算法内容推送︱18北师大新传学硕真题解析09
论述题2
算法内容推送
对于这道题，一看到题目大家一定觉得难度并不大，这道题难的是如何在难度不大，大家都能答地不错的时候更出彩，这里小编要提醒大家的就是在学习的后期一定要加强自己论文期刊的阅读积累，北师大新传考研的同学一定不要错过喻国明老师的论文啊，在喻老师的论文中有许多与算法相关的观点，这就是你可以借用的出彩点！
推荐算法是计算机专业中的一种算法，通过一些数学算法，推测出用户可能喜欢的东西。这种基于算法演算的个性化信息推送方式主要应用于第三类新闻应用，从而为用户提供量身定制的新闻产品，满足了个性化的需求。
算法内容推送即为基于内容的推荐算法原理是与用户喜欢和自己关注过的话题在内容上类似的话题，比如你看了一条关于“成都限购政策出台”的新闻，基于内容的推荐算法发现一条关于“限购后这些新盘价格远低于预期 高新区某盘不到一万”的新闻与你以前观看的新闻在内容上面（共有很多关键词）有很大关联性，就把后者推荐给你。
算法内容推送的本质是科学而有用的，但在实际应用中遭遇了阶段性问题。例如，在现在的算法还不足够“聪明”的情况下，用机器智能完全替代人的“把关”，这样的资讯“把关人”是否可以完全信赖？这些社会质疑对于算法型信息分发是不能不面对与正视的。
1、算法推送的大势所趋：必然、实然与应然
❶ 算法的必然：链接了人与信息
算法的本质是建立在海量信息和海量用户之间的匹配技术，是ICT技术发展的必然。如果没有算法的介入，海量信息将无法完成更为有效的传播。尽管智能算法分发中应用了各种模型或公式，但其基础原理是朴素的：更好地了解待分发的内容（标签化处理），更好地了解待接收的用户（用户洞察），更高效地完成信息与人之间的对接（场景洞察）。
❷ 算法的实然：简化了人与信息的关系
目前对个人需求的简单量化，正是香农所说的“工程传播”的基本逻辑方法，这种逻辑方法的底层，一是简单归类，二是无视变化。海量信息时代，算法对受众的“标签”如果仍然停留在大众时代的受众观念之中，粗颗粒地归类，必然会造成对需求理解的不对位，预测的不准确。
当然，算法推送技术也在不断克服各种困难，如为减少标题党新闻的推荐，一些算法型内容分发的互联网企业已经作出了一些探索，如今日头条建立了检测“标题党”的规则模型，以警示头条号作者的“标题党”行为。
❸ 算法的应然：协同人与信息
基于算法的内容推送将不再依赖记者、编辑等单独点的信息采集，而是通过对大数据库的实时分析，构建起跨语言、深层次、全局性的认识事物、表征和预测现实的模型，突破了以往人们“脑海真实”的片面性和局部性，从而仿真出无限逼近于客观真实的“符号真实”。因此，算法推送从根本上说，是协同人与信息之间客观真实关系的重要工具。
2、如何建立算法内容推送的正确价值观
❶ 还复杂性于人：多维内容标签，为“不确定”留有余地
机器学习如何更像人类，更接近人类的复杂性，将是必须面对的永恒课题，但在目前的算法推送中，更系统地完善用户标签和心理行为模型，不断理解和接近人的复杂性，是十分紧迫的任务。
❷ 还商业模式于影响力经济：流量经济的短期利益与长久危机
“流量经济”正在传媒产业的发展中显现出危机，流量经济本质上仍然是一种注意力经济，以吸引眼球为途径，以拉动点击为目标，在获得最大公约数受众的共同兴趣旨趣下，内容必然流于低俗、猎奇这类共性的方向上。与互联网公司相比，有媒体责任的平台内容需要在算法的赋值上有自己的态度和价值观，提高内容识别的门槛，放弃短期的眼球效应。
❸ 还监管重点于结构：真正有效传递价值观的是社会整体的信息结构
首先，纠偏重点应该放在法律红线的治理，剔除那些违反法律法规、违背公序良俗的信息，严守内容的底线。在强调法律红线基础上尽量保持个体性内容需求市场的活力，让“合格”的信息充分流动。另一方面，正向管理的重点，应该在于结构化的引导。在社交媒体和UGC成为常态的今天，社会价值观的体现不在于一条条信息的内部，而在于信息系统的结构，也未尝不是一种全新的“议程设置”。
❹ 还公共价值引导于新闻专业主义：专业人才的内容权利的倾斜
公共价值是媒体行业无法忽视的责任所在。如果大量的人才、资金都流入非专业机构的媒体，并借由粗陋的算法推荐成为用户内容餐桌上的“主菜”，长期发展下去将造成整个信息市场根基的动摇。因此，算法这一必将不断被优化、迭代的推送技术，有必要在掌握权力的前提下，在优化的过程中不断为优质内容生产者更多赋权、赋值。
综上所述，算法推送是有效内容传播的大势所趋，但算法推送在不断优化和学习的过程中正在因遵循“工程传播”的逻辑而遭遇伦理困境，须从更复杂的“人类传播”层面优化设计，不断探索算法模型的复杂性与系统性可能，算法在内容推送的应用上，须建立“以人为本、以影响力为追求、以结构建设为入口、以公共性为底线”的基本价值观。
参考文章：
《“信息茧房”的误读与算法推送的必要——兼论内容分发中社会伦理困境的解决之道》喻国明 曲惠
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