国产老字号早变了！这还是我认识的你们吗？！
来源：普象工业设计小站（ID：iamdesign）
大家好，我是小编
回顾2018年，要问什么最抢眼
那一定要数国潮了！
各大品牌卯足了劲向前冲
深怕被落了后
今天就带大家来盘一盘
最近有又哪些国货品牌
搞了哪些事情！
（蓝色标题可以点击阅读详情）
李 宁
李宁这两年可以说是
中国制造的“国产大马力”
登上了巴黎时装周
新品服饰和鞋子更是有往潮牌的趋势发展
但让你万万没想到
最近他竟和著名国产汽车品牌
「红旗」玩起了跨界
以“中国制造”为主题
推出了一波联名设计
此次的限定系列
以经典的红旗汽车、文字、图案
以及早年的宣传画为灵感
充分展现中国文化带来的视觉冲击
联名单品包括卫衣、帽子、背包
设计上将李宁和红旗的logo
做了一个完美结合
还将中国传统日历的印花图案融入进去
饱含了浓郁的中国范儿
复古运动风潮
仿佛让人重回90年代的街头
更有网友针对这次的联名调侃道：
以前是没钱买李宁
现在没钱买李宁
并且这次的联名系列根本不卖！
李宁弄了两次活动
分别在实体店和网店进行免费赠送！
我只想说，这波营销6666~
印象中的老大哥重回年轻时代
充满青春与活力
在品牌年轻化转型上迈出了坚挺的一步
从运动品牌向国潮时尚品牌的转变
2018年李宁真的非常努力
晨 光
最近随着《上新了故宫》《延禧攻略》的热播
传统文化元素频繁出现在人们的视野中
这不，晨光文具联合时尚芭莎
以国粹京剧四大行当“生旦净丑”为灵感
将京剧和潮流元素相结合
推出了一套「盛世新颜」炫彩礼盒
作为国内最大的书写工具品牌供应商
晨光这两年也没少创新做设计和联名
这次的跨界合作更是非常惊艳
晨光这次在挑选代言人上也是独特
在当下鲜肉小花当道的时代
找来了著名京剧演员王珮瑜
出任“晨光盛世新颜首席文化官”
联合BAZAAR拍了一组时尚大片
瑜老板在大片中
现代与京剧的混搭扮相让人耳目一新
其中礼盒里有 6 样商品，分别是
本子、胶带、钢笔、眼罩、护照夹和行李牌
每组都根据主题「生、旦、净、丑」来设计
分别用蓝色、粉色、咖色和绿色来代表
适合不同人群，也体现了产品的个性化
「生」-- 机智如我
代表人物 诸葛亮
「旦」-- 美人在此
代表人物 虞姬
「净」-- 霸王本人
代表人物 项羽
「丑」-- 丑却温柔
代表人物 蒋干
晨光文具还携手陈漫工作室
打造文具界时尚大片
将时尚和国粹相结合
用拍大片的方式拍文具
可以说是100分了！
波 司 登
前两天网曝加拿大鹅股价3天暴跌16%
波司登暴涨14％创5年新高
完了还上了波微博热搜
甚至连复联“猩红女巫”奥尔森
“精灵王子”奥兰多也都穿上了波司登
这些年国产品牌
也越来越收到全球粉丝的追捧
波司登作为中国羽绒服的老大
从1976年开始，专注羽绒服42年了
波司登之前给人印象就是质量非常不错
但也仅有质量不错了！
因为他们家的羽绒服的设计一直都是
土的不能再土了
但是现在的为了抓住年轻人的市场
摇身一变，设计感也是up!up!up!
今年波司登更是走上了纽约时装周！
维密超模Alessandra Ambrósio来为它走秀
安妮海瑟薇、Olivia Palermo、韩火火等
众多明星大咖都前来看秀为它打call!
