除了因为钱，我找不到其他接受你的理由。《幻乐之城》和陌陌这一腿！
2018-09-09
如果你好奇的问我这个拿下省级卫视收视第一的《幻乐之城》是个什么样的节目？
那我可能要这么和你形容：这是一个《歌手》+《声临其境》+《演员的诞生》的节目。
也许你会和我说：善良的宝宝你别闹
可是我真的没有闹。
壹
投资3亿，王菲首度“下凡”，梁翘柏主导、洪涛担任监制，前两期还自带易烊千玺的流量和贾乃亮“风波后首亮相”的话题，《幻乐之城》一开播就赚足了眼球。
贰
勇敢者的游戏
《幻乐之城》作为湖南卫视原创的暑期档综艺，节目定位为国内首档音乐创演秀。强调打造“沉浸式”观演舞台，以音乐表演作为主要形式，每期邀请不同的“演唱人”嘉宾在录制现场直播唱演秀，没有预录、没有NG，因此任何失误与穿帮都会实时呈现在观众面前，电视播出时也不会有剪辑修片。这就意味着要求：唱演人一气呵成，在录制现场直播唱演秀，这除了对节目来说是一个创新，更是对嘉宾的极大挑战。
乐
没有竞技和规则的综艺
相较于以往音乐类综艺大多以棚内为主，原创综艺《幻乐之城》的突破性除了在于节目本身将记实性综艺与场景化拍摄两者结合外，在节目环节属性上也大有不同。
《幻乐之城》没有竞技没有任务，它打造的是纯享受的综艺，既没有评委也没有打分环节，更没有剧本设计的空间，只有唱演秀，所以通过节目可以明显感受到，这不是一个明星的简单通告，是否走心、用心会直接体现在秀的呈现上，不一定多么完美多么精致，但一定会让观众感受到诚意。据悉，很多唱演嘉宾会提前一周到达录制现场，不断与大秀导演磨合创意和呈现内容。
叁
这次湖南卫视全新打造的节目《幻乐之城》的冠名商和赞助品牌共计12个。
冠名商：陌陌APP
陌陌作为一款社交软件，在12年就火爆大江南北，这一次大张旗鼓地冠名《幻乐之城》是在为产品新上线的“附近直播”功能打开市场。
节目中陌陌的品牌露出“无孔不入”，除了醒目的主舞台两侧植入，在嘉宾候场区和各式后期包装中随处可见品牌身影，还有主持人何炅等人的口播等各种黄金资源以超高频率触达着观看的用户。
陌陌植入场景
陌陌在节目中的品牌植入，最大亮点是由独特的节目表现形式衍生的原生广告“一镜到底广告短片”。短片由沈梦辰倾情演绎，边唱边演，多个场景切换自如，全方位为观众展现了陌陌的高频使用场景。
除此之外，陌陌的官方微博平台引流、与观众互动做的十分到位。陌陌购买了“幻乐之城”的关键词，期间只要用户在微博搜索“幻乐之城”，第一时间弹出陌陌的官微和直播互动信息，还有专属的定制页面，一键直达APP下载页面，将品牌信息全方位传达的同时，也提升了陌陌APP的下载量。
节目上线之后，官微主动化身“kol”带头讨论节目内容，与粉丝一起八卦一起追更。经常会发起转发微博抽取节目现场录制门票的活动，官微下聚集了大量粉丝，不定时放送的福利将《幻乐之城》大IP背后的粉丝牢牢拴住，且邀请各位唱演人在陌陌平台进行直播，为陌陌APP提升下载量。
在节目中的口播结合专属定制广告，微博平台互动、活动的热情高涨，邀请嘉宾在APP直播的每一项都为默默APP拉新无数。
小编也不由得好奇起来，这是一个怎么样的软件呢。于是乎...
陌陌，你是认真的吗？
湖南卫视你也是认真的吗？
虽然现在电视节目给各种手机APP打广告早已见惯不惊，大部分都是各种综合性阅读软件，甚至也有涉及婚恋的交友网站，但都能接受，至少目标受众很明确。
但这次这个冠名陌陌，成为湖南卫视的全新节目冠名商位置，让人确实很以外。这就感觉是快手成为了《中国新歌声》的冠名商一样。
虽然站在湖南卫视的立场是谁给钱都可以考虑上广告，但还是应该有所筛选，可以不高大，但好歹注意对象和口碑，毕竟它的受众是男女老少，因为没有分级，还是应该考虑是否会形成一些负面影响。
肆
对湖南卫视来说
大环境下，国家“限娱令”、“限秀令”犹如悬顶之剑，行政上的监管日益趋紧，湖南卫视的《爸爸去哪儿》屡遭整改。
对湖南卫视本身来说，《向往的生活》、《中餐厅》、《亲爱的客栈》版权问题一直备受质疑。同时，湖南卫视两档“常青”综艺《快乐大本营》和《天天向上》都纷纷遭遇收视率瓶颈，湖南卫视的“综N代”也开始走向没落。
在这样的背景下，湖南卫视着实迫切需要研发出版权原创、形式崭新的综艺节目，并且最好可以孵化成一个可持续的综艺IP。这也正是《幻乐之城》的价值所在，它的成功与否，对湖南卫视至关重要。
为什么说《幻乐之城》这次的冠名商让人有些震惊呢？这款交友软件，也称XX神器，本身是高科技的社交、直播便利应用，但现在已经被应用得变味了，网友口碑反应差别很大。赞助商口碑和受众的情绪，以及产品的调性和高低级感对节目来说有着无法估量的影响。
对陌陌来说
花费如此大的人力、物力、钱力在品牌的广告上，却把最基本的“口碑”遗失了。
在一个社会性的社交APP软件里，有人会发布敏感、色情、暴力、广告灌水的信息，这是不可避免的。但是，必须不断完善它的内容审查机制控制内容质量这才是一个有担当、有发展前途、有可塑性的软件。且社交软件里自身半匿名调性和不断增长的用户量，对陌陌来说也是一个很大的挑战。改善口碑，消除负面才是当务之急。
当然，这个如新生儿的节目《幻乐之城》，希望你越来越好，打造出属于自己的热门IP。
通过《幻乐之城》
给制作方、品牌方的建议是不是很6
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