可口可乐进军社交电商，首推“美颜睡眠”植物饮品！

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社交电商在中国已有7年的发展史，从众多小品牌野蛮生长逐步演变为大品牌陆续入场。

近年来，阿里巴巴、京东、伊利、蒙牛、娃哈哈、王老吉等多家知名品牌纷纷入驻社交电商行业，但真实的结果可能是几家欢喜几家愁。

即便如此，巨头品牌入场社交电商的趋势也是只增未减。这一趋势，可以从即将入场的一位世界级企业可口可乐的行动中看出一二……

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首推植物饮品

将主要通过社交电商售卖

据悉，可口可乐将在中国市场推出全新产品“尊选28睡醒颜”γ-氨基丁酸胶原蛋白肽植物饮品，这款产品正是可口可乐为社交电商行业量身打造的。

据了解，“尊选28睡醒颜”γ-氨基丁酸胶原蛋白肽植物饮品是按照中国市场消费者需求和全球研发标准进行开发的，前后历时近两年，经过上千使用者的调研与测试，主要是为了打开美颜、美眠双重需求的中高端市场。 

众所周知，好产品才是入行的敲门砖。从目前得到的产品信息中来看，“尊选28睡醒颜”是以汉方草本植物为基底，融入γ-氨基丁酸和胶原蛋白肽两大进口原材料，这是让“尊选28睡醒颜”从众多的产品中脱颖而出的主要原因。

据消息称，“尊选28睡醒颜”为了让产品的味道更为可口，还在产品中加入巴西针叶樱桃粉与意大利血橙粉进行调和。

据相关人士透露，“尊选28睡醒颜”具备口感酸甜等普通食品饮料特点，适合每天饮用。

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打造强运营体系

构建代理商社群分层管理

据了解，“尊选28睡醒颜”在运营上借助可口可乐国际化品牌打造经验，在品牌运营、产品品控、售后服务、营销策略、培训教育、社群运营、系统支持等板块对社交电商进行国际性视野赋能。

在产品研发资源上，“尊选28睡醒颜”享有可口可乐全球研发资源，同时也严格按照可口可乐全球生产标准进行产品的研发与生产。

在品牌营销上，“尊选28睡醒颜”注重内容运营和新媒体流量，着重打造品牌IP新媒体板块KOL、KOC矩阵。

在终端市场上，“尊选28睡醒颜”另辟蹊径，长期关注消费者心智培养，推出live plan小程序，用系统化工具管理消费者人群，打造良好的消费体验。

“尊选28睡醒颜”还构建了社群运营体系，将代理商用社群的方式进行分层管理，帮助头部代理做好团队运营，进一步关注代理商的成长和收获。

同时建立商学院成长体系，引进社交电商课程、世界五百强课程、女性成长课程等全面赋能代理，真正实现利用产品驱动、品牌驱动，营销驱动、培训驱动的正信正念的良性长线商业模式。

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众企入局

社交电商渠道赛道拥挤

在社交电商渠道渐火的今天，许多传统食品企业也正加快布局这一渠道……

达利集团推微商运营新品牌“Frota芙罗塔”、娃哈哈继“天眼晶晴”后入局饼干市场，推出主打代餐功效的微商新品红曲米藜麦代餐饼干、蒙牛乳业推出新品慢燃纤维奶昔牛奶……传统渠道之外，他们渴望捕获更多的流量。

电子商务研究中心监测数据显示，从市场规模来看，2016年微商行业总体市场规模为3607亿元，2017年达6835亿元，增长率为89.5%，增长速度领跑传统电子商务等其他商业领域。

可口可乐是巨头入局社交电商的缩影，老品牌进军新兴渠道效果如何，还有待考量。

但是面对新的社交零售带来的机遇和挑战，传统企业是应该想想，怎样跟上时代的步伐？怎样能够让老品牌与新渠道模式摩擦出更耀眼的火花。

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