国产综艺IP出海：以原创之力、热爱之姿对话全世界
综艺IP出海正当时。优秀的综艺作品能够跨越语言和地域的障碍，直抵人心。经过二十余载的发展，国产综艺IP从最初的无人问津到现在的有所成就，从单纯的流量逻辑到承载多元的符号编码，从“借船出海”到“造船出海”，正在以原创之力、热爱之姿对话全世界。
01
摆脱“路径依赖”，国产综艺释放“原创力”
前不久，《这！就是街舞》越南版（StreetDanceVitNam）播出，中国网综实现了节目模式出海“零的突破”。从2014年网综元年算起，8年间，行业为寻求打破文化输出壁垒的解困之道，与能够适宜海外环境的最优播出路径，不断进行节目模式的创新与探索。
作为IP出海“先行官”，优酷在此期间不断完善“会员+广告”的付费内容体系，探索出一条文化输出嫁接商业模式创新的通路。得益于东南亚地区文娱产业的开发和赛道铺设，国产综艺IP的“越南版本”才具备了现实的可操作性。而《这！就是街舞》正凭借节目自身新鲜的网综模式和独特的感官体验，成为越南“复刻”的首个样板。
中国版《这！就是街舞》对标国际街舞文化，以舞会友，汇集全世界各地的顶尖舞者共赴一场街舞盛宴。其中，原创的战队battle模式放大舞台自由、张扬洒脱的氛围，并传达给观众视觉与听觉双重的震撼体验。丢毛巾、转瓶子、队长秀、主题街道秀、battle、火锅局......摒弃掉了传统棚内综艺条条框框的规则。《这！就是街舞》打破规章，还原地道的街舞场，也完美诠释了节目“舞者国籍不同，但热爱相同”的核心立意，而这也正为模式的成功出海打下了坚实的基础。
02
跨越“最后一公里”，不断提升的IP产品兼容性
能否跨越“最后一公里”，破除文化间的“原生壁垒”是决定综艺IP能否打通海外市场“经脉”的关键因素。综艺制作团队在思考IP内容可能面临国家地域间的文化差异的同时，也应该用“演员”的视角，以敏锐的镜头捕捉生活中的那些无关种族、超越距离的闪光片段，记录那些穿越时间的“值得记录的美好”。
《奔跑吧兄弟》第一季
在抵达“最后一公里”之前，“一比一复刻”的操作尝试对综艺出海来说必不可少。韩国作为文娱产业成熟度较高的国家之一，其综艺节目制作力求能够以全链条覆盖IP打造通路。近年来，韩国出口海外的综艺节目模式能够保持着破圈层的高传播度，与其综艺节目IP产品内容精髓的无排他性有着紧密关系。以2014年浙江卫视引进的韩国SBS电视台综艺节目《奔跑吧兄弟》第一季为例，对标原版Running Man，中韩版本融合文化共通性、对比社会环境的相似度，韩国SBS与浙江卫视最终选择以版权合作形式共同制作中国版《奔跑吧兄弟》，在考量中韩文化语境差异时，融入更多的中国历史文化元素。如：取材于白蛇传说典故的西湖寻宝、楚河汉界划江而治的楚汉之争等等，使节目最终的呈现效果与反响十分热烈，一度成为当年综艺市场的现象级爆款。
03
“Z世代”的中国故事，以差异化打通“情感介质”
正如综艺制作人马东所说，“先把节目做好，其他的一切都是水到渠成，顺势而为”，近年来优质国产综艺不断涌现，帮助国综从自我世界的禁锢和“无脑跟风”的小视野中脱离出来，这也为优质国综IP的输出提供了必要基础。
2018年，中国原创综艺模式在戛纳电视节亮相
内容的年轻化+情感的差异化，二者相辅相成，更以独特的价值内核成就国产综艺IP鲜活的生命力。作为综艺节目受众的“基本盘”，近年来国产综艺节目内容议题的讨论愈加重视对“Z世代”的关照。职场、恋爱、独居、睡眠......越来越多的综艺开始关注并透视青年一代的精神世界与日常生活，营造出强烈的陪伴感与沟通感，优质国产综艺也在时代情绪中适时而变、应时而动，以更加年轻化的思维读懂青年人、引领青年人。
上下五千年的中国故事是历史赋予民族最为宝贵的财富。现代与传统文化符号元素的大量编排使用、有别于剧情虚拟的真实空间都使综艺节目有着其他形式文娱产品无法代替的“情感”属性。不同形式、不同内容的多样综艺节目持续打通差异化的“情感介质”，打开视野、深入洞察，升格用户情感共鸣，在讲好中国故事的时代语境下，综艺IP出海大有可为。
古典舞女舞者朱洁静参加《这！就是街舞》
在内容不断更新、尝试成为可能的时代里，人们对于国产综艺出海寄予厚望。如今，网络视听逐渐接过文化传播的接力棒，成为国综出海的新力量。加速海外布局、助力内容传播，推动国产综艺“造船出海”而非“借船出海”，正在成为行业内的共识。基于现状，穿透未来，综艺节目应承担起在创作中寻找与海外文化的最大公约数，让海外受众感受到浓浓的“中国味”，以其娱乐功能和社会责任塑造崭新的中国形象。
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