最新版《新媒体蓝皮书》关于5G都说了什么？收藏这篇不用翻原文了
传媒界未来的明灯们大家晚上好！众所周知，《新媒体蓝皮书》是新传考研届的“押题神书”，集结了国内研究新媒体的著名专家学者的研究成果。关注新媒体发展动态，分析新媒体热点难点，研究新媒体传播影响，预测新媒体发展趋势。
因此，对于时刻紧追热点的新传学子来讲，《新媒体蓝皮书》你还敢不看？是很值得一看的。点击传送门，森火师姐带你了解蓝皮书正确使用方法：押题神书《新媒体蓝皮书》又双叒叕更新了你知道吗？
今天是蓝皮书解读的第一期，我们来划一下有关5G的论述题语料。老规矩，先上框架↓
总体概况与发展态势
▼数字化成为推进国家治理现代化的核心驱动力
党的十九届四中全会提出，要创新行政管理和服务方式，加快推进全国一体化政务服务平台建设。建设健全运用互联网、大数据、人工智能等技术手段进行行政管理的制度规则。推进数字政府建设，加强数据有序共享，依法保护个人信息。这是从国家治理的战略高度肯定数字化、技术化和平台化对推进国家治理体系和治理能力现代化的重要作用。
习近平总书记强调，这次疫情是对我国治理体系和能力的一次大考。新冠肺炎疫情成为政务新媒体建设实践场和成效检验场。数字技术助力治理现代化，在此次抗击疫情中发挥了支撑与支柱作用。
同时，数字化手段在乡村治理中的运用成为农业农村发展的重要方向，数字治理为长效脱贫注入强大力量。将“信息技术网络”与“乡村扶贫服务网络”结合起来的“乡村网格化”管理成为不少乡村疫情防控、脱贫振兴的有效方式。
▼5G研发建设与场景应用同步进入高速推进期
安徽、山东、浙江等省利用“5G+热成像”实现了远距离无接触式体温检测和数据分析监测；四川、辽宁、湖北等省通过“5G+医疗”提供了远程会诊、远程影像、远程门诊等服务，实现了专家资源与患者需求的异地对接；广东、北京、四川等地通过“5G+无人车”完成了无人车智慧消毒、物品配送等工作，创新了防疫工作方式。
火神山、雷神山医院建设的“云直播”体现了5G技术在视频直播中的重要支撑作用，5G技术使亿万网友观看流畅清晰的画面并进行留言交互成为可能。
▼互联网治理重点转向新技术与新应用
❶传统领域：国家不断出台媒体细分行业新规定来提高治理效果，同时进一步强调新闻媒体把握正确舆论导向，巩固壮大主流思想舆论的中心战略任务。
❷网络版权：网络视听新规频出，网络知识产权保护强化，新闻采编队伍严格。2019年12月，国家版权局等部门通报“剑网2019”专项行动成果。专项行动期间，各级版权执法监管部门删除侵权盗版链接110万条，查处网络侵权盗版案件450件，其中查办刑事案件160件、涉案金额5.24亿元。
2019年10月，全国“扫黄打非”办通报了7起“秋风2019”专项行动典型案件。连续多年开展的“秋风”专项行动着重对新闻从业者不法行为进行查处，规范媒体记者职业行为，维护新闻传播秩序。
❸ 未成年人保护：2019年，未成年人群体的网络保护步入法治化轨道，表现为政策制定与平台履责并行，共同加强对未成年人特定群体的网络治理。
2019年4月30日，《未成年人节目管理规定》正式实施；2019年8月，国家网信办发布《儿童个人信息网络保护规定》。网络游戏、网络视频等互联网平台也发挥主体责任，通过上线“青少年模式”或“青少年防沉迷系统”等举措贯彻科技向善的理念。
❹ 信息安全：随着新技术新应用的快速迭代发展，我国加大了对信息安全、个人信息保护、新型侵权等领域出现问题的治理力度。
2019年11月，国家网信办、工信部等四部门联合印发《App违法违规收集使用个人信息行为认定方法》，明确了认定App违法违规收集使用个人信息行为的标准。2020年2月，中央网信办发布《关于做好个人信息保护利用大数据支撑联防联控工作的通知》，提出在做好疫情防控工作的同时也保护好个人信息安全。
