二次元XP精准拿捏，荷尔蒙营销还是他们玩得溜
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根据广大大 App Intelligence的下载收入排行榜数据，笔者整理出2022年11月App Store和Google Play商店几款收入、下载明显飙升的移动游戏，并从游戏玩法、营销手段以及周边资讯等多维度方向剖析该游戏的突破原因，帮助各位从中获取未来产品的规划灵感。
接下来我们将根据具体产品展开分析，下文提到的营收、下载增长值均为11月环比增收的数值：
01
【Path to Nowhere】
（中文名：无期迷途）
发行商：AISNOGames
上线时间：2022年10月
11月Google Play营收增长：$4.4M
增长率：1772%
二刺螈怎么能不爱病娇？
在我们之前发布的11月出海手游榜单中，由自意网络负责研发的二次元策略塔防手游【Path to Nowhere】就有登上榜单，在游戏正式全球上线之前，该产品就已经开始了投放预热，目前该游戏双端累计去重后素材近6000条。
通过#爆款创意分析模型#我们对该产品投放的素材进行观察我们发现，在展现估值和热度较高的素材中，会较多体现“监狱”“罪犯”“狂暴”等元素，且画面色调以黑色、红色、深紫色为主，渲染危险氛围。
投放天数：43天 展现估值：65.3万
和所有抽卡游戏一样，一个逻辑自洽的世界观和深度的群像刻画对玩家的氪金欲望提升极大，【Path to Nowhere】在这一点做得非常好，每个人物都有其各自的隐藏故事，玩家通过审讯玩法可以逐步挖掘其奥秘并提升好感，颇有一种“救赎”他人的成就感。
这种感受自然而然地反映到了其官方媒体平台的互动数据上，在【Path to Nowhere】的官方推特上，每次发布新人物预告时，都会有过百近千的点赞和转发。
从目前玩家评分来看，【Path to Nowhere】在海内外的玩家口碑都还不错，尤其是在海外Google Play上的评分已经达到了4.7分，看来这类黑暗风格的游戏还是很对二次元玩家胃口的，未来保持风格持续精细运营下，有望成为下一个【明日方舟】。
02
【Echocalypse -緋紅の神約-】
（中文名：绯红神约）
发行商：游族网络
上线时间：2022年10月
11月Google Play营收增长：$1.4M
增长率：308.6%
11月推出泳装活动的游戏你见过吗？
由游族网络推出的卡牌RPG【Echocalypse -緋紅の神約-】在今年10月下旬登陆了日本和东南亚地区，赶在万圣节前正式上线小赚了一笔。这类二次元手游都会对开服的第一个活动极为重视，为求稳健一般都会推出一些符合时宜的节日限定活动，但【Echocalypse -緋紅の神約-】却反其道而行推出了夏日泳装活动，意外地收获了不错的营收成绩。
根据广大大app分析功能来看，【Echocalypse -緋紅の神約-】11月Google Play营收暴涨140万美元，增长率高达146.7%，其营收约有9成以上来自日本地区。
在冬天进行泳装活动为什么能如此成功？结合观察到的现象来看笔者认为可能有以下几点原因：
1、冬日寒冷VS夏日泳装，仿佛在冬天吃冰淇淋，逆反心理作祟反而歪打正着
2、避开了夏日活动高峰期，一众竞品冬季活动中的靓丽风景线
3、朴实无华的真人泳装cos，荷尔蒙营销yyds
就目前来看，【Echocalypse -緋紅の神約-】的表现还算不错，针对日本游戏宅的荷尔蒙营销也取得了初步成功，至于后续能否再进一步，我们将会继续观察。
03
【雀魂 -じゃんたま-】
（中文名：雀魂麻将majsoul）
发行商： 悠星网络
上线时间：2019年11月
11月App Store营收增长：$3.2M
增长率：387.8%
这次它蹭了个大的！
【雀魂 -じゃんたま-】在一众二次元手游中，一直都是非常独特的一个。虽然也有抽卡和皮肤等氪金引导，但“你一个麻将游戏能有多赚钱？”（来自笔者好友的疑问）但事实是，日本玩家真的喜欢美少女打麻将。
究其原因，一方面日本麻将文化源远流长，在1909年时被日本英语教师名川彦作从中国四川带回日本后便开始生根发芽，本土化多年后已是日本第一的棋牌类运动；另一方面，对于万物皆可动漫化的日本来说，麻将类动漫也早已风靡多年，【雀魂 -じゃんたま-】11月中旬联动的《天才麻将少女》便是麻将动漫中最出名的存在。
伴随着新联动卡池上线，【雀魂 -じゃんたま-】还复刻了上一次联动的角色卡池，并配套推出了兔女郎风格的系列皮肤，从皮肤细节刻画来看，媚宅属性已经十分明显了。借着联动东风，【雀魂 -じゃんたま-】11月App Store营收增长约320万美元，环比增长约387.8%。从数据来看，日本玩家显然很吃这一套。
04
【Makeover Studio: Makeup Games】
发行商：LIHAO TECH CO., LIMITED
上线时间：2022年7月
11月Google Play下载增长：$3.5M
增长率：593.7%
近年来美妆类游戏多次爆发，前有【Project Makeover】后有【Makeover Studio: Makeup Games】，但从两者投放素材和游戏内容来看，两者还是有比较大的不同：前者主打“丑化女性”和“抓马剧情”，后者则突出一个“治愈”——当强迫症患者看到这张布满痘痘和灰尘的脸被清理干净并焕亮一新时，灵魂都仿佛得到了升华。
虽然笔者在看到这类素材时通常会眉头紧皱，但不得不说在看完后，会觉得自己的皮肤也仿佛干净了许多，也不难解释为什么有这么多朋友喜欢这类游戏了。
05
【My Singing Monsters】
（中文名：怪兽音乐会）
发行商：Big Blue Bubble
上线时间：2012年9月
11月App Store下载增长：$1.3M
增长率：360.7%
经典，永不过时~
【My Singing Monsters】上线已有10年之久，可谓是手游中的常青树了。虽然目前该游戏国服早已停止更新，但在海外还在不断地进行内容更新，在社交媒体上也非常活跃，除了衍生游戏外，该游戏还产出了非常多的周边商品，也为该公司带来了可观的营收。
虽然游戏的10周年本身就有不错的热度，但真正让游戏下载回升爆红全网的，还得归功于短视频的强大传播力。【My Singing Monsters】官方10月21日在TikTok上发布了一条视频，分享作曲家们为Cold Island打造的歌曲，凭借魔性怪兽和动听的歌曲获得了千万播放和百万点赞。
爆红的视频让不少玩家回忆起自己的童年时光，不少粉丝开始在TikTok上发布自己的二创视频，从而让游戏的热度不断攀升，长此以往形成圈层突围，让更多的人了解到这个游戏并参与其中，目前【My Singing Monsters】在TikTok上相关话题#MSM的播放量已经高达29亿次。
这样的场景不禁让笔者想到了之前因为网红直播整活复红的【汤姆猫】系列游戏，看来即使热度过去了多年，这些经典的童年游戏依然可以凭借短视频和直播再焕新春。
那么以上便是本次文章的所有内容，文中提到的产品仅为广大大-下载收入榜的飙升榜单中的部分，更多内容前往广大大进行查看，我们下期见～
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