Q2新游疯狂开卷，新老IP齐聚，端转手大乱斗

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广大大数据研究院整理出2022年Q2在App Store新上架且收入、下载表现突出的移动游戏，形成此篇Q2新秀产品合集，帮助更多的移动应用从业人员，了解全球移动市场头部产品的最新趋势，从中获取立项灵感。

以下的产品按照App Store上线时间进行先后排序，涉及产品包括：【던전앤파이터 모바일】、【聖剣伝説 ECHOES of MANA】、【デッドバイデイライト・モバイル】、【Apex Legends Mobile】、【新劍俠世界3】和【Diablo Immortal】。

01

【던전앤파이터 모바일】

地下城与勇士移动版

发行商：NEXON

App Store上线时间：2022年3月24日

iOS端首次投放时间：2022年1月12日

广告主iOS端去重后素材量：少于500

TOP3投放国家/地区：韩国、美国、英国

TOP3投放平台：Google Ads、FB News Feed、Audience Network

【던전앤파이터 모바일】是由NEXON推出的一款横版动作冒险RPG手游，凭借端游《地下城与勇士》十多年来积累下的热度，该产品在上线首日便登顶了App Store游戏免费、畅销双榜榜首。

【던전앤파이터 모바일】继承端游绝大部分内容，操作模式上则从“电脑键盘”变成了“虚拟按钮”，同时手游还支持蓝牙键盘、手柄等外接设备。另外该作同步推出的PC版本也十分受玩家关注，玩家只需使用NEXON账号登陆韩服官网上下载的客户端便可在PC上体验手游的全部内容，跨平台玩法不仅对新人用户极具吸引力，同时也可以带动更多的PC老玩家入驻。

在其投放素材中，热度较高的是端游中的人气职业角色展示，其中神枪手和鬼剑士的职业展示内容热度最高；除了职业展示素材，能够引起老玩家共鸣的新手剧情内容，热度也十分不错，配套的文案也会加入“重温阿拉德回忆”等关键词，用“怀旧”与玩家达成共情。

02

【聖剣伝説 ECHOES of MANA】

圣剑传说：玛娜的回响

发行商：SQUARE ENIX

App Store上线时间：2022年4月26日

iOS端首次投放时间：2022年3月22日

广告主iOS端去重后素材量：1.6K

TOP3投放国家/地区：日本、美国、韩国

TOP3投放平台：Messenger、Instagram、FB News Feed

由SE与WFS联手制作的《圣剑传说》系列新手游【圣剑传说：玛娜的回响】于4月26日正式上线。仅日本地区预约人数轻松突破百万，全球发行当日登顶日本、中国港澳台地区iOS免费榜榜首。作为一款2D横版ARPG手游，其独特的水彩绘本质感使得游戏更具日式幻想风味。

作为日本国民级RPG顶级IP，【圣剑传说：玛娜的回响】的最大卖点在于其IP价值。该作在进行宣传时，文案中也会多次提到“RPG金字塔”、“《圣剑传说》新作”等关键词，吸引对剧情内容和RPG手游感兴趣的路人群体。而游戏中频繁出现的历代人气角色，则获得了系列忠实粉丝的大量好评。

在游戏宣传上，【圣剑传说：玛娜的回响】采取“动画+手游”联动宣传方式。在手游开启宣传时，官方随即公布TV动画《圣剑传说：玛娜传奇The Teardrop Crystal》，借助动画影响力带动手游预约人数直线上升。在素材投放方面，以游戏道具、礼包赠送为主，价值约为抽卡二十连。

03

【デッドバイデイライト・モバイル】黎明杀机移动版日服

发行商：网易游戏

App Store上线时间：2022年4月27日

iOS端首次投放时间：2022年4月27日

广告主iOS端去重后素材量：0.8K

TOP3投放国家/地区：日本、泰国、美国

TOP3投放平台：Google Ads、Instagram、Twitter

【デッドバイデイライト・モバイル】是著名的非对称对抗游戏【黎明杀机移动版】的日服，该游戏最早于2020年4月16日上线，首先在美国和EMEA（欧洲、中东、非洲三地区）上线。游戏的日服由网易游戏负责发行，上线后游戏霸榜日本App Store游戏免费榜榜首长达11天的时间。除了日服以外，网易游戏还负责该游戏东南亚服的发行。

非对称对抗游戏一直以来都是一条“隐秘而伟大”的赛道，因为游戏的特殊机制使得这类产品在直播和社交上有着独特的魅力。而网易游戏又是在非对称对抗赛道重点布局的厂商之一，从爆款产品【Identity V（第五人格）】再到【Tom and Jerry Chase（猫和老鼠）】.......网易游戏已经累计有超5款非对称对抗手游上线。再加上网易游戏在日本市场的强大发行能力，双重加持下让【デッドバイデイライト・モバイル】在Q2季度脱颖而出。

跟大多数端游转手游产品类似，游戏在投放素材上也尽量展示手游的精美质量，素材上尽力展现游戏对于端游的高度还原，同时素材将游戏的恐怖氛围渲染的极佳，该素材投放1个月就收获了超过19万的展现估算。

