这个手工饺子的品牌VI设计，诠释了年轻化的“八仙”IP形象！

餐饮视觉研究室编辑  图片来源：老板你说啥、龟波食功（侵删）

餐饮品牌在寻找文化母体的时候，往往更倾向于找公共文化财产，进行再次创作，形成自身独一无二的品牌文化资产，比如今天分享的这个手工饺子品牌，就是借助了千年文化IP“八仙过海”的公共文化财产，一起来看看！

 饺八鲜 

via：老板你说啥

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饺子有多实在？那可真是太好夸了，简直就是为懒人量身定做的。饺子在阖家团圆的节日里，也是必不可少的一道食品，如冬至、春节等节日，可以说是正儿八经的中式传统美食。

这个叫饺八鲜的饺子品牌，融入流传了上千年的八仙文化，用八仙的传说，来意会八鲜的概念，将手工饺子新鲜的优势传递开来。

品牌名称饺八鲜，饺突出品类识别，鲜则是强调自身食材新鲜的品牌基因，八不仅是产品以八种馅料做成的，也与发谐音，有发财之意，八鲜与八仙IP，能够形成联想，促进八仙文化IP形成自身的品牌文化资产。

LOGO在设计上，是“门面”的形状，采用卷轴作为LOGO的“门头”，左右四个圆形垂直摆放，形成“支柱”，“精致手工水饺”的品类标识则犹如“门槛”一样的存在，饺八鲜在这一门面中是绝对亮眼的存在。

品牌从春夏秋冬四个季节中萃取出植物四种形态的颜色，即嫩叶、蓝天、落叶和冬梅，并有意识地调整为浅色系，使品牌整体形象看起来更为年轻化。

将八仙，何仙姑、铁拐李、张果老、汉钟离、蓝采和、曹国舅、吕洞宾、韩湘子的形象进行再创作，用现代化的插画手法来呈现八仙过海，各显神通的仙风姿态。

插画保留了八仙各自拥有的形态特征和坐骑、法器，同时将八仙的形象用更年轻、简洁的方式绘制，加上浅色系色调的应用，八仙的形象竟也变得小清新起来了。

“陷大皮薄，鲜香可口”的广告语，将饺子这一品类最为人们的关注的特点尽数诠释，也就更能引起消费者的关注，进而促成消费。

物料设计

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接下来分享的是一个煲仔饭的品牌设计，相信每个广东人都吃过这一道富有特色的美味菜肴。

 乐鳝 台山黄鳝煲仔饭 

via：龟波食功

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这是台山的一个煲仔饭品牌，以黄鳝煲仔饭为主要招牌，故而将品牌命名为“乐鳝”。

LOGO的设计中，部分文字笔画较为中规中矩，比较收敛，但也在字的偏旁上做了创意，让鳝字的鱼字偏旁有一点脱离鳝字，加上煲仔锅的图案，看起来就像鱼在此中游一般，添加了一点趣味性。

乐鳝好食的广告语，直白而自信。

品牌以原木色作为主色调，这一色调也更贴近黄鳝的着色，突出食材的新鲜和自然特点。

在VI字形上，选用了厚实的笔画来表达品牌的力量感，跃然于餐纸上的三步工序，能让客人更直观地感受到品牌对传统口味的坚持和用心。

提炼出“鳝、煲、味、惠”的品牌特性，放大自己的优势，吸引消费者的注意。

物料设计

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现在的餐饮品牌都会打造属于自己的品牌资产，挖掘文化母体是其中一个较为聚焦的方式，可见在餐饮赛道上，最终胜出的不仅是产品，还有文化。

细分是餐饮行业的趋势，现在很多餐饮品牌虽然是挂名于大品类之下，但实际上已经开始细分出自己的产品优势。就像煲仔饭，以黄鳝煲仔饭作为招牌，也就更加聚焦和细分。

今日话题：下次想看什么品类的VI设计？

（冠道=品牌战略公司+品牌设计公司+广告创意公司）

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