热门盘点和焦点透视
媒体融合的价值取向不断凸显
经过多年融合发展实践，媒体融合的核心价值不断凝聚和凸显，即以传播主流意识形态和主流价值观为主要任务，强化传统媒体在新兴传播领域的话语权，实现强信心、聚民心、暖人心、筑同心的传播效果。
➤根据《2019年度微博辟谣数据报告》，2019年，微博站方共有效处理不实信息77742条，新增谣言案例470例。传统媒体融合新媒体发挥核实事实、实施价值导向的作用格外重要。
➤2019年国庆期间，近6000家媒体在微博上发布了近28万条国庆相关视频内容，被用户广泛关注和消费，整体播放量超过86亿人次。传统媒体入局短视频等新媒体平台，有助于营造清朗网络空间，强化主流媒体的新媒体声音。
➤央视记者与电商主播通过“云直播”销售湖北特色产品的尝试，在推动湖北复工复产的同时，也是主流媒体提升网络传播影响力的有效途径。
➤把建设性新闻的倡导与实践作为传统媒体与新兴媒体融合的一个切入点，有助于加快媒体在内容建设上的深度融合。例如，在新冠肺炎疫情期间，人民日报客户端、快手和新世相联合推出纪实短片《凌晨4点的武汉》，通过还原武汉一线人员的抗疫日记给人们以正能量。
建设性新闻
指的是媒体着眼于解决社会问题而进行的新闻报道，是传统媒体在公共传播时代重塑自身社会角色的一种新闻实践或新闻理念。
它强调两个重点：积极和参与。建设性新闻是以正面报道为主或者通过报道予以解决方案从而给人以正能量的报道形式，与媒体融合的核心价值理念高度一致。
➤媒体面对快速更迭的传媒市场，需要及时更新经营理念和方式，通过实践不断调整商业模式提高盈利水平。2019年10月，南方周末与财新携手推出“财新南周通”联名卡，用户购买一张联名卡便可以享有双方的会员权益。此举创新了数字订阅模式，打通了媒体间的商业联合。
电商直播打造“带货经济”新高地
根据中国互联网络信息中心发布的《第45次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年3月，电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%。
电商直播主要是指主播通过视频直播的方式推荐商品从而达成购买行为，完成网上交易的形式。与传统电商相比，电商直播是一种“边看边买”的模式，强调主播与用户间的同步感、即时感和在场感。目前，电商直播的主流形式有以价格优惠为主的秒杀、专业领域达人推荐和线下店铺直播等。电商直播的主播头部力量集中较为明显，以薇娅、李佳琦等为代表的专业带货主播已实现团队化运作。
2019年，淘宝直播开启“启明星计划”，通过明星入驻增加直播间流量和订单量。2020年4月，罗永浩走进直播间，成为带货主播。有数据统计，仅3个小时，他带货23件，支付交易总额1.1亿元。
短视频平台成为“种草流量”聚合地
在商业模式层面，短视频的娱乐、生活分享流量正在向种草流量转化，成为重要的广告和引流方式。通过点击短视频账号的商品橱窗就能直接跳转到第三方电商平台链接，购买视频中的商品，流量变现效果显著。
短视频平台也在通过尝试“源头带货”等形式，帮助主播在商品工厂、原厂地等产品源头建立直播基地，之间展现产品源头，优化产品供应链，强化价格优势，增强用户对产品的信任感，提升交易变现能力。
目前，由于时长较短、展示商品有限、即时互动较弱等特点，短视频多为种草流量，成为直播带货的流量入口，自身流量变现模式和能力有待进一步提升。
Plog
是指在图片上配上相应的文字，以带有文字的图片记录与分享内容的形式。与Vlog相比，Plog具有制作简单、进入门槛更低、观看用时短等特点，制作Plog仅需要用户使用图片编辑应用在照片上编辑文字，便能创造出具有个性化的Plog在个人账号进行分享。
