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角色扮演类产品一直以来都有着稳定且大量的受众。从2021年全年投放数据来看，投放体量大、素材形式多样、更新迭代快，已经成为角色扮演类产品的素材特色。
角色扮演类产品类型以及玩法众多，根据近期投放表现，广大大数据研究院将近期角色扮演热门产品进行了一次整合，大概分为以下几类：
接下来广大大数据研究院会从几款代表性产品的创意素材中，挑选出近期综合展现估算较高的优质创意进行全面拆解，提炼出该玩法最新素材的设计特征。众所周知，创意视频素材的前3秒最为吸睛，所以在后面的解析部分，会将创意前3秒的主要信息列举出来，方便各位解读。
01
二次元：给美少女换装？不，给我老婆换装！
【放置少女~百花繚乱の萌姫たち】的主要玩法是抽卡养成和放置play，卖点全靠精美的人物立绘、恰到好处的live2d抖动，以及虽然老套但是经典吸睛的福利剧情。作为一款经典的三国题材娘化手游，游戏主打二次元美少女题材，主要面对宅属性较深的玩家，素材着重贩售女友幻想，下面是其投放的创意素材示例：
视频时长：19s
视频尺寸：640*360
投放渠道：Google Ads
投放天数：1
展现估算：377.1K
主要场景：日式庭院
主要元素：换装道具、换装人偶、换装展示、玩家的手
视频前3秒主要信息：
（1）纯黑换装人偶
（2）从发型到武器样样齐全的换装道具
这条素材展示了玩家如何装点自己的放置少女，从一丝不挂到衣衫靓丽。这条素材最大的特点便是将游戏中并不存在的换装玩法进行细致刻画，塑造“你的少女由你设计”的恋爱氛围，全黑的初始人偶增添抽盲盒搬的刺激感。随着玩家为角色添加道具，角色立绘变得逐渐完整。而素材的后10s则是从上到下全方位展示角色模型与衣装的精致可爱，增添玩家换装成功的成就感与满足感。
可优化点：换装节奏可稍微加快，增加多个角色或多套装扮会更有诱惑力。
02
女性向：所有玩家冷宫一日游
【Empress's Choice】是一款非常典型的女性向宫斗游戏，玩家需要在各种妃嫔、皇上、太后的宴会、邀约中出席，做出正确的选择或穿上合适的宫廷华服，最终赢得皇上欢心、提升妃嫔位份。该产品于今年6月正式上线，并在上线初期采取了积极的买量投放策略。截至目前双端投放素材去重总数超1700组，下面是其投放的创意素材示例：
视频时长：30s
视频尺寸：720*1280
投放渠道：Instagram
投放天数：22天
展现估算：2.3M
主要场景：插画、皇宫
主要元素：火柴人、豪华服饰、皇宫NPC
视频前3秒主要信息：
（1）戴旗头的火柴小人
（2）引导玩家下载自家真宫斗手游
该素材在开头通过卡通火柴人形象，号召玩家赶紧卸载虚假宫斗手游，接着展示游戏中的多个选择关卡，更换多套华丽服装，让玩家直接感受到游戏道具精美丰富。开头玩家自选出身，经历多个关卡选择，体验诸如皇帝邀约、心机女诬陷等经典剧情。最终主角晋升失败被打入冷宫，结尾吸引玩家下载游戏逆袭BE。有意思的是，在热度排名前100的宫斗素材中，超过70%的宫斗主角都以失败告终。
可优化点：关卡展示部分太少，且多用旁白和字幕进行表现，需要加强无声画面表现力。
03
MMO最大派系：仙侠or韩式？
作为投放榜常客，仙侠MMO投放竞争激烈，素材创意也秉持套路化、直接等特点。
首先是邀请一位在亚太地区拥有一定影响力，且有经典古装扮相的明星代言人。【永夜星神】开服与代言人林心如新剧同期上线，捆绑营销收获了1+1＞2宣传成效。【圣鑰】则邀请了演员許瑋甯代言游戏，并拍摄多条真人投放素材。
其次，便是在素材中露出各种虚拟、现实大额道具福利兑换码，直接戳中用户爱占便宜的普遍心理。
相较于仙侠MMO多抽奖、多代言的宣传策略，韩式MMO的素材则更加简单，以【黑色沙漠】与【奥丁：神叛】为例，下面是其投放的创意素材：
主要场景：游戏界面
主要元素：各类NPC、游戏世界风土人情
韩式MMO非常乐于展示自己经过多年开发才打造出的美丽风景，不同场景的切换和NPC的互动，无一不是对游戏丰富性与高品质美术的突出展现。此外便是展示玩法，不同于仙侠MMO在同一素材里切换展示所有职业，韩式MMO通常专注于展示一个主要职业的所有操作，操纵该角色打倒BOSS，用体型差与战力差来激发用户的成就感。
04
开放世界才是未来的主宰
【Genshin Impact】是一款开放世界探险多端游戏，其优秀的二次元人设、广袤且精细的地图设计、人物剧情刻画，以及世界一流的多端同步、优化水平，使其成为海外最赚钱的游戏，同时也是二次元3A手游的标杆产品。目前已经有多家厂商公布其开放世界手游正在开发中，腾讯、网易也早已开始当家IP世界化进程。下面是【Genshin Impact】投放的创意素材示例：
视频时长：22s
视频尺寸：1920*1080
投放渠道：YouTube
投放天数：2
展现估算：706.9K
【Genshin Impact】的素材多为展现开放世界的广博地域，或展示当期卡池角色的模型和技能。而这条素材则是展示了【Genshin Impact】极具特色的元素反应设定和极其真实的物理系统。三名不同的角色在水面同台赛跑，运用不同方法迅速过河，可谓是八仙过海、各显神通，将其开放世界特性展现得淋漓尽致。比起各类主播口播或是UE4制作的精美视频，通过游戏实机演示更能突出其开放世界特色。
从上述角色扮演典型素材来看，通过失败场景演绎成功给予玩家负面刺激，从而激发玩家的不服输、憋屈、不如我来的种种心理，并在结尾添加“再来一次”、“你能帮助TA”的下载引导标语。比起正面福利，负面反馈更容易让玩家印象深刻。而广大大数据研究院对于身边玩家进行采访后发现，虽然负面影响会给玩家留下更深的印象，但频繁刷到这些“智障操作”容易引起玩家逆反心理。
以上为广大大抓取到的部分角色扮演类产品素材解析，更多优质的角色扮演素材可以到广大大官网查看。如果您对此内容感兴趣，欢迎点赞，如果点赞够多，我们会尽快更新其他类型游戏的素材拆解，敬请关注。
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