宠物综艺不温不火，问题究竟出在哪儿？
当下，刷萌宠视频、“云吸猫”正成为年轻休闲减压的娱乐方式，然而在短视频领域拥有超高流量和关注度的萌宠们，在综艺节目领域却“失了宠”。
据《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，2020年我国城镇宠物市场规模接近3000亿元，宠物行业在未来也依然会保持稳步增长。同时受疫情影响，在线“云吸宠”人群加速扩张，行业潜在消费者持续增加，“它经济”蓬勃生长。
一边是风口上的“它经济”，一边是不受宠的宠物综艺，宠物内容因何受到这种冰火两重天的待遇？宠物综艺的破题之道究竟在哪儿？
01
“+宠物”模式下的萌宠综艺，浪费了核心优势
近年来，各大平台对宠物综艺都进行了探索。2014年，东方卫视推出《狗狗冲冲冲》，节目中主人需要带着自己的狗狗去完成一个个魔鬼赛道，以游戏竞技的方式展现狗狗技能，考验主人与宠物之间的默契程度。2014年正是我国综艺真人秀异军突起的时期，初期的宠物综艺不可避免地被刻上真人秀的影子，定位为人与宠物互动竞技秀的《狗狗冲冲冲》，便是“真人秀+宠物”类节目的早期探索者。这类节目以“+宠物”的方式呈现，致使宠物只被置于配角的位置，节目的内核依旧是明星真人秀，再套上“竞技”这样的“壳”，虽充满了形式上的爽感，却难掩内容的空洞。
2015年，广电总局发布《关于加强真人秀节目管理的通知》，在政策管控和创新压力的双重制约下，全国卫视中仅湖南卫视一家播出《奇兵神犬》这档警犬励志成长节目。节目紧跟政策和市场导向，有意削弱明星效应，融入正能量元素，但从本质来看依然没摸索到正确方向，依旧沿用“+宠物”的传统模式。同一时期，优爱腾则直接“炒冷饭”，继续推出星宠互动类真人秀，如爱奇艺的《萌宠小大人》、腾讯视频的《萌主来了》。其结果也可想而知，宠物综艺无一档能够成功破圈，依旧深陷收视差、创新难的窘境。
多年的摸索无不表明，无论是通过训练和淘汰宠物营造戏剧冲突的竞技类真人秀，还是借助明星效应和萌娃效应的互动类真人秀，这类模版化的“成功配方”在萌宠综艺领域始终是水土不服。宠物综艺的天然优势和核心竞争力本应是萌宠本身，“+宠物”的模式正是忽视了这一点，才屡屡遇冷。相比换汤不换药的套路化创作，萌宠综艺如何充分展现萌宠自身的魅力，才是创作者们需要思考的问题。
02
从“+宠物”到“宠物＋”，深耕精品垂直内容
在“+宠物”模式难以突围的困顿中，一些平台和创作方也开始从根源出发，寻求宠物综艺的创新之路。2019年，B站推出的“宠物+医疗题材真人秀”《宠物医院》，节目累计播放量超过4000多万，并拿下了豆瓣8.4的高分。作为第一个现象级宠物综艺，《宠物医院》向市场证明了，宠物综艺的破局之道在于从“＋宠物”到“宠物＋”的模式转变。
《宠物医院》是国内首档宠物医疗观察类真人秀，节目聚焦于一家宠物医院，以真实记录的方式，呈现医院内外形形色色的宠物故事。一方面，节目以宠物医院为主要场景，使观众以第一视角代入，容易产生强烈的共情。其次，节目中没有邀请明星嘉宾，而是将镜头对准接受医治的宠物，以及普通的宠物医生和铲屎官，宠物的一举一动、医生的耐心诊治、铲屎官的细心呵护，加上诊治过程的动人细节，都让观众直呼“好哭”。
尤其是节目中对故事的呈现充满了“烟火气”，例如本来要接受安乐死的的小猫“美人鱼”，虽先天发育不良却意外获得了医护人员的喜爱，并留在了医院；仅剩三个月的寿命的狗狗，主人有钱医治却无力回天；当一天送走了两个宠物时，宠物医生痛心掩面难以自持……在讴歌爱与生命的总体基调之下，《宠物医院》透过这些在宠物医院常发生的故事，真实呈现了宠物、医生与铲屎官三者的真实情感，展现人与宠物之间的温情时刻以及人性的闪光点，极具人文情怀。
趁着较好的口碑，B站连续推出了三季《宠物医院》，并在2020年推出《百分之二的爱》，将镜头瞄准流浪动物的救助问题，在节目题材上进一步突破。相比《宠物医院》，《百分之二的爱》以受过伤害具有应激反应的小动物为主角，展现人与动物如何和谐相处的话题，具有更突出的现实意义和社会价值。
这两部小而美的节目之所以获得了关注和口碑，关键在于抓住了宠物综艺最核心的资源——宠物。一切从宠物出发，一切故事围绕宠物去展开，用精品意识打磨深耕，持续探索垂类领域，才是宠物综艺突出重围的关键之。
03
小切口、有温度、正能量，打造可持续的新宠物综艺
当下，尽管有《宠物医院》《百分之二的爱》等优质宠物综艺收获了较高的收视和口碑，且被视为行业样板，但依然没有带动宠物综艺节目新一轮的制作热点和市场期待。面对困境，宠物综艺市场还应回归内容创作本身，从源头破题：
首先要从内容上破局，聚焦宠物自身，放大宠物属性，打造小而美的综艺节目。正如《宠物医院》《百分之二的爱》均舍弃冗余、套路化的内容，增加大量宠物特写镜头，以宠物视角审视人宠之间的关系、探讨社会、生活的深论点，温情满满且颇具人文关怀。此外，宠物综艺还应兼顾节目形式的多元发展，以多元形式吸引更大范围的关注，才能使小众的垂类内容引发大众的广泛共鸣。
其二，宠物综艺要想长远发展，必须用时代特色为其赋能，紧扣时代脉搏，探讨社会话题，深化节目的价值内涵。对此，韩国的常青宠物综艺节目《TV动物农场》就深谙此道，节目播出20年始终不忘传递社会价值，将镜头对准“有故事”的动物，追求人和动物真正的沟通，努力改善人对动物的认知。同时通过揭露动物皮草交易黑幕等与动物权利相关的社会问题，赋予节目强烈的现实色彩和普世的教育意义，展现人、社会与动物和谐共处的美好愿景，带领观众迎接曙光。
虽然我国宠物综艺虽起步较早，还没有像其他类型综艺一样建立起优质节目矩阵，但也已经出现了像B站和大桔文创这样的积极探路者。未来，随着更多优秀的综艺制作团队入局宠物综艺领域，创作者还需审慎思考，如何在去套路化创作的基础上探索出真正具有创新性，且兼具社会价值的新宠物综艺，如何打造可持续的宠物综艺模式，才是宠物综艺节目脱离“失宠”窘境的关键所在。
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