Plog具有风格多样化的特征，用户可以根据个人意愿在图片上添加表情、滤镜、贴图等不同元素以丰富图片内容。Plog既有文字与图片的信息量又具有美观性，因此受到用户追捧。
目前，用户在微博、小红书、淘宝微淘、绿洲等移动平台上使用Plog较为广泛。Plog也成为当前淘宝卖家、美妆或时尚博主、网红等网络意见领袖进行商品推广的重要方式。
新媒体智库致力于政务服务与前沿科技研究
当前，我国新媒体智库主要有两类：第一类是以研究新媒体为主要内容，提供相关领域信息服务的智库；第二类是以新媒体机构为主体成立的智库。
新媒体智库的主要研究内容围绕新媒体发展工作大局、新媒体领域重大现实问题和新媒体发展的重点热点议题开展，通过推出具有决策咨询价值的研究成果打造具有知名度的研究品牌。
人民网新媒体智库作为依托人民网成立的互联网智库，专注于进行新媒体咨询、大数据平台建设和融媒体技术应用等研究，并通过定期发布《新媒体智库报告》专项报告、《2019融媒体中心建设观察报告》等专题调研报告等提升品牌知名度。
传播分析与影响解读
➤网络空间命运共同体建设注重造福全人类
中国致力于努力扮演好网络空间发展的贡献者、网络空间开放的推动者、网络空间安全的捍卫者、国际网络空间治理的建设者的角色。习近平主席在致第六届世界互联网大会的贺信中指出，发展好、运用好、治理好互联网，让互联网更好造福人类，是国际社会的共同责任。
➤网络安全坚持安全可控和开放创新并重
我国以安全可控为网络安全工作的第一要义，全面推进网络空间法治化建设，相继出台相关法律和规定，以严管严控为原则完善网络空间治理体系。2020年4月，国家网信办、发改委等12个部门联合发布了《网络安全审查办法》，聚焦关键信息基础设施安全保障。
我国网络安全产业呈开放创新发展趋势，网络安全产业备受资本市场青睐。根据赛迪数据，我国网络安全行业市场规模2020年将达到749.2亿元，同比增长23.2%。
➤互联网出海步入新机遇时期
目前，互联网企业海外发展主要集中在产品出海和海外投资两方面，业务类型焦点主要为电商、游戏、社交和短视频等内容平台。互联网巨头仍然是企业海外布局的“领头羊”，并呈现出体系化与生态化发展趋势。
在新冠肺炎疫情的影响下，中国在线医疗等生活服务与办公应用平台出海取得了一定成效，中国互联网出海适逢窗口期，获得发展新机遇。2020年4月，包含视频会议、聊天等功能的跨境办公应用阿里钉钉发布海外版，支持多种文字和语言，疫情期间向全球用户免费。
未来展望与政策建议
未来展望
网络安全工作要做到有法可依，针对在线服务应用、智能家居、5G等新技术安全、远程应用软件等新热点新应用新问题尽快完善相关配套规定，为网络发展提供制度保障。
“直播+”造就出万物皆可直播的景象，直播和短视频赛道红利显著。在短视频方面，抖音、快手两家公司仍将占据两强位置，随着两家公司打造闭环生态加快流量变现，二者的用户重合度将会不断提升。
未来，5G、云计算、大数据、人工智能、区块链等技术将与产业发展紧密融合，产品研发得到升级，产业链得到优化，催生新的产品类型、商业模式和管理服务。
疫情期间，生鲜电商、在线办公、无接触服务等新数字化服务模式在培养用户使用习惯的同时，加速了生活服务数字化转型，也让平台经济快速发展。中国互联网巨头纷纷抢占新赛道，强化超级App功能，新技术带动互联网应用边界不断扩张。
面对国内互联网市场红利消退的现状，在后疫情时代，越来越多的互联网企业开始瞄准国际市场。此阶段的互联网企业出海更注重社会融入度和体系化，在具备技术保证和跨文化考虑的前提下进行业务布局。同时，在国际环境影响下，互联网企业面临因信息安全或其他层面的问题而受到打压的风险。
