查看原文
其他

完美日记与 Discovery 跨界,Stitch Fix 活跃用户超过 300 万人 | 新锐周报

关注新锐品牌的 品牌星球BrandStar 2021-06-29

新锐周报为「品牌星球BrandStar」主要覆盖独立新锐品牌、大公司新品牌和海外品牌入华,报道这类新锐品牌的发展动态。


1

 完美日记与探索频道跨界合作,

 推出「探险家十二色眼影盘」

新锐本土美妆品牌「PerfectDiary完美日记」与「Discovery探索频道」展开跨界合作,以野生动物捕猎瞬间「目之所及,无处可逃」的眼睛为灵感,创作了#完美日记动物眼影#,名为「探险家十二色眼影盘」。

此次跨界合作,完美日记还请来了@小猪姐姐zz、@仇仇-qiuqiu、@Vivekatt和@扇子NO_FAN_NO_FUN 共 4 位美妆博主演绎不同风格的野性潮妆。

2018 年 10 月,完美日记还曾与大英博物馆跨界合作,推出了联名款「幻想家」16色眼影盘。


2

 订阅制时尚 DTC 品牌 Stitch Fix 

 活跃用户超过 300 万人 


3 月 11 日,美国按月订购时尚电商Stitch Fix 公布了 2019 财年第二季度财务数据: 

  • 净销售收入 3.703 亿美元,同比增长 25%,连续六个季度同比增长超过 20%; 

  • 净利润 1200 万美元,调整后息税折旧摊销前利润(EBITDA)1920 万美元; 

  • 活跃用户 300 万人,同比增长 18%; 

  • 广告投入占销售收入的 6.7%,去年同期为 6.5%。 

Stitch Fix 还宣布了拓展英国市场和儿童产品的计划,预计将于今年第四季度在英国正式开展业务。

目前市值 32 亿美元的 Stitch Fix ,2011 年由 Katrina Lake 创立,用算法+造型师的方式帮助用户挑选最适合衣服,用户订阅后会定期免费寄出五套左右的衣服,喜欢的留下,不喜欢的免费寄回即可。

Stitch Fix 商业模式的核心不是订阅制,而是数据科学,它拥有超过 3900 名个人搭配师,以及 100 人以上的数据科学团队。

创始人兼 CEO Katrina Lake 在接受《哈佛商业评论》采访时曾经表示:「Stitch Fix的方法是,将数据、机器学习和专业人士的判断结合起来,进行独特和个性化的推荐。数据科学就是我们的文化本身,它在我们创立时就是核心,而非传统组织结构的补充。」

3

 网易严选裁员 8%,

 2019 年的核心是「圈粉」


针对裁员传闻,网易严选正式作出回应:裁员 8%,目前维持在 1300 人的规模。同时,网易严选脱离了邮箱事业部,由二级部门升级为一级部门,旗下 10 多个项目部门整合为五大中心,分别是:产品技术、商品、供应链、营销和客服。

网易严选副总裁石闻一在接受钛媒体采访时表示:严选再次明确了业务走向,即互联网环境下成长的消费品品牌。2019 年,严选的工作重点在于商品的品质升级与供应链效率的提升,而非规模化扩张。要把商品做好,核心是「圈粉」,一方面通过商品品质的把控与升级稳固老客的粘性与复购率;另一方面,提升供应端的效率。而在实现了「圈粉」的目标后,严选才会去做用户扩张。



未经 BrandStar 授权,均不得转载  

 转载及商务合作请联系邮箱 

 info@brandstar.com.cn


品牌故事 

最舒服的鞋Allbirds  | 咖啡新宠Oatly | 因广告成名Dollar Shave Club | 可持续时尚Freitag | 卖生活方式lululemon | 反连锁Shake Shack | 时尚旅行箱Away |千禧一代美妆品牌Glossier | 无品牌Brandless | 宠物订阅电商BarkBox | DTC先锋Warby Parker | 不吹牛的RXBAR 不过时Everlane | 运动休闲Outdoor Voices |  苹果零售创新

深度精选 Nike 数字化与新零售战略 | DTC 品牌正在崛起 | 中国数字营销地铁图 | 国货复兴与新锐品牌崛起 | 小众品牌 Sesderma 如何打开中国市场 | 宝洁中国「翻盘」

年度榜单 国外DTC品牌TOP10 |  新锐品牌TOP10 | 美好品牌TOP10 | 案例TOP100

List 国外新锐 DTC 食品饮料品牌 |  国外新锐 DTC 家居品牌 | 国外新锐 DTC 个护品牌 




公众号 @品牌星球BrandStar

微博 @品牌星球

网站 www.brandstar.com.cn

    您可能也对以下帖子感兴趣

    文章有问题?点此查看未经处理的缓存