惊！女神唐嫣逆生长？资生堂粉底液了解一下！！！

粉底液分析第6弹

阅读时间7分钟

品牌简介

资生堂有着丰富且活跃的历史。它不仅仅是一个美妆品牌，140多年来，不断保持创新性和创造力，为研发新商品提供灵感，始终保持着彩妆和护肤领域的地位。它开创了众多里程碑式的成就，使资生堂成为日本化妆品标志性的公司。

品牌历史

1897年，研发出第一款产品——红色蜜露精华化妆液。直到今天，该商品使用的仍是改进后的配方。

1916年，在东京银座的药店隔壁，开设独立化妆品商店，建立了设计部门和研究室。

1917年，推出“七色蜜粉”和第一款由日本香水师调制的、真正意义上的香水——“花椿”。它的香味来源于茶花、李花和紫藤花等日本传统花卉，并使用高品质的雕花玻璃瓶盛装。

1931年，玫瑰系列化妆品出口到东南亚国家，成熟的国际化业务开始展开。

1980年，资生堂邀请法国艺术家Serge Lutens担任品牌形象创作者，在建立品牌声誉的战略中发挥了重大作用，为资生堂产品打造出国际化形象。

2011年，开设“资生堂银座店”，也是资生堂第一家专业美容中心。店铺的格言为：“发现全新自我之地”。

更多资生堂的品牌分析请阅读：

代言人用户说分析：

产品介绍

柔滑光透持妆粉底液

注：本品含致痘成分和孕妇慎用成分

成分：锦纶-12，聚季铵盐-51，欧百里香提取物，生育酚（维生素E）

功效：自然服帖，质感轻透

适用：孕妇慎用

容量：30ml

销售渠道

用户热议渠道

在用户热议渠道中，网店占比41.13%，代购占比31.53%，线上渠道共占比72.66%，与上月相比下降了4.34%。个人护理用品店占比7.11%，百货商店和大卖场占比共13.91%，线下渠道销售状况有所改善。

线上：官网，天猫旗舰店，代购

资生堂官网可以购买并且提供全国包邮的服务，官网和天猫旗舰店的粉底液价格为420元，而代购价格在250-280元之间，代购价格优势明显，资生堂粉底液类产品网络销售排名前五的店铺均为代购。建议品牌方对销售渠道严格把控，避免售假行为影响品牌声誉。

线下：专柜遍布全国

资生堂在线下开设了大量专柜，中、东部地区非常密集，给用户提供了方便可靠的线下购买渠道。

小结：资生堂虽然在线下设有大量专柜，近一个月以来线下渠道销售状况也有所改善，但用户还是更依赖线上购买渠道。代购在价格方面占据优势，官网和天猫更能保证正品且偶尔有小样相赠。

用户画像

25-34岁，女性占比超2/3

注：图为7.26-8.25年龄性别比

7月26日-8月25日，25-34岁的用户占比56%，19-24岁的用户占比36%；8月26日-9月25日，25-34岁的用户占比57%，19-24岁的用户占比38%，这两个年龄段的用户均有微小增加，用户更加年轻化。资生堂旗下有多条分支、子品牌，几乎覆盖了各年龄段用户的需求。男性上月占比32%，本月占比28%，资生堂集团有为男性设计的男士专用护肤系列，但范丞丞的代言无疑推动了女性用户的增长。

广东，北京，江浙沪

广东省是人口最多的省份。截至2015年，广东省人口数已经达到1.08亿，该省又是经济发达地区，毗邻港澳，人口流动数量大，购买力较强。北京和江浙沪也都是人口密集×经济发达地区，目标用户群体大都分布在这5个省市。

欧美系品牌竞争力不容忽视

注：图为7.26-8.25用户关注方向

注：图为8.26-9.25用户关注方向

与上月相比，兰蔻、娇兰等欧美系品牌重回用户视线，雅诗兰黛的品牌关注度有所提升，日系品牌中只有黛珂能够与资生堂一较高下。竞品品牌或知名度高于资生堂（如兰蔻），或知名度增长速度高于资生堂（如雅诗兰黛微博知名度增长1.34倍，娇兰微博知名度增长2.3倍，黛珂微博知名度增长30%）。资生堂微博知名度仅提升8.38%，欧美系品牌更重视微博营销。

小结：范丞丞的代言使得品牌用户更加年轻化、女性化。资生堂的用户主要分布在广东、北京和江浙沪等经济发达、人口密集的地区，对欧美系品牌的关注度与日俱增。建议品牌方重视营销，尤其是微博营销，避免用户流失。

用户评价

正面评价：持久性好

资生堂的这一款柔滑光透持妆粉底液主推的效果是持久性，用户评价中普遍反映持久性不错，好评率达98.43%。

负面评价：比较干，遮瑕效果弱

有用户反映该款粉底液干到起皮，遮瑕效果不好。说明了这款粉底液更适合油皮，需要另用遮瑕产品。

小结：用户对于产品主要妆效即持久性给予了肯定，好评率达98.43%。同时也说明了该产品不适合干性皮肤使用，有遮瑕需求的需要另外使用遮瑕产品。建议品牌方在后续产品研发中考虑以上用户需求。

营销活动

品牌代言人唐嫣

唐嫣代言资生堂的微博转发175651，点赞71590次，官方微博该条转发也被转发103729，日常微博热度一般。

范丞丞代言新艳阳夏防护系列

官宣微博转发1126027次，点赞10740次，相关代言产品微博转发均在1w+，粉丝纷纷get同款。天猫旗舰店评论几乎全是因为范丞丞而买，出道新人强大的带货能力给品牌带来了流量和销量。

小红书24w+笔记分享

小红书有240011篇笔记分享，18万人参与讨论，热度最高的一篇收藏10.5w，点赞2.4w。小红书的分享也为品牌建立了良好的口碑。

小结：新艳阳系列的代言人范丞丞是在选秀节目《偶像练习生》出道的新人，他的代言为品牌带来了关注度和销量。小红书24w+的笔记有助于提升品牌知名度。

数据来源：百度指数、微博、微信、天猫商城、数说口碑、数说立方等，图源网络。