随着微传播、移动传播成为主流信息传播方式，媒体融合不断深入，新传播技术不断更迭，新闻传播工作的价值本质问题值得关注。新媒体工作者需要将出发点和落脚点落在对人的关注上。建设性新闻将是未来媒体业务发展的重点。
随着智能家居和产品的发展、5G等新技术的推动、智能语音交互系统的落地，音频内容使用场景会得到迅速拓展，中国数字音频市场迎来发展新契机。数字音频的伴随性和收听性属性，在满足儿童、中老年等特定人群需求上具有优势。疫情期间，在线音频平台荔枝App上的曲艺相声和读物朗诵等内容板块受到中老年人的热捧。
一方面，围绕网络文学IP，网络文学阅读、数字出版、影视作品、相关游戏等文化产品产业链成熟发展。《后浪》演讲的“刷屏”也表明以bilibili为代表的网络文化平台不断主流化。另一方面，网络文学等网络文化出海成绩瞩目，成为提升中华文化国际影响力的重要方式。
我国数字社会治理体系不断完善，随着政务新媒体建设的不断优化、政务数据的有序共享、社会数据的合理利用、互联网平台的有效协同、公众的积极参与，多元共治的数字治理模式下不断形成。
八大政策建议
➤集中力量发展数字经济，积极探索智能经济新模式，发挥多主体作用，共同挖掘与共享数据价值，建立数据市场基本秩序，研究规范数据权属、数据竞争、数据保护等问题。
➤系统配套新基建相关政策拉动经济转型，填补新技术新应用新业务带来的监管真空，强化关键信息基础设施保护，持续加强网络综合治理体系构建，发挥网络平台治理对国家治理体系和治理能力现代化的助推作用，让互联网更好造福国家和人民。
➤推进“5G+”网络建设与应用落地，加强5G应用和网络、终端、基础软硬件间的协同，面向新需求新场景加快研发推广5G新应用，提升人工智能、物联网、区块链等新一代信息技术在新媒体传播领域的研究应用，推进出台“5G+媒体”系列行业关键技术标准与具体领域专项指南。
➤继续支持与推进媒体融合发展，确定移动端为新媒体建设与传播重点，规范县级融媒体建设实践，积极进行联合订阅等媒体多元化经营模式探索和创新，建立全媒体传播体系。
➤优化数字政府和新型智慧城市建设，使互联网这个最大变量成为事业发展的最大增量，协同线上线下融合治理，凝聚建设数字化社会共识，做好疫情相关新媒体实践与理论研究工作，加快外向型高端新媒体智库建设，增加新媒体智库研究品牌产品，推动媒体智库与国际知名智库交流与合作，培养具备信息挖掘和核实能力的“专家型”人才。
➤进一步强化传统主流媒体的微传播话语权，倡导建设性新闻的研究与实践，紧抓移动直播与短视频发展红利，创新视频产品生产和展示形态，不断发掘直播和短视频等视频行业的社会意义，持续发挥视频平台的公益、市场等多元价值。
➤加强网络空间国际治理合作，增进全球数字经济治理、人工智能治理等互联网全球治理议题共识，积极参与数字经济、新传播技术等领域国际规则制定，提升新媒体领域与场域的国际话语权，消弭“ 数字歧视"，推进全球数字技术使用更加公平、均衡、合理。
➤利用互联网出海搭载传播中华文化与价值观，将文化交流互鉴理念贯穿于新媒体国际传播实践，强化网络文明交流合作机制，通过新媒体手段讲好中国与国际社会共同抗疫、命运与共的故事，推动构建全球微传播新秩序。
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会议速递
2020年《中国新媒体发展报告》发布暨新媒体发展研讨会于2020年7月22日上午9:30举行，会上邀请了新闻传播政府学界业界著名专家学者共同探讨新媒体发展，人民视频、中国网、腾讯会议会同步直播。
（图片来源：新媒体蓝皮书）
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