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2020见实大会干货实录+视频+PPT合集来了!

见实 见实 2022-01-20
在9月8号、9号“我们的增长”2020见实大会及私享会上,我们归纳出了不同角度的增长体系,如社群+、私域+、直播+、利益+等。

这些不同组件、不同驱动力,互相之间组合和爆发出更大的想象空间,并构成了疫情至今的增长主流。

今天小编就将此次大会中的增长秘籍和策略合集一并整理汇总在此,分享给大家。其中包含了2020见实大会及私享会嘉宾的分享实录+大会PPT+视频,以及第五期新私域流量白皮书。对了,可以顺手三连:收藏、转发、点赞走起。

一、
见实第五期私域流量白皮书
/私域案例操作手册
内容概要,及免费领取:
私域运营的3个关键问题,及8大行业的13个典型案例

二、
见实9.8大会嘉宾演讲合集

京东3C家电零售事业群社交电商业务部总经理 马英才
现在的社交电商体系里,是人与人之间的信任和担保。每个参与者都在想尽办法,去巩固和拓展这个信任网络,并不断重申该信任网络上的商品品牌价值,甚至在用人格、人品、人设为这条链路做担保。
一些大品牌会在社交电商领域中受到挑战。从品牌打造的角度来讲,这个时代给了小品牌或白牌爆发的机会,这是百年难遇的机会,小品牌很容易在社交电商中诞生。

“东小店”8个月GMV突破14.5亿,京东社交电商领域“迷踪拳”这样打!
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梦洁股份CEO李菁
“关于梦洁未来的战略,我想重点强调一下做社群这件事。在疫情中后期,我们的绝大多数销售额都来自于会员的贡献。同时,我们还发现了一个规律,在成交率方面,一对一沟通大于社群,社群大于朋友圈。”

腾讯夸我是私域标杆,其实是做好了这7个纬度
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有赞新零售学院负责人 闫冬
在疫情刺激下,线下门店做了很多在线化动作,比如导购在线、会员在线、商品在线、直播货架在线。
我们作为品牌方、零售方,可触达到的消费者体量,变得越来越多,因为渠道的建立越来越多...... 对门店来说,一个很重要的关健词,就是“触达”。在未来,门店、品牌如果没有触达能力,你的顾客就会被这方面做得好的商家拦截掉。”

看那家业绩逆势增2亿的商家,原来是用了这套增长武器组合
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巨量引擎北京分公司策略总监 王任
“3个关于新增长的秘诀:


1)企业要把直播作为常态化,短视频+直播的双擎驱动,是助力整个直播营销,助力线上转型的长效经营方式;2)传统企业应该跳脱出传统企业的束缚,突破线下流量的限制;3)关于品效一体的营销共赢,处于不同发展阶段的企业,需要有不同的营销策略。


打破增长焦虑,见实大会上巨量引擎揭秘3个增长新机会!
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友盟+数据传承官 陈新祥
要真正从流量思维转变成留量思维,而留量思维的背后,则有一套很强大的用户数据支持体系,有一套很精益的数据增长体系。
不管是处于哪个发展阶段的公司,如果想基于数据做运营增长体系,至少要实现3个点:业务数据化、数据资产化、资产(数据)应用化。

我们该换增长思维了!留量思维折射出新的增长体系
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关键圆桌一
做增长之前,需要认识到:流量思维是一个特别大的管道,我们需要想的是如何做转化的容器。这些年所有流量都走进了孤岛化的状态,比如社群慢慢变成小群,大的群体已经慢慢丧失商业本质和信任度。

圆桌:社群+私域,爆发出了什么新想象空间?
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火山引擎数据智能解决方案总监 孙超赟
打个比方,你的业务就像是一座新建起来的房子,用户增长平台就是整个房子的硬装,而在用户增长过程中所使用的各种策略和方法论,就是整个房子的软装。
底层有好的硬装,才能保证上层的软装发挥更好的作用。

4个数据驱动用户增长的痛点背后,有3套最优解!今天就聊这个
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Soul副总裁 刘帆
95后的社交需求是什么?95后成长于互联网飞速发展的时代,生活压力相对较小。因此,95后更强调自己,也更轻规则,更愿意积极表达自己的观点,其交流内容中呈现出娱乐化、轻量化和碎片化

Soul:打开95后兴趣社交大门的两大关键词
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超级导购CEO李治银
特别是头部企业业绩的构成中,私域的业绩占比已经占到25%以上了,这个比重已经不小了。如果还有人问这件事做不做?已经没有意义了。现在是考虑怎么做的问题了

只3.6%企业在增长:传统零售如何用私域渡命?
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滴滴前产品总监 叶科技
“从QQ到微信,再到现在的私域流量,其核心都是社交网络。而社交网络最核心的就是四大驱动力,在营销实操过程中基本都是利益驱动、荣誉驱动、兴趣驱动和事件驱动。”

红包策略仍是最强劲的私域打法之一!
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关键圆桌二
这几年是非常好的新品牌成长期,这是一个前所未有的时代机会。


支撑新品牌崛起背后,有三个最重要的基础逻辑:一是90后、95后以及00后人群的崛起;二是供应链能力的释放,使做新品牌没有那么难;三是像直播带货等新的渠道能力在源源不断冒出来,新渠道能够抓住新人群。


网红品牌崛起的3个支撑逻辑:三大新品牌创始人40分钟圆桌论道
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nEqual恩亿科 咨询业务负责人 姚岚
“今天巨头在做整体营销预算时,已经越来越倾向于从前面的品牌心智占领,转向更快见到转化效果。