04

【Apex Legends Mobile】

APEX英雄移动版

发行商：Electronic Arts & Level Infinite（腾讯）

App Store上线时间：2022年5月17日

iOS端首次投放时间：2022年3月8日

广告主iOS端累计去重后素材量：3.0K

TOP3投放国家/地区：澳大利亚、墨西哥、秘鲁

TOP3投放平台：FB News Feed、Instagram、Audience Network

【APEX Legend Mobile】（后面简称为【APEX M】）由重生娱乐工作室监制，腾讯旗下的光子工作室主导联合打造，是以《Apex英雄》世界为背景的大型战略大逃杀射击游戏，也是端游《Apex英雄》移动版。游戏的国际服由EA发行，中国香港和澳门上线的版本是由腾讯旗下海外发行品牌Level Infinite发行的。

该游戏上线后的市场表现十分亮眼，其在App Store商店共上线了145个国家/地区，当日便登顶了包括美国、日本等47个国家/地区免费榜榜首，入围了包括英国、法国、德国等46个国家/地区免费榜2-10名。

根据广大大数据，该游戏提前两个多月进行投放预热，日均素材量1043条，其中iOS端日均445条，3～5月份预约素材比较多，官网预注册玩家超过1600万。上线之后进行了第二波大推，主投Facebook 和 Instagram渠道。

【Apex M】投放的素材以视频类为主，约占总素材量的96%。其中大部分素材都极力展示【Apex M】对端游的高度还原性，通过游戏宣传动画和实际画面的混剪来体现游戏高节奏的战斗强度。在投放素材上，游戏试图通过极快的视角切换和动作转换，来塑造紧张刺激的战场氛围。

05

【新劍俠世界3】

发行商：魔块游戏

App Store上线时间：2022年5月19日

iOS端首次投放时间：2022年5月7日

广告主iOS端去重后素材量：1.5K

TOP3投放国家/地区：中国台湾、中国香港、中国澳门

TOP3投放平台：Audience Network、Messenger、Google Ads

【新劍俠世界3】是西山居旗下剑侠情缘25周年致敬之作，本次在中国港澳台地区由魔块游戏负责发行。西山居对于东方仙（武）侠MMO的制作水准远超许多同行，这使得【新劍俠世界3】的游戏质量值得保证。

仙（武）侠风MMO在港澳台发行时通常会邀请一些知名的明星或偶像来为产品代言，同时也会在产品icon上进行优化，来提升产品在当地的人气。【新劍俠世界3】请到的是曾在偶像剧《败犬女王》中扮演单无双的中国台湾女演员杨谨华，配合礼包码以及抽奖活动帮助产品在当地获得更多热度。

在其热门投放素材中，出现了较多真人解说形式的职业介绍内容。仙（武）侠MMO一直是中国港澳台地区内卷十分严重的品类，除了绚丽的技能特效和华丽的游戏时装之外，广告主们也都会使用类似YouTube长视频解说的模式来帮助玩家了解游戏的特色内容。轻松的语调和专业的攻略内容是这类素材的最大特征。

06

【Diablo Immortal】

暗黑破坏神：不朽

发行商：Blizzard Entertainment

App Store上线时间：2022年6月1日

iOS端首次投放时间：2022年5月9日

广告主iOS端去重后素材量：0.7K

TOP3投放国家/地区：韩国、加拿大、澳大利亚

TOP3投放平台：Google Ads、FB News Feed、Instagram

暴雪、网易游戏合作开发【暗黑破坏神：不朽】（后文简称【不朽】）国际服终于在6月2日正式上线，上线当日便登上112个地区的 App Store 免费榜榜首，Google Play 的游戏评分高达 4.8 分（满分 5）。同时知名海外评分网站 Metacritic 给予其79分的好成绩，IGN 等一众权威游戏媒体对该游戏高度肯定。但玩家群体似乎并不买账，仅仅打出了0.6的低分，大部分的差评将矛头指向游戏内的氪金和交易系统。

图片来自海外评论网站：MetaCritic

从2018年一句经典的“你们没有手机吗？”，再到暴雪首款手游3A大作，【不朽】从“出生“开始”便备受关注。从游戏品质来说，该游戏不负暗黑之名，黑暗阴森的战斗环境，华丽扎眼的战斗特效，样貌扭曲怪异的BOSS，直接向玩家释放精神污染。从操作方式来说，【不朽】针对手游“搓玻璃”的操作方式进行深度优化，同时支持键鼠和手柄操作充分满足玩家“怀旧”心理。其继承了网易游戏的“非对称性对抗”基因，不朽者与影盟双阵营对立机制给予玩家更多刺激。

【不朽】在上线前30天便开始素材投放，其视频素材以角色技能、战斗环境展示为主，特效精美极具魄力的战斗刻画，搭配阵营对立抉择的引导标语，高度还原《暗黑》端游氛围。

以上便是本次Q2表现亮眼的热门新游，

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