纽约时装周波司登羽绒服新品发布秀场
波司登还携手LV前设计师Antonin Tron、
Ralph Lauren前设计总监Tim Coppens、
山本耀司名徒Ennio Capasa
一起发布国际设计师联名款
选取2018流行色繁星蓝、金属银
打造更年轻新颖的廓形设计
波司登无论是防水、防风、透气性
材质、工艺、设计上都彻底不输加拿大鹅
我们还有什么理由不支持国货
喜 茶
作为新新国货代表
喜茶自从火了之后就一直没闲着
不断的开店、出新品、玩营销
当其他的奶茶店还沉迷于传统的装修风格时
喜茶已经突破传统
打造了多个极具设计感的网红店
喜茶的网红店可不是各种ins风的产品堆砌
而是真正拥有自己的设计美学
多以极简风格为主
除了频繁开店，周边产品也是一出再出
双12与卡塔莎联名圣诞福袋
圣诞礼物清单：
围巾、包包、袜子、2019日历、赠饮券
但是只送不卖
出那么好看干嘛呢，全都不卖！
和W酒店推出了一系列联合设计的产品
手袋、行李牌、礼盒、调酒器
在合作期间，只要入住广州W酒店的任意客房
拨打灵感专线，就可以获得两杯喜茶
奥黛丽赫本系列限量定制
和喜茶一起感受赫本式美学
推出当季的新品
顺便再推推同款帆布包和手机壳
不得不说喜茶在营销上的套路绝对满分
通过不断的跨界合作
推出各式新品及周边
堪称“茶饮界的潮牌”
而喜茶也确实在产品设计、包装、
空间设计上花了大功夫
可能也是因为这样的用心
才会迎来越来越多的年轻人的喜欢
娃 哈 哈
十几年没换包装的营养快线
总算超进化了！
不过如此炫彩的颜色
真是要闪瞎我的铝合金狗眼
娃哈哈这次突破了以往的风格
以超饱和度的颜色为主题
「你，足够出色」
推出了限量款营养快线
推出限量款的同时
哇哈哈还做了一件事
就是推出了炫彩彩妆盘！
这是继国产品牌大白兔出唇膏
福临门出卸妆油
周黑鸭出口红后的又一轰动朋友圈的巨作
看来为了创（圈）新（钱）
这些陪着我们长大的国民品牌们
都铁了心的要在时尚圈插一脚了～
彩妆盘外观的设计就像是
一个被压扁的营养快线瓶子
总之用色非常大胆
各种跳跃荧光色
拥有很强的视觉冲击力
只是对于90后老阿姨来说
实在是有点接受无能
彩妆盘分为两个色系
分别为冷色系和暖色系
其中冷色系以蓝色、紫色、黄色为主打
请告诉我谁能够驾驭这种死亡蓝色
估摸着，也只适合在蹦迪的时候用了吧
另一盘暖色系倒是日常很多
以网红南瓜色、大地色为主
另外彩妆盘不单独售卖
而是被做成了大礼包
98元买到两大瓶营养快线+两套眼影盘
价格上来说倒是超级值！
卫 龙
今年的双十一、双十二
对于以往的卫龙来说，稍显低调
既没有模仿苹果极简风
也没有再玩大花裤衩非主流
而是在店铺首页
默默走起了知音杂志的feel~
卫龙你到底是闹哪样啊？！
自从卫龙将5毛钱一包的画风
改成了高端大气的日式简约风后
扭转过去不健康零食的形象
销量巨增，引起了一波情怀
甚至火到了国外
今年的卫龙，似乎越来越沙雕了...
