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28万字实录,1500名听众,全城最热,这场营销数字化大会为何被撑爆场?

彭pp 私域流量观察 2022-10-21


2019年,第一届营销数字化大会,300人,冷清;2020年,第二届营销数字化大会,700人,有点热度;2021年第三届营销数字化大会,也就是今年。大会结束后,我们统计两日到场人数,超过1500人,真·场场爆满。



两天大会的现场门票和私域增长营门票全部提前售罄,大会开幕前一日,我们还在对会场紧急扩容!此次大会在活动行的人气排行榜中,位列广州第一,接近6万关注!



紧接着,我们对与会观众做了一个详细统计,发现现场的这些朋友们,“身份”不一般(估计又是另外一个第一):


决策者(VP、CXO、创始人)占比20.48%、总监级占比21.95%、数字化/私域部门负责人占比25.74%、其他部门负责人占比21.30%、无效数据10.53%(无留资),也就是说—90%与会观众都是管理层级别!


他们来自喜茶、汉堡王、嘉士伯、郎酒、腾讯、屈臣氏、名创优品、立白、无限极、快手、玛氏箭牌、蓝色光标、碧桂园、五菱宏光、口子窖、金樽酒业、青岛啤酒、猫王收音机、省广集团、宝洁、联合利华、奈瑞儿、南方日报、奥园、小米、京东、时代中国等等企业,涉及食品、医药、美妆、医美、广告业、快消、零售、电子商务、地产、文创等等行业。


哦对了,我们的私域增长营(早鸟价1999元)售出超100位!直到大会前夜,我们还收到来自某零售连锁的加位需求,当晚出票20张!导致最后不得不紧急扩场...默念三声:下不为例!下不为例!下不为例!


红杉资本中国区副总裁杨方在大会分享现场


此次大会,我们更专门设立了酒行业、房地产行业、金融行业、内容科技专场。特意请来各行业的龙头企业与前辈,如酒行业专场,我们请来中国酒业协会副秘书长杜小威、中国酒业协会固态白酒原酒委员会理事长谢明、广东省酒业协会会长彭洪、米多创始人王敬华等;内容科技专场,我们请来汇美集团副总裁曲晶、特赞总裁/合伙人杨振、飞瓜智投负责人李海忠等等。


现场随手一抓,都有可能是身价上亿甚至百亿的大佬。



从营销数字化大会这三年来的增长、对本次大会与会人员身份的统计,以及与观众的交流中可以得知,市场,确实在慢慢变化,主要在3点:

 

1、营销数字化转型正在快速推进,已渗入到每行每业,且越来越多企业高层开始参与其中,从上到下打通。


经统计,接近90%观众皆为部门负责人及以上级别人员;有68.99%观众,参会目的是找寻合适的技术服务商以及升级现有打法,他们非常清楚自身的痛点和需求,对营销数字化转型有了一定的思考,直接拎着问题到大会上找解决方案,而不再是来听听何为“营销数字化”。我们现场也已为近60+品牌对接上了技术服务商;


 

2、私域还是主要的话题。大部分企业都把私域运营都当成了业务最主要的抓手,技术工具成为其中一个环节,私域也在“数字化”。这也使得私域代运营服务商迅速崛起,例如蓝鲸私域、爱点击、零一裂变等。


当然,企业们现在谈论“私域”不再是诸如“微商”的简单认知,而是用户关系管理、用户精细化运营,私域代运营也并不是简单的群发群管理,而是基于数据上的用户洞察,私域2.0时代,进行中;

 

3、从概念回归本质。人们开始意识到,2020年疫情发生让整个营商环境发生了巨大变化,然而营销的本质没有变化,还是“人”本身,变化的只是工具和执行方法,让人有能力更加全面的洞察和触达消费者,影响消费者的行为和态度,最终实现购买。


这一观点,我们场上的嘉宾——科特勒中国区总裁曹虎、红杉资本中国区副总裁杨方、叮当快药联合创始人徐欢生、汉堡王运营优化副总裁孙晓鹿、埃森哲互动董事总经理张帆、立白集团中台运营事业部副总经理郑远鸿、喜茶数字化高级副总裁沈欣都有提到:数字化,最终还是落到人的头上,消费者与操盘手。


