权威发布！2020年线上美妆市场最全榜单！品类榜/销售榜/国妆榜
年末岁尾，新年将至，用户说追踪4年美妆数据，复核多个数据工具，权威发布2020年国妆品牌销售榜及天猫护肤彩妆年度品牌销售榜！
本期榜单
2020年彩妆护肤品类榜
2020年国妆品牌销售榜
2020年天猫美妆品牌销售榜
2020年护肤彩妆品类销售榜
2020年彩妆护肤品类榜
用户说监测近两年淘宝天猫“美容护肤/美体/精油”和“彩妆/香水/美妆工具”大盘及各类目销售数据，制作护肤及彩妆品类销售榜单。部分类目因销售额过少未加入榜单中。
2020年护肤各类目销售榜
2020年，淘宝天猫美容护肤/美体/精油成交额总计1872.5亿元，同比增长36.82%，2019年护肤类增速为33.50%，可见护肤市场正在加速成长。
“美容护肤/美体/精油”类目下三级细分品类中，面部护理套装以433.82亿的年成交额遥遥领先，同时，面部护理套装也保持了品类增速的正增长，2019、2020年的增速分别为38.16%、43.13%。市场规模排在第二位的面部精华，淘宝天猫2020年交易额279.35亿元，同比增长48.24%。
面部磨砂/去角质类产品2019年炙手可热，创造了149.69%的超高增速，然而，2020年该类目出现了负增长，品类成交额8.51亿，下降26.19%。
根据用户说统计，2020年护肤子类目中增速前五的品类分别是T区护理48.85%、洁面48.70%、面部精华48.24%、乳液/面霜46.57%以及化妆水/爽肤水43.97%。
2020年彩妆各类目销售榜
2020年，淘宝天猫彩妆/香水/美妆工具总交易额757.28亿元，同比增长11.22%，相比于2019年39.42%的增幅，2020年彩妆市场的增长速度有所下降。
口红/唇膏品类连续三年保持着彩妆类的销售第一位，2020年总交易额117.41亿元。受疫情等因素的影响，口红/唇膏交易额2020年下降7.08%，2月-7月，口红/唇膏月销售额均出现了不同程度的负增长。此外，彩妆类第二大类目美容工具也出现了增速为负的情况，2020年美容工具交易额94.55亿元，同比下降0.37%。
彩妆类增速前三位分别是旅行/体验装184.58%、彩妆套装63.92%以及香水47.76%。2020年不少品牌推出的“产品小样体验策略”成效明显，推动了品类的快速增长。
香水品类依然值得关注，受疫情影响，线上香水市场在1、2月经历了大幅度下滑，但3-5月迅速回升，随着“美丽经济”在国内市场的崛起，香水及相关延伸行业将成为美妆行业的下一个风口。
2020年国妆品牌销售榜
年度国妆品牌销售榜的数据采集范围是天猫淘宝全网，数据采集周期为2020.01.01-2020.12.31，榜单统计品牌在“美容护肤/美体/精油”和“彩妆/香水/美容工具”两大品类的销售数据，将品牌两大品类销售数据合并之后作为本期榜单计算标准，基于数据隐私权益，用户说根据品牌实际成交额转换为用户说销售指数，排名按用户说销售指数降序排列。
本期榜单共计采集230个品牌数据，涵盖大众/小众/冷门/新锐国妆品牌。
根据用户说监测，在2019年凭借大额优惠券低价刷单而夺得国妆品牌销售榜冠军的LA PEU/莱贝在2020年已跌至榜单158名。
2020年完美日记保持在国妆品牌销售榜的榜首位置，花西子一举上升6名夺得榜单第二位。2019年花西子以黑马之姿上榜，今年花西子则继续创造了122.5%的高增速。除了与李佳琦、杜鹃等继续保持深度合作外，花西子在今年新增品牌大使周深，印象推广大使阿朵。同时秉持着“东方彩妆”的品牌理念，花西子陆续推出了“苗族印象高定系列”、“陶瓷口红”等具有话题性的新品，保持了品牌高曝光和高话题性。
相比与花西子的高增速，完美日记则已经度过了线上渠道的高爆发阶段，2020年GMV增幅为28.6%。2020年，疫情的冲击并未影响完美日记扩张线下门店的决心，品牌的很大一部分重心从线上调整至线下。公开资料显示，2020年9月28日，完美日记在深圳开出第200家零售门店。
在本年度榜单中，玉泽也称得上是黑马品牌之一，2020年玉泽GMV增速达到249.3%。作为上海家化旗下护肤品牌，玉泽定位于修护皮肤屏障。2019年双十一前夕，玉泽首次进入李佳琦直播间，李佳琦曾多次在直播中把玉泽积雪草修护面膜称作“本命面膜”。2020年，玉泽继续加大了直播渠道的投放，凭借线上营销与直播红利一举成为护肤类目的销售黑马。
纵观2020年国妆品牌销售榜，“功效型护肤”依然是关键词，TOP25品牌中有五个功效型护肤品牌。其中薇诺娜、HFP在榜单中分别较前年上升6位、3位；WIS依然在榜（下降3位）；玉泽、润百颜新上榜。可见“功效型护肤”赛道正在快速崛起，这一细分市场极具前景。
2020年天猫美妆品牌销售榜
销售榜的数据采集范围是天猫全网，包括品牌官方旗舰店及天猫平台任一销售该品牌商品的店铺本月所售该品牌的交易数据。如薇诺娜在天猫超市的交易金额也会计入薇诺娜本月销售榜。
榜单数据仅统计品牌在该品类的销售数据，基于数据隐私权益，用户说将品牌实际成交额转换为用户说销售指数，排名按用户说销售指数降序排列。
2020年天猫护肤品牌TOP25
2020年天猫护肤品牌销售榜TOP25中含有国产品牌6个，国际品牌19个。欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛占据榜单前三位，而薇诺娜则成为护肤类目中销售成绩最佳的国产品牌。
2020年天猫彩妆品牌TOP25
彩妆类目俨然被新锐国货品牌占据半壁江山，2020年天猫彩妆品牌销售榜TOP25中上榜国产品牌12个，国际品牌8个。花西子、完美日记占据榜单第一、第二位，YSL成为彩妆类目中成交额最高的国际品牌。
2020年国妆品牌品类销售榜
品类榜单数据来自天猫淘宝，数据采集周期为2020.01.01-2020.12.31，基于数据隐私权益，用户说将品牌实际成交额转换为用户说销售指数，根据用户说销售指数降序排列选出成交金额TOP5的国妆品牌制作榜单。
2020年护肤品类国妆销售榜
HFP凭借大优势取得面部精华品类销售冠军，此外，“次抛”概念火热，华熙生物旗下以“玻尿酸次抛原液”而知名的品牌润百颜、夸迪排在第二、第三位。
卸妆并不属于高客单价品类，该品类上榜的国货品牌均是通过打造爆款单品实现销售佳绩。如完美日记白胖子卸妆水、逐本卸妆油以及稚优泉酵素卸妆液。
2020年彩妆品类国妆销售榜
作为成立不到两年的新锐国货品牌，colorkey发力于唇釉品类，不仅登上该类目国货品牌销售冠军，还上榜2020国货品牌销售榜第9位。
一直以来，散粉/蜜粉都是花西子的明星产品，散粉品类花西子用户说销售指数超过第二名完美日记近6倍。
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追踪4年美妆行业数据，研究230个国货品牌，洞悉行业最新趋势，用户说重头戏《2021年中国国货美妆发展趋势报告》将在春节假期后发布，敬请期待！