【特别关注】南方都市报：监管重拳下财商广告频繁下架，微淼总部被列入异常经营名录

道福斯 2022-10-19

“财商课”违规营销问题自8月底首次被监管点名后，已过去1个半月。原有推广视频从各社交媒体平台大量下架，同时也有新内容产生。公司本身的异常动态，隐晦透露当前境遇的艰难。知名财商教育平台微淼一进阶课学员家属近日向南都记者反映，其从中央财经大学（下称“中央财大”）党委办公室得知，目前，中央财大与微淼合作已经到期，但公司官网仍然宣传双方的合作。与此同时，微淼北京总部已被北京市昌平区市场监督管理局列入异常经营名录，原因是通过登记的住所或者经营场所无法联系。对于微淼在官网宣传其与中央财大战略合作细节，记者分别向微淼、中央财大求证，微淼方面表示目前与中央财大存在合作关系，具体内容以官网信息为准。

微淼学员家属称中央财大与微淼合作到期官网宣传内容未下线

一位微淼学员家属向南都记者提供一段录音并表示，其通过拨打中央财大党委办公室电话得知，中央财大与微淼合作协议已经到期，但目前，微淼仍然对外宣传与中央财大的合作。录音内容显示，中央财大党委办公室有关人士称，“我们跟他签的协议已经到期了，再一个，我们跟他合作只是办学，至于其他的跟我们没有关系，我们只是跟他们签项目课程的合作。

南都此前报道，微淼商学院是知名在线财商教育平台之一，其在社交媒体平台投放的低价小白理财课收获了大量的消费者。在小白课中，微淼向学员介绍公司时提及与中央财经大学的战略合作协议。同时，通过为期12天的小白课，学员在工作人员的推荐下，购买了进阶课。而后，却有大量进阶课学员反映课程效果不达理想。

前述学员家属认为，微淼与中央财大合作的情形影响了学员对微淼资质的判断。

一位接近中央财大人士告诉南都记者，中央财大与微淼签订的合作协议的确已经到期，目前，是中央财经大学粤港澳大湾区研究院与微淼签订合作协议，该协议已经生效。

据了解，中央财经大学粤港澳大湾区（黄埔）研究院成立于2020年9月，是由中央财经大学与广州市人民政府、广州开发区管委会合作共建，以经济管理领域理论研究、政策咨询、高端人才培养和金融科技产业孵化为重点， “产学研”一体化的国际化、开放式创新平台。

对于双方合作详情，记者联系中央财大及微淼相关人士，截至发稿，微淼方面表示，目前公司与中央财大存在合作关系，具体内容以官网信息为准；中央财大方面未予以回应。

根据官网信息，微淼商学院官网在主要位置宣传显示：微淼与中央财大签订战略合作协议。根据官网对此协议的宣传内容，2020年7月23日，中央财经大学继续教育学院与北京微淼财商科技有限公司（下称“北京微淼”）签订了关于《金融投资与企业管理高级研修班》项目合作协议。微淼与中央财经大学继续教育学院将携手打造一门财商教育新课程——《金融投资与企业管理高级研修班》。该课程内容涵盖《宏观经济学》、《金融学》、《企业战略管理》等三门专业。

需要指出的是，微淼旗下小白理财班课程设计师为微淼创始人封贺。在小白理财班最后阶段，微淼工作人员推荐价值7000元左右的「理财必修课」+「理财进阶课」组合，不包括签署与中央财大合作开发的课程。后者在微淼官网售价1980元。

微妙北京总部被例如异常经营名录

南都记者注意到，与中央财大签订战略合作协议的市场主体为北京微淼，而该总部似已人去楼空。根据工商网，9月14日，该企业被北京市昌平区市场监督管理局列入异常经营名录，原因是通过登记的住所或者经营场所无法联系。

天眼查信息显示，北京微淼成立于2019年，法人代表为王楼楼，实控人既微淼创始人封贺。该公司旗下设立了4家子公司，分别是天津微淼财商科技有限公司、天津三乐科技有限公司、北京理贝文化传媒有限公司及北京紫蓝教育科技有限公司。

根据微淼商学院官网，该平台运营主体为天津微淼。自8月底国家网信办专项整治启动以来，天津微妙官方微信公众号多次改变账号名称。9月3日，由“微淼财商教育”变更为“微淼理财创业教育”；3天后，再次变更为当前的“微淼教育”。

很长一段时间以来，财商教育行业负面消息频频加身。年初央视曝光十倍学堂理财课人去楼空后，其他财商教育品牌也遭到大量学员的投诉与退费要求。“财商课”首次被监管点名后，行业人员也出现流失迹象。据多位学员表示，此前与其对接的微淼、启牛小白理财课程老师均已离职。

监管点名“财商课”后营销情况有所变化

8月27日，中央网信办启动为期2个月的清朗·商业网站平台和“自媒体”违规采编发布财经类信息专项整治，“炒作社会恶性事件、负面极端事件，煽动悲情、焦虑、恐慌等情绪，借以推销所谓’财商课’”被列入重点打击违规问题名录。

此前南都系列报道，财商课在各大社交媒体平台投放短视频广告，低价吸引消费者报名平台课程。但短视频内容以宝妈、被工作“捆绑”的年轻人等视角，讲述因财富不自由而不得已“妥协”的各类情景，以推广其理财课程。且视频内均附有课程链接，相关理财课品牌包括微淼、启牛、360金融课堂等。

截至目前，记者再次搜索微博、抖音等平台发现，此前附有课程链接的营销短视频内容均被下架，所余有关小白理财课的短视频大多未在末尾附有链接。

与此同时，也有新内容产生。10月13日，抖音平台上，微淼财商教育、尔湾科技旗下伴财学堂相继发布附有课程链接的短视频广告。营销内容的情景逻辑多聚焦于“仅工作不理财”的年轻人。值得一提的是，南都此前报道，与伴财学堂同归属于尔湾科技旗下，启牛学堂曾在社交平台投放其小白理财课，截至目前，无该课程链接。

采写：南都见习记者叶霖芳