喜茶数字化高级副总裁沈欣 在大会分享现场


随着疫情催化和反复,数字化从选择题变成必选题,虽然按目前的情况而言,数字化依然处于萌芽阶段,但中国市场迭代速度之快,未来10年,中国市场营销定会基于数据和技术的形成新的市场营销格局。


这次大会2天、6个专场、69位嘉宾、54场分享、近28万字现场实录,我们实在无法一一说尽,对大会细节有兴趣的同学,不妨回看现场直播(加小助理微信wangongzhuli)。


今天,我们只回顾MarTech与投资人之夜,不为什么,这次的闭门宴会太“重大”——


我们邀请了N个投资界大佬以及近百个中国营销技术先锋机构代表参与,宴会上就中国营销技术的未来做了一些预测,同时也嘉奖了那些为中国营销技术做出卓越贡献的技术服务商们。


未来趋势与当下,都在这次宴会中。



这次投资人之夜超乎我们的想象,来自红杉资本、越秀产业基金、凯泰资本、线性资本、北拓资本、华人资本、信天创投、达晨创投、淡马锡、琢石资本、广州文投、海汇资本等等大佬都来到了现场,他们都是活跃在不同MarTech赛道的知名投资人。


例如,凯泰资本曾投资有信云;越秀产业基金曾投资影谱科技、数梦工厂、兔展智能、第四范式、商汤等近20家营销技术公司;而线性资本则更早就展现出强烈理解并入局MarTech领域的投资意识,更投资了多个创新型MarTech新星企业(投资金额超百亿),如JINGdigital硕科技、观远数据、帷幄whale、智领云、Tezign特赞、Datablau等等,这些企业在近两年来在市场上都有优异表现。


而他们所投的这些优秀技术公司,在本次弯弓奖中也获得了不同的奖项,如兔展智能获得「年度最佳CMS服务商」;云徙·数盈、帷幄whale获得「年度最具投资价值营销技术机构TOP100奖」,特赞Tezign获得「年度最佳DAM服务商」、JINGdigital硕科技 获「年度最佳B2B行业一体化服务商」、观远数据 获「年度最佳BI服务商」等等——


中国的(或者说,世界的)营销技术新星正冉冉升起。



此次的MarTech与投资人之夜,我们更邀请了越秀产业基金总裁卢荣、线性资本投资副总裁万裕婕、凯泰资本总裁段钧锴进行了深度分享,他们都针对营销技术的产业趋势提出了基于自身视角的见解和预测。


越秀产业基金总裁卢荣表示,越秀产业基金未来的投资重点会放在AI技术、数据中台以及营销软件等领域,他们会重点选择技术壁垒高、产品领先性强、行业标杆客户多、品牌认可度高的细分领域龙头企业。


越秀产业基金总裁卢荣在MarTech与投资人之夜上分享


而段钧锴则分享了自己对营销技术行业的看法,


2020年MarTech行业整体格局长尾效应明显,如今MarTech行业总市场规模1210亿美元,少量头部企业主导全球市场份额;中部企业的解决方案更加专注,仅深入研究特定功能,但仍有可能拥有数千万甚至数亿美元的收入;最后是成千上万专家和创业公司组成的长尾。”


凯泰资本总裁段钧锴在MarTech与投资人之夜分享


线性资本投资副总裁万裕婕以数据预测,


“从‘融资数量’来判断近三年 MarTech 与企服营销数据方向的热点,Top 5 分别为数据分析、广告营销、数据安全、大数据应用和精准营销;从‘融资金额’来看,分别为数据分析、数据安全、数据采集、数据挖掘和数据库。”


线性资本投资副总裁万裕婕在MarTech与投资人之夜分享


未来10年,中国营销技术市场会是怎样的繁盛局面?


或许,当我们的MarTech图谱累计到3000家已经是另外一番景象了。(领取MarTech图谱6.0,请在公众号后台回复“图谱”)



当晚除了投资人分享,我们还颁出超100个奖项,一一数来:


01


「年度最佳营销技术单项奖」


由于各板块营销技术的价值都有所不同,因此弯弓Digital基于MA(营销自动化)、CEM(顾客体验管理)、BI(商业智能)等技术分类,以及B2B、母婴、新零售等行业分类,进行单项评审,以遴选出各领域内的佼佼者。获得此奖项的有(排名不分先后):

 

