私域越火，你的处境越糟糕

文/鲸奇创始人 & CEO 春阳，公众号春阳聊私域主笔，清华、交通大学特邀私域讲师

标题可能有些违背直觉。

且不说大家都在内卷，这增加了我们在私域突围的难度。

一样东西越火，就意味着鱼龙混杂，阿毛阿狗都能入场，以至于官方开始都动手了。这篇《企业微信正式收费》很火，你可以看看。

市面上有这么多家公司做私域、这么多家软件商卖工具、这么多私域操盘手在操盘、这么多老师在讲私域...

你如何分辨？

大多数你见到的案例、包装、功能、课程、软件，都是为了有组织、有预谋的精心包装下的产物。而他们自己本身可能毫无实战经验。

劣币驱逐良币在私域这行极其严重。

真正对你有帮助的、有价值的实战性内容，根本穿越不了层层劣币的阻碍，到达你这里。

比如你想找私域案例，你可能压根找不到这篇最现实的：

你想找软件服务商买SCRM，你可能压根不知道他们为啥是用起不来的：

你看到市面上一堆卖自动打标签工具的，你可能压根不知道标签打出来是咋用的：

你看到市面上一堆灰产工具声称可以突破企微官方能力的，但你可能找不到一篇讲这东西为啥不可靠的：

你到处听一堆老师讲私域，但到底什么是私域？到底咋做？你可能都找不到这篇：

你可能是做电商的，但你可能对电商人被私域坑的有多惨一无所知：

你也知道私域要好好做内容，但你哪里知道私域做内容的出路：

......

这样的例子，我能一口气举出一百个。

过去的4年里，鲸奇复盘了超过100多篇私域实战的文章，都在这里：

但奈何鲸奇的影响力实在太小，而私域这行的水实在太深。

这些内容可能根本无法抵达你。就消失在互联网纷繁的字节中。

这令人遗憾和心痛。

我们想表达的是，你其实已经进入私域的深水期。

所以你首先要培养的是你多大程度上能够识别优质信息的能力。然后投入时间，用信息和认知武装自己，最后反哺到实战中。

相比那些早期入局探索已久的品牌来说，你并非能力和时机比不上人家，只是你犯错的概率可能更高。

这就更违背直觉了。

按理说，私域已经发展了这么多年，解决方案和最佳实践应该越发成熟才对，为什么我们犯错的概率更高了？

因为私域太火了。我们写过一篇很经典的文章：

我在直播的时候，经常喜欢问一个问题，我说私域这么火，你看到身边有在私域里赚大钱的了吗？

我们写过：

你看到身边有哪个品牌做私域做的让你五体投地、羡慕不已的了吗？

你见过你的同行私域做的让你无比兴奋、踌躇满志了吗？

并没有。我在本月底也会有一场直播，请你预约到场：

你只是听到这行的喧嚣和聒噪，你担心错过了；

你只是听到这行的软件销售在夸夸其谈，你开始焦虑了；

你只是听到老板的指派要你研究，你开始为了做私域而做私域了。

哪一种情况更符合你？

所以怎么办？

做私域的第一步，并不是一定要买加人的工具，买乱七八糟的SCRM，打令人眼花缭乱的标签，搞各种五花八门的玩法，以及收集各种你用不着、看不懂也搞不定的模板、文档和案例...

你其实先要做的是区别劣币和良币，是能够在茫茫的信息大海中筛选有用的信息，是找到信得过的、实战过的、犯过错的前辈带你。

哪里找？

花点时间，把下面的文章，或者上面引用的文章多看看：

起码一天看个两篇吧?

私域并非只是比拼你加了多少人，做了多少条推送，拉了多少人，搞了多少GMV，这些东西都是汇报领导用的。

私域比的是，多大程度上，你能在劣币肆虐的蛮荒时代多干正事，少犯错——哦不。

你不可能不在私域里不犯错，不交学费。

即便我告诉你有人替你交过了，你还是会交的：

既然你非交学费不可，那就比划比划谁能在犯错后原地爬起来吧。

我们见过那些买错了工具，搞错了玩法，玩废了优惠，伤害了用户之后私域一潭死水的公司和品牌。

别让你的用户对你丧失期待。就像我们叫你不要对私域丧失期待一样。

- THE END -

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