企业对于转化变得没有耐心,原来巨头可以花大笔预算在央视买广告,然后等着消费者对品牌有更好的认知,产生未来的销售。但今天会要求缩短这个链路,最明显的三大表现是:大流量、短链路和近效果。”

大公司的预算都集中在5大方面:恩亿科服务100家巨头后的总结

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旅购联合创始人 朱啸峰
“我们将产品营销手段分成了两类,分别是鱼塘式和钓鱼式。鱼塘式属于阳光普照,钓鱼式属于愿者上钩。
鱼塘式包括每日签到、助力拿奖、支付有礼和下单返现,对正常使用旅购平台业务的用户提供无感化利益,比如流量或下单会得到返现或虚拟货币。
钓鱼式包括PK盖楼、好友拼单、下单抽奖、多单奖励,针对有强需求的用户做激励性营销此外,我们在用户下单后做了非常强的接触点。

付费会员增长200倍,6月份交易规模仅次于拼多多
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关键圆桌三
“我们收到的反馈中,有一个关键词:疫情是带给创始人的礼物。其中讲到了几点:第一,疫情会倒逼创始人回归到思考的本质:企业增长的本质是什么?价值的本质是什么?倒逼你去做减法。


第二,疫情也会倒逼大家做很多艰难的决定,公司瘦身、裁员、反思自己,倒逼自己成长。当你提供的价值,真正解决了社会问题,才是创造长期增长的根基。

4位CEO疫情期间的犀利复盘:增长背后根本来源是什么?
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三、
见实9.9私享会嘉宾分享合集

腾讯直播总监 刘硕裴
“微商人群大多基于微信生态产生的私域流量变现,最重要的逻辑以“信任”基础为前提,同时也有非常强的模式做线下见面会,例如招商会、粉丝见面会等。
面对面的信任交互,从而产生流量转化,这非常符合中国人的信任逻辑。人与人之间的连接,再去做裂变才能产生比较好的信任绑定。

我们要怎么向微商学直播?!腾讯总监的深度分享
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Soul副总裁 刘帆

“随着环境和技术的更迭,至少可以看到三大社交机遇:1)代际机遇;2)技术机遇;3)陪伴经济。


看懂Soul,也就看懂了下一个社交新浪潮
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友盟+数据传承官 冯成蹊
“每一个平台都会借助自身沉淀出的用户心智,和所覆盖用户的特性,扩展自己平台触达到的场景,从而打造平台小程序的能力。
这时,开发者或从业者需要清晰地看到:第一,各自平台能为我们赋予什么?第二,有什么商业变现的链路和路径?第三,多平台小程序,在每个平台获取到的数据怎么使用?

企业“公域+私域”打法的必修课,就是先用好小程序!
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小裂变CEO 张东晴
“总结一些行业小秘密给大家:
1)企业微信不是OA系统,而是基于客户数据资产的SCRM生态系统;2)微信将会变为裂变增长的传播渠道,企业微信才是流量的终点;3)企业微信会成为营销的中心,沉淀私域的集中营;4)所有微信内的裂变玩法,基本可以基于企业微信重做一遍。

企业微信裂变获客的3大玩法和3个未来新变化
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火烧云数据创始人 丁杰
“在B站营销中需要注意以下事项:


1)一定要去先看看B站。如果你自己都不去逛B站,基本上没法在里面做营销;2)要注重和UP主之间的沟通。和UP主沟通时,一定要考虑他们的感受和建议;
3)切忌拿传统、教条的营销方法来做。因为B站的95后根本不信你这一套,传统的教条根本不看;4)要迎合年轻用户。要知道年轻用户的思想观点到底是什么,关注点在哪里。

超6成新国货品牌在B站冷启动?
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时间知道CEO 闫鹏
“在创业的3年时间中,我们对头部内容形成了四个重要思考:
1)头部内容≠头部IP。头部内容绝对不是头部IP,反过来,名人和大V们也不一定就是头部内容。我们过去两年发现,大V们产出的内容,市场效果并不一定很好;
2)品类独特,且能切中更大多数人群的需求;3)知识付费进入到白热化竞争的今天,价格战引发的“低价高质”助力“好内容”;4)硬核知识内容+硬核知识IP的组合。

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微动天下CMO 马政
私域流量是分层级的,什么样的层级才是自己拥有产权的私域流量呢?
第一层级,仅限已经获取私域流量的状态,但是与私域流量的关系和用户的互动并没有很紧密。从新零售的角度来说,它仅仅是我的一个潜在客户、一个客户或者一个消费者。所以,你的私域流量的状态如果仅是一个粉丝,一个好友,这时候是没有产权的。
如何变成有产权的私域流量呢?我们提倡的是内容生产者对私域流量关系的拉动。因为不管是通过短视频、直播、公众号还是小红书等平台的流量,都还只是一种生产内容的承载形式或聚集流量的渠道。
因此,需要内容生产者在私域流量里,拉动私域流量与自身的关系之后变成核心的私域流量用户。这是拥有产权的私域流量的第二层级。

深度:你知道私域也有流量产权?
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小编注:获取9月8日、9日见实大会和私享会的嘉宾演讲PPT,向见实公号后台发送关键词【PPT】即可获得下载链接。

另外,获取见实私域流量白皮书第1-5期,也可向见实公号后台发送关键词【白皮书】即可获得下载链接。

「见实推荐」
对了,见实科技、运营深度精选、弯弓Digital(私域流量观察)三大垂直内容团队联手,于10月23日在深圳组“2020私域流量行业大会”,11月20在上海组“2020私域零售峰会”,欢迎一起。底部“阅读原文”或点此“报名大会”。

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