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#弯弓研究院-MarTech研究
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2021天弓开悟 · 第三届营销数字化大会圆满落幕！本次大会精彩纷呈，除大会主会场外，还另有酒业峰会、内容科技峰会、地产闭门会、金融闭门会，以及面向企业高层的私域增长营、投资人之夜，精华我们以后慢慢整理，但福利必须今天发了！在本次大会上，弯弓Digital发布了《2021中国营销技术生态图谱6.0（MarTech200）》，这是继2018年我们开始研究MarTech以来，整理的第六个图谱版本。图谱分为广告技术、内容与体验、社交与关系、交易与销售、数据与分析、企业管理等六大板块，下分34个子类目，每个类目中收录了提供对应MarTech产品的服务商。目前收录LOGO达2000+。这就是中国MarTech的全貌吗？需要说明的是，由于一些体量过小的、读者知其名也难以寻找到的服务商，我们并没有收录其中，因此若以我们原始资料计，预估2021年中国MarTech服务商的数量在5000家左右。但弯弓图谱的目的，并不是为了塑造一个磅礴却无用的景观，兼顾实用性和本土营销环境，我们不断调整子类目分类逻辑、收录逻辑，最终得到这一图谱：
公众号上传图片大小有限，高清版请在「私域流量观察」后台留言「图谱」免费领取。但再怎么精简，到了6.0的今天，我们依然会发现这张图谱已经过于庞大了——行至白云深处，无可奈何山中。因此，我们联合诸多学者、CMO、专家顾问组建了独立评审团，并建立公开透明的评选流程（详见往期推文），遴选出了中国营销技术Top100最具潜力榜。这既是一份奖项，也是一份精炼的、最起码“不会错”的品牌指南。榜单可在「私域流量观察」公众号回复「Top100」领取除此之外，从历代图谱的变化中，我们可以清晰看见中国MarTech的发展脉络。仅说今年，增加LOGO最多的板块是「交易与销售」（+176%），而去年增加最多的板块「社交与关系」，今年则是增加最少的（+61%），为什么会有这种变化？最直接的猜测是受疫情影响，一些线下门店无法完成交易，而一些线上平台的流量费用又日趋高昂，致使品牌们对小程序商城、企业微信导购等自己可掌控的销售渠道有了强烈需求。同时，新的私域营销渠道，带来大量新的数据与内容需要，「内容与体验」新增122%，「数据与分析」新增118%。并且我们还联合了烯牛数据，对这2000+MarTech服务商的投融资数据、经营数据进行分析，并综合评估数字技术对未来商业环境的影响。所有的洞见，都在这份报告里面（错过线上纸质版的，现在可以免费领取电子版）：
我们会继续梳理出内容重点供大家参考，本次大会的嘉宾分享PPT合集、直播视频回放、文字实录、嘉宾采访等，将陆续发布，请继续关注。
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