客一事。

很多网友吐槽说《中餐厅2》黔驴技穷，求婚梗、生日梗都用完了，只能靠还珠情怀来凑。但也有网友不这么认为。《还珠格格》确实是许多人的回忆，也可看出嘉宾们的感情深厚。

节目组请来“皇阿玛”张铁林友情加盟，这也是继赵薇、苏有朋的小燕子和五阿哥这对“黄金搭档”后节目注入的又一剂强心剂，节目组的后期剪辑似乎主要是要把还珠情怀利用最大化，一直在突出赵薇和苏有朋的互动，张铁林加入后三人哪怕微小的点滴也会在字幕和后期制作中得以强化，加上间歇性的剪辑部分《还珠格格》的片段，给观众喂了一碗饱饱的回忆饭。

某种程度上说，这些年大家欠还珠剧组的情怀，让中餐厅节目组淋漓尽致地用了一把。

PART3  多达17个品牌赞助让人恐慌

品牌几多欢喜几多愁

《中餐厅》第二季的合作品牌比上一季多得多，光是第一期出现在片尾的品牌就有十四个。而网上统计的品牌数量，比片尾显示的还要多，足足有十七个。

仅仅一个半小时的综艺中要这么多植入要求，对制作方来说是个很大的考验：如何平衡各个品牌的露出？如何平衡广告和内容的关系？这都是需要认真重视的问题。

独家冠名、独家待遇的美拍

美拍作为中餐厅第二季的独家冠名商，在节目中享受的待遇自然是超过其他品牌，画面里到处都是品牌露出。

嘉宾人手一台美图手机作为联络和自拍工具。店长赵薇在节目中给苏有朋发信息，都要用美拍来专门拍个视频。除了情节设置植入之外，中餐厅几位嘉宾只要一抓到机会就会自拍，而这时就会出后期专门制作的美拍logo和取景框。

不只有产品露出，还有嘉宾的大量口播，舒淇在节目间隙，就拿着美拍手机一直拍拍拍，还会口播美拍的广告词“用美拍，每天都有新收获。”

今年6月初，美拍提出“在美拍，每天都有新收获”的内容定位，让美拍内容为用户带来充实、有意义的价值。在这样的定位下，继续在垂直领域强化差异化优势，美食类正是美拍16个垂直内容大类其中之一。而《中餐厅2》恰好是以美食为主线的节目。因此双方强强联合进击美食主题慢综艺玩出创新感。

《中餐厅2》中的明星亲自下厨打造的美食元素，包括异国开餐厅赋予节目的旅游元素，正是美拍内容生态中的强势品类，构成了美拍美食类短视频领域头部创作者阵营。

在看节目之余，赞助节目的短视频平台让用户不断看到新鲜感收获新滋味。美拍这一做法也开启了综艺花式营销的全新价值洼地和深度合作思路，一举颠覆了以往品牌冠名植入的刻板套路，引领了赞助综艺的营销新风向。

产品露出 创意中插：拼多多

作为《中餐厅2》首席合作伙伴的拼多多在节目中的存在感超强，红色的logo非常醒目，镜头扫过去一眼就能让观众看到。【拼多多用户说分析文章：马云都看好的拼多多，竟然问题重重！巨额赞助也帮不了你啦！】

拼多多在第一期中植入了一段创意中插，由苏有朋介绍从拼多多上购买的厨具以及生活用品。

除了一段中插广告外，还有一次口播：舒淇将购物的发票放进拼多多的盒子中，还唱了一句拼多多的广告歌，说（听多了）自己都会唱了。

其他品牌

老板电器是节目的官方合作伙伴之一，虽然比不上美拍和拼多多，但在剩下的十几个品牌里存在感可以说是第一了，因为有舒淇这位品牌代言人坐镇。

这次知乎赞助《中餐厅2》获得了一个特别的名称，叫“首席答疑官”，在节目中有一段口播和压屏条广告。

另外还有一段植入，在嘉宾们做完菜之后准备开吃的环节，赵薇“突然”想起了要问豆浆能不能和海鲜一起吃，这时候“首席答疑官”知乎就派上了用场，赵薇也对知乎进行了一次口播。

植入次数和知乎相当的是奥妙，也是口播广告和几次产品摆放的特写镜头。此次，奥妙在节目中植入的产品是奥妙洗洁精，苏有朋在洗碗的时候，赵薇特意提醒他要多用些奥妙。

最惨的恐怕是欧乐B，在正片中查无此牌，只是在片尾的特别赞助中出现了一下。品牌商我就问你：亏吗？？？

拥有17个合作品牌的《中餐厅2》，植入压力有多大可想而知，但整体来说，中餐厅处理得还算不错，正片中出现的口播都和剧情有关，比如知乎和奥妙，看起来都不突兀，拼多多的创意中插走的也是实用风格。

唯一被诟病的部分就是节目中场休息时的一长串口播广告，这段时间内的弹幕都在吐槽广告时间太长。

PART4  综艺广告要注意的事

把广告变成内容

1

国内综艺节目植入式广告产生发展的时间不长，制作经验较少，操作技巧不成熟，缺乏高水平策划创意，没有体现出植入式广告应有的“隐蔽”

2

综艺节目广告植入有滥俗的趋势。面对强劲的需求以及企业的巨资投入，电视节目制作方不断增加植入资源，这也导致了植入广告存在过俗以及过滥的倾向。

3

把握好植入广告的强度。想要受众记住品牌或者产品，很重要的一个手段就是重复，重复的次数多了之后，受众就会在潜意识里记住这个品牌。但是，过度的广告重复会给受众带来厌恶感。一则15秒的广告提及的品牌名称不宜超过2次，一分钟的广告时间也不宜超过3次。

当下，广告植入伴随着综艺节目的发展成为值得关注的现象。品牌方和制作方分析掌握好自身的品牌特性和营销需求，以现实生活为创作源泉构想植入情节，同时把握好植入广告的强度，构建完善的植入式广告评价体系。

只有这样，你的综艺，才会告别被观众抨击的深渊。