新锐美妆品牌私域案例手册发布丨开放下载

「见实科技：47万从业者的私域智库」

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这份案例操作手册是见实发布的首份，接下来见实还将发布系列私域/全域标杆案例操作手册。该系列内容原本是面向见实会员打造的专属内容，而首发作为最新尝试，遂也作为老友福利开放下载。向见实公号发送【案例手册】即可直接获取。

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手册采用外部观察与一线操作双重视角，是对单个案例系统的多维度的深层拆解。从行业/品牌背景、策略制定、运营亮点、案例思考四部分展开，涉及企业全域/私域战略、组织架构、不同平台运营、KPI、操作细节等等环节。是完整了解前沿私域/全域打法的参考样本。

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（图片由品牌方提供）

SEVENCHIC是一个非常典型的利用现有营销传播渠道发展的品牌，通过“微信私域+抖音直播+小红书种草+天猫品牌店”的公私域联动很好的推动了品牌起盘。SEVENCHIC抖音粉丝引流率做到了30%，新人入私域转化率做到了70%。

在这份案例手册中，深度展开了SEVENCHIC的跨平台全域联动中的各个环节，包括抖音生态与微信生态联动、微信私域与天猫平台联动、微信私域与小红书联动、小红书与抖音联动；用户增长环境、用户培养环境、用户转化环节、公众号内容营销亦有详细拆解。

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【案例亮点】

• 公私域联动推动新锐品牌起盘：微信私域 + 抖音直播 + 小红书种草 +天猫品牌店；
• 公域拉新私域沉淀，私域反哺公域，促进全渠道销量提升；
  
• 洞察用户喜好，完善精准用户画像；
• 跨平台深度用户运营、打通各平台消费数据；

【适用类型】

新锐美妆品牌孵化，香水香氛赛道，粉丝经济，线上消费品牌，全域运营。

【核心数据】

• 私域人数10W+，KOC占比10%，平均社群活跃度32%，高峰时可达52%；
• 新人入域首单转化 70%，促活活动参与率 10%-20%，活动转化率5%-12%；
• 抖音粉丝私域引流率 30%，私域 KOC占比10%，产出小红书软文 3000+篇、抖音短视频300+篇；
• 私域用户引导抖音直播间，618开播自播店首日GMV破102W，ROI 1:4，全渠道销量破1600W。

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值得一提的是，围绕这个标杆案例见实也组织了线下游学，在见实上海大会后一天，于3月24日走进SEVENCHIC的上海代运营团队（SEVENCHIC采取了整体运营托管形式），以“全域运营部门架构与实战”为主题的参访学习。

这是见实2023年私域游学的第2场，活动设置了企业参访、高管分享、Workshop等环节。此前已完成了北京场的京东总部参访游学，类似的标杆游学也是见实今年的重点。

我们进入企业游学的目的主要有三：一是看，对方的团队和架构如何设置、如何组合到最佳状态；二是听，在真实的市场环境中，每个策略制定、方案选择、要点确定，是如何一步步走到今天；三是讨论，如何结合当下的环境，找到适合自己的私域策略和增长方案？

需要说明的是，游学活动仅面向见实会员免费开放，应游学接待方的要求会采用报名审核制（提前一周告知是否入列），欢迎朋友们一起。如果你已经是见实会员请直接联系见实工作人员填表报名，新朋友们欢迎先下图扫码或点击阅读原文订阅见实会员。期待届时面对面。

另外，基于遵从双重视角的准则，每份案例手册的撰写也需要品牌方和运营团队的大力支持，在此感谢所有给予见实支持和帮助的团队。我们也希望更多的品牌和团队加入进来，和见实一起输出更多更有价值的内容。欢迎评论区留言自荐、推荐好品牌好案例。

【见实推荐】

2023年3月23日，见实将邀约20余位平台、私域上下游、品牌私域嘉宾，齐聚上海，以“全域不同平台和玩法的组合，如何带来业绩跃升”为题进行深入分享和讨论。欢迎老友们提前锁定现场门票。见实会员免费、优先。

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