重磅发布！《2021网络视听平台主流价值传播力研究报告》
10月19日下午，在“从‘主旋律’到‘新主流’——网络视听主流价值传播研讨会”上，中国传媒大学中国网络视频研究中心发布了《回应时代之问，恪守主流之脊，创构平台之姿——2021网络视听平台主流价值传播力研究报告》（以下简称《报告》）。
《报告》以《觉醒年代》《山海情》《这就是街舞》等视听作品的“破圈”为切入点，结合网络视听平台提供的相关案例和数据，通过问卷调查、深度访谈与大数据挖掘分析等研究方法，探索“新主流”视听作品何为“新”以及何以为“新”的核心命题，多维度呈现网络视听主流价值传播的新机制、新成效与新路径。《报告》共包括“五新引领：网络视听平台主流价值传播新风尚”“五度均衡：网络视听平台主流价值传播新机制”“‘网’力迸发：网络视听平台主流价值传播新成效”“五点并进：网络视听平台主流价值引领新路径”四大板块。
《报告》指出，网络视听平台逐渐构建起独特的新型修辞话语，形成主流价值让观众愿意看、主动看、看得懂、喜欢看的新局面；网络视听平台通过弹幕为新主流作品提供了价值体验新场景，营造了“虚实共振”的仪式感，让作品完成了从弹幕“出圈”到用户“入圈”的转变；网络视听平台的“出海”探索拓宽了主流价值传播新通途，搭建新主流视听作品的社会价值向海外辐射的桥梁，为向上、向善、向美、向真的中国精神提供更广阔的传播空间。
《回应时代之问，恪守主流之脊，创构平台之姿——2021网络视听平台主流价值传播力研究报告》核心内容
近年来，我国网络视听创作在文本革新、精品锻造、渠道拓展、口碑评价诸方面均有较大突破，产出了一批“既叫好又叫座”的主流文化产品，受到广大互联网用户，尤其是青年用户的喜爱和追捧，开启了主流价值领风时代的网络视听新景观。
网络平台已经成为青年用户视听消费的“主要场景”和“主流媒体”，网络视听节目正成为主流价值传播的重要载体。
据优酷提供的数据，从2021年1月1日至2021年9月15日，优酷平台主旋律内容总点击量超过78亿次，其中，月均点击量近9亿次，分别是2020年、2019年的1.2倍、5.4倍。以《觉醒年代》为例，该剧集主要收视群体的年龄段为20-40岁，这一群体也是参与相关话题讨论的主力。特别是《觉醒年代》在播出长尾期的日均点击量是热播期的107%。年轻群体主动追看主旋律剧，不仅参与线上热点话题讨论，而且购买作品衍生产品、进行线下旅游打卡，形成了主流价值传播的新长尾效应。
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五新引领：网络视听主流价值传播新风尚
网络视听“新主流”是指以新媒体传播为主渠道，反映时代主流价值观的网络精品，涵盖网络剧、网络电影、网络综艺、网络纪录片等不同形态，是当代文艺格局中的重要组成部分，引领了主流价值传播新风尚。“新主流”具体表现为以下五“新”：
雕刻时代气质的新气象。蕴含在主旋律文艺创作中的时代气质，为中华民族精神的勃发、文化血脉的赓续注入源源不竭的力量。网络视听创作要握牢为时代“画像立传”之笔，用心、沉心、精心镌刻出具有鲜明时代风格、艺术风骨和隽永思想的作品。
拥抱网生用户的新群体。积极拥抱网生代的审美需求和表达方式，充满活力，为正向的文化引领开辟了年轻化的新通路，同时也在扩展老观众的审美接受视野。
突破刻板表达的新话语。突破说教藩篱，升维美学格调，从多姿多彩的鲜活现实出发，以豁人耳目的风土人情、激动人心的命运写照，成为传递主流价值艺术载体。
实现立体传播的新渠道。依托多渠道传播，激活主旋律创新因子，延展新的传播场景。随着《山海情》的热播，枸杞、双孢菇、红酒等宁夏特产及文旅产品走俏，新主流视听作品带动了线下“带货”新模式。
赋能价值引领的新技术。借力高度沉浸、实时互动、虚拟现实等新技术，优化用户视听体验，使主流价值传播具有更强吸引力、更大传播力、更广影响力。
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五度均衡：网络视听主流价值引领新机制
以主流价值引领为导向，网络视听精品创作呈现出“长度、广度、深度、高度、温度”五度均衡的新特征，构建了主流价值引领新机制。
（一）长度：精神图谱的共绘
习近平总书记指出，“要深刻反映我们这个时代的历史巨变，描绘我们这个时代的精神图谱，为时代画像、为时代立传、为时代明德”。近年来，“新主流”深植新时代丰沃土壤，彰显在历史巨变中不变的民族精神和向上向善的美好情感。
（二）广度：主流书写的共塑