双11创造了XXXL号的辣条
有多XL呢？足足有一个行李箱那么大
10月底又模仿模仿起奢侈品风
出了一整套用蛇皮袋包装的辣条大礼包
拍摄了一组时尚大片
竟然有点国际范儿
反正，卫龙就是靠模仿走遍天下
却也一直未被超越
说真的，它已经不再是
小时候印象中土土的卫龙了
深入洞察、产品革新、social传播
卫龙越来越时尚，甚至走出国门
农 夫 山 泉
农夫山泉有点甜
这句slogan可以说是非常成功
从小就深深烙印在我们的脑海里
可能你会说1.5元的农夫山泉也太普通了
但其实这两年
农夫山泉不仅在产品包装设计上下足了功夫
花式营销也是玩的66的~
农夫山泉联合故宫文化服务中心
在8月份时，限量推出9款“农夫山泉故宫瓶”
以瓶身为载体
用古画里的人物独白
来感受故宫里的人间烟火
其中，瓶身上的文案也非常的走心
仿佛曾经宫中的帝王将相
就如同你身边的朋友一样亲近
去年网易云音乐进行了品牌升级
农夫山泉又与网易云进行合作
瓶身上印有网易云精选的30条音乐热评
还融合了先进的AR技术
当你扫描黑胶唱片图案时
就会弹出随机的音乐热评！
除了做营销做跨界
这几年农夫山泉在产品研发上做的也很不错
单单是矿泉水
就根据不同人群需求做了三种分类：
简单安全婴幼儿水
运动瓶盖学生水
极简品质高端水
在每年还推出限量生肖瓶
颇受粉丝们喜爱
设计上亦有自己的风格
（从左至右：婴幼儿水、瓶盖学生水、高端水）
生肖限量瓶
之前还有消息说农夫山泉跨界还出了面膜？
仔细研究了一番发现
哪里是农夫山泉
明明是农夫山泉他爹养生堂！
说实话，直到写这篇文章时
才知道，原来农夫山泉是养生堂旗下的
而养生堂也不再是你记忆中
那个只卖保健品的品牌了
开始做起了护肤品生意
养生堂甚至请来了
千万少女的最爱、当红流量小鲜肉
蔡徐坤来做代言人
10月份，走出国内市场登陆日本
还在东京的表参道开设了店铺
这一系列护肤品在设计上
走的是性冷淡风格，非常简约
包装上除了黑白灰没有其他颜色
总体来说逼格非常高
并打出了天然补水不用水的slogan
详情说经过了3年的研发
产品不添加一滴水
而是主打桦树汁保湿
关于品类上并没有很多
单纯的只有2个
分别是面膜和保湿液
想必也是想在产品上更加专一
总体看起来还是挺心动的~
至于好不好用，这回事…
有没有用过的小伙伴来具体说一说！
马 应 龙
因痔疮膏广为人知的马应龙
堪称痔疮膏中爱马仕！
国内就不说了
马应龙这两年在美亚上的销量
一直遥遥领先、好评不断
歪果仁更称之为“东方神药”
马应龙创始于公元1582年
四百多年的历史可不是白吹的
现在更是被誉为国民老干爹
知名度赶超老干妈
国民女神老干妈都玩跨界
推出定制卫衣，并在纽约时装周C位出道
国民男神马应龙也不甘示弱
立马也推出了几款跨界周边
进军时尚圈这种事
马应龙简直自带时尚基因
极简三色条环保布袋
神秘的三色条配上厚重的汉字马应龙
你就是这个街区最酷的小孩
亚马逊好评系列的环保布袋
玫瑰色的冰淇淋
中英文版的亚马逊好评
走到哪都将掀起一阵清凉的旋风
简约三色条男款手包
简约的三色条
夹在咯吱窝
你，就是行走的荷尔蒙
马应龙定制T恤
这不是一款普通的T恤
而是你人生态度的表达！
之前有网友还尝试将痔疮膏
当眼霜涂，说能有去黑眼圈的奇效
其实啊~马应龙早在09年就推出第一只眼霜
“马应龙八宝眼霜”
并发展出祛眼袋、祛黑眼圈等细分功能产品
虽然在包装和设计上
看上去真的有点low
但是耐不住它销量高啊！
店铺销量前三款，月销总和超过了17w+
冲着这个销售量
象君都想买一个来试试了！
马应龙除了眼霜之外
还出了各类护肤产品
但是这些产品的外观设计……
实在是不忍吐槽
拜托马应龙
能不能跟百雀羚好好学一学
除了做好产品
外观设计也很重要好嘛！
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