1、年度最佳MA服务商——JINGdigital硕科技

2、年度最佳CEM服务商——云听CEM、快决测

3、年度最佳BI服务商——观远数据

4、年度最佳渠道数字化服务商——有信云、慧友云商

5、年度最佳CMS服务商——兔展

6、年度最佳CDP服务商——悠易互通、HYPERS嗨普智能

7、年度最佳DAM服务商——特赞Tezign

8、年度最佳B2B行业一体化服务商——JINGdigital硕科技

9、年度最佳白酒行业一体化服务商——米多

10、年度最佳大健康行业一体化服务商——景栗科技

11、年度最佳快消品行业一体化服务商——美云智数

12、年度最佳新零售行业一体化服务商——有赞

13、年度最佳母婴行业一体化服务商——赛诺贝斯

14、年度营销技术新锐企业——销赞云


02

「年度十大私域技术应用奖」


基于私域运营需求强烈,已经出现了运营不同应用场景的技术公司,他们专注于私域运用的不同环节,有的着重于渠道数字化、有的着重于SCRM、有的着重于智能外呼、内容运营...各有各的赛道。


我们根据品牌企业的实际应用效果,找出了对应的、为品牌创造了卓越增长的MarTech服务商们,其中有以普适普惠的方式服务大量品牌的服务商,也有以独到的产品逻辑,为品牌打造差异化竞争力的服务商——获得此奖项的有(排名不分先后):


1、群脉

2、微伴助手

3、易企秀

4、有信云

5、慧友云商

6、微洱科技

7、艾客

8、探马SCRM

9、上海驿氪

10、微盛



03

「年度十大私域运营奖」


私域运营已经成为一件高度专业化的事情,而且各行各业的业态特点、商业模式存在巨大差异,大量针对性、个性化的代运营团队趁势而起,以其经验和智慧帮助品牌将私域“落地生根”。


我们根据行业及代运营机构的特点,遴选了十家广受品牌赞誉的私域运营(或具有此项业务)的企业,以作为行业典范。获得此奖项的有(排名不分先后):


1、私域研究院

2、零一裂变

3、爱点击集团iClick

4、233

5、安客诚中国

6、点燃私域

7、趣米网络

8、小裂变

9,Majorel迈睿中国

10、蓝鲸私域


 

04

「年度最具投资价值营销技术机构TOP100」


为什么要做TOP100?我们的MarTech6.0版本图谱已收录 2000+MarTech服务商LOGO,视觉之密集,足以令人望而却步。我们希望给广大读者一个精炼的 册子,一个最起码“不会错”的品牌指南,所以,有了这些佼佼者——



完整名单过长,不一一赘述,未到场领奖机构请向小助理咨询奖杯事宜,微信:wangongxinmeiti



05

「年度最佳营销数字化企业奖」


既然有优秀技术服务商,自然也不缺优秀的营销数字化企业,他们都是一些营销数字化的先行者,从当初黑暗中探索到初尝数字化的果实,跌跌撞撞到而今已是各行业中的龙头,寻找到属于自身业态的第二增长曲线,也是数字化的授道者,接下来,他们会继续输出“打法”,共创各行业的第二增长曲线——


1、年度最佳会员运营企业:屈臣氏

2、年度最佳数字化运营企业:喜茶

3、年度最佳DTC企业:完美日记

4、年度最佳中台运营企业:立白

5、年度最佳商业智能企业:汉堡王

6、年度最佳内容运营企业:茵曼

7、年度最佳内容数字化企业:美的

8、年度最佳产业数字化企业:百果园

9、年度最佳内容数字化企业:联合利华

10、年度最佳营销自动化运营企业:广州美莱医疗美容

11、年度最佳内容运营企业:五菱宏光


明年的营销技术市场又会是怎样?明年这个时候,我们第四届营销技术大会上发布的MarTech7.0版本图谱又会有多少家技术机构?明年又会有多少技术服务商被资本“重金下注”?


明年...我们拭目以待!


MarTech7.0版本图谱的更新与制作已经提上日程,对的,要整整准备一年,明年这个时候,我们第四届营销技术大会上见。


公众号上传图片大小有限,高清版请在「私域流量观察」后台留言「图谱」免费领取。




本文为公众号「私域流量观察」原创

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另外,弯弓Digital持续招募编辑、商务中,
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更多大会精彩内容,点击蓝字回顾:


《埃森哲张帆专访:中国数字化进入“无人区”》

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