全局观：网络视听创作不仅要看到具体的创作现象和风格潮流，而且要善于把握大局，看到全局，避免在网络喧嚣中迷失方向。要尊重差异，更要协同发展，由此共构主流价值传播的广阔版图。
价值观：网络视听平台强化价值引领，努力挖掘立体饱满的真实生活，展现精彩多元的文化理念。
开放观：新主流网络视听作品的传播，是在观众与文本的互动中完成的。通过发送弹幕、评论区互动、跨屏分享等形式，创作者、传播者与观看者多方共塑主流文本。
（三）深度：人民主体的共创
“以人民为中心”是“新主流”创作的出发点，也是落脚点。新主流视听创作真实呈现了“一个一个具体的人，有血有肉，有情感，有爱恨，有梦想，也有内心的冲突和挣扎”，令观者感同、感动，进而共情、共振。
（四）高度：审美价值的共鸣
“新主流”追求表现崇尚真理的信仰之美、胸怀大义的崇高之美、拼搏奋斗的青春之美、开放包容的和合之美，以精湛的艺术和精良的制作创造动人的审美体验。
（五）温度：情感认同的共振
创造“虚拟共在”的场景体验，在互动仪式中，将普通的观看体验内化为具有温度的情感体验。在《觉醒年代》“毛泽东出场”一幕中，网友纷纷发送“领袖要来了”“全体起立”“他从风雨和苦难中走来”等弹幕内容，由此共构了情感互动的新场域。
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“网”力迸发：网络视听主流价值传播新成效
（一）开拓社会共情新阵地
弹幕具有诠释信息内容、深化互动仪式、展开实时社交、增强群体认同的作用，助力形成线上线下社会共情的新阵地。弹幕热词作为剧集文本外的“点睛之笔”，延展了价值传播。
（二）构筑价值传播同温层
新主流视听精品中蕴含的价值内核与强大的价值魅力，吸引观众对作品内容进行深度探索，在相关平台形成极具讨论性的热点话题，媒体评论与民间热议共同构筑了主流价值的同温层。网络纪录片《冬去春归：2020疫情里的中国》媒体评论词云中，既有诸如 “医院”“疫情”“武汉”等描述事件背景的高频词，也有“加油”“牛”“祝福”等高频情感词。
（三）点燃时代审美新风尚
传递生动自信的中国声音，开辟价值引领年轻化通路。在主流审美底线易受挑战的今天，新主流作品切中当下热点、回应年轻潮流的同时，击破“滤镜”与“脂粉气”，展现出当代中华儿女有志气、有骨气、积极健康的审美力量。
（四）强化互动实现新效能
“内容＋社交”成为新主流作品激发观众共鸣、激活互动效能的重要方式。在多元文化汇聚网络空间之时，“新主流”精品既带来了优秀传统文化的创新表达，又成为“让世界了解中国，让中国走向世界”的有力承载。《这！就是街舞4》挖掘中华文化元素，融合世界街舞艺术，吸引了国际青年关注。上线不到两个月，该节目在YouTube平台上的播放量突破了5000万。
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五点并进：网络视听平台主流价值引领新路径
人民群众对美好生活的向往是网络视听创作的根本动力和力量源泉。网络视听平台应当紧紧围绕“以人民为中心”的导向，在以下五点并进发力：以道养民，找准主流价值引领的着力点；以情化民，把握主流价值引领的发声点；以信得民，创造主流价值引领的聚合点；以智启民，赋能主流价值引领的生长点；以术悦民，瞄准主流价值引领的平衡点。网络视听创作应保持“率真行诚，直抒所信”的创作之姿和“抱真守诚，互鉴自信”的传播之姿，发挥观照生活、净化精神与激扬民气的功能，实现从“取材于民”到“得信于民”的价值引领，提升观众的文化获得感、幸福感。
结 语
置身新发展阶段，网络视听平台坚持主流价值引领，反映中华民族在深化改革浪潮中的每一曲乘风破浪，书写实践主体创造美好生活中的每一袭奋进身姿，乃是基于“山海情”般的媒介责任与新“觉醒年代”下的历史使命。
回应时代之问——新的历史方位、新的价值蓝图、新的生存课题，赋予网络视听平台以新的时代使命。描绘好新时代的“精神图谱”，让“主旋律”的曲调、节奏、和声淋漓展现时代气质。
恪守主流之脊——主流价值作为民族文化基因绵延于亿万个体心灵、民族精神和国家发展理念中。恪守主流之脊，以固本创新的勇气和智慧，以共频、共振、共情、共鸣的审美载体，激励焕发亿万人民向上、向善、向美的生命活力。
创构平台之姿——网络视听平台作为主流价值传播的重要空间，只有网台联动，多屏共创，才能更好地开创多姿多彩、繁而不乱的文化气象，展现伴随社会进步与国家发展而出现的主流价值传播新局面。
中国传媒大学中国网络视频研究中心课题组：王晓红 王静 包圆圆 魏韬 骆香茹 王雪雁 刘婧妮 伊圣楠 解亦鸿