2月出海手游｜露珠又登投放榜首，MMO不止港澳台，模拟也能缝美妆
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根据广大大——App Intelligence等模块数据，我们整理出2023年2月出海手游投放、收入和下载TOP20榜单，帮助更多出海手游从业人员了解全球移动市场变化趋势。
纵观2月份出海手游的总体表现：
李佳薇姐妹献唱【暮色雙城】，登顶投放榜首；
主打“福利”诱惑，恺英新MMORPG冲入韩国市场；
【Top War】当之无愧创意王，副玩法还能进化；
美容玩法趋势渐显，大人小孩都爱玩
01
投放TOP20
首先我们来看出海移动手游的投放表现：
2月多款出海新品展开高力度投放，其中露珠游戏的仙侠类MMORPG手游【暮色雙城】在预约期间进行了高强度预热，凭借着超6000条去重创意素材登顶2月iOS投放榜首。
中国港澳台地区是【暮色雙城】的主战场，露珠游戏深耕多年，在本土化营销上颇有建树，其中最广为人知的便是其明星营销。这次【暮色雙城】不仅请到了凭借《奋斗》打出名声的当红女星陈意涵，还邀请了实力唱将李佳薇和其同胞姐妹为游戏献唱主题曲。
根据广大大后台数据显示该产品在投放上有以下趋势：
产品提前50多天开始投放预热，分别在1月下旬和2月下旬出现过2次峰值，并在上线前2天再次提高投放；
主投Android端，2月在Android端投放的素材去重后占比超57%；
主要投放FB News Feed渠道，iOS和Android端在该渠道素材占比分别为32%和29%；
从热门素材来看，【暮色雙城】除了福利和游戏画面外，会将一些特殊玩法进行细致刻画后再进行投放，用戛然而止的剧情吸引玩家。
投放天数：26 展现估算：28.7万 投放渠道：YouTube
恺英网络旗下出海韩国MMORPG【로스트 이러: 무한 파밍 MMORPG】今年2月正式上线，最高登上App Store角色扮演（免费榜）第5的位置，并在后续也一直保持在前50名的中部位置。
韩国地区MMO赛道竞争相比其他地区更为激烈，凭借着韩式画风和开服初期的素材刷脸，【로스트 이러: 무한 파밍 MMORPG】成功在当地站稳脚跟。根据广大大-广告主分析功能，该产品2月投放情况如下：
超9成素材投放在韩国地区，除此之外仅在美国、菲律宾、澳大利亚和摩洛哥投放少量素材；
于产品上线前一周开始投放，2月份iOS端累计去重后素材超1100条；
热门素材以图片素材为主，且文案多会以福利诱惑为主，主要包含“无限VIP”“限量兑换码”等；
高品质3D建模为该游戏的主要宣传要点，在素材中会将不同level的建模对比来进行展示。
建模通常也会和一些性感装束挂钩
再来看看Android端的投放情况，本次榜单的第3名是来自赤子城科技的泡泡龙手游【Bubble Shooter Star】，该产品于去年2月正式上架。该产品之前投放的素材多以一珠清屏等常见的“爽感”素材为主，在近期也会加入一些结合祖玛玩法的失败素材来提升素材的吸引力。
广告主：Bubble Shooter Star
投放天数：30+ 展现估算：44.8万
在美妆手游投放素材越走越“恶心”的情况下，一些模拟经营产品例如点点互动的【Dragonscapes Adventure】也开始借鉴这类修脚挤痘的奇葩素材了。这类素材虽然令人观感不适，但是在看完之后莫名都会有种自己皮肤被清理干净的清爽松弛感，因此在展现效果上通常会比同期投放素材更好。
广告主：Dragonscapes Adventure
投放天数：30+ 展现估算：150万
除此以外，2月还有这些投放新品值得关注：
广州点盛的奇幻MMORPG产品【Starfall Fantasy: Neverland】；
易幻游戏出海韩国市场的动作RPG【데스가르드】。
【Starfall Fantasy: Neverland】近期热门素材
02
收入TOP20
接着来看看23年2月出海手游的收入表现，App Store收入表现突出的产品有：
凭借着强力角色“夜兰”和“胡桃”以及对应专武卡池的诱惑，【Genshin Impact】在2月让玩家再次心甘情愿掏出无数个648，蝉联双端营收冠军；
上月底正式上线的【卡利茲傳說】凭借着开服效应，2月收获超千万美元营收，登上本期榜单第3名，后续表现令人期待。
Google Play 23年2月收入亮眼产品有：
之前在副玩法买量颇有建树的【Top War: Battle Game】新投放素材玩法再次升级，在选择门数值升级的基础上加入木船物理碰撞的机制，带动2月Google Play营收再次提升，收入环比上涨8.6%；
【Top War: Battle Game】在副玩法上不断升级
三七游戏在今年1月上线的魔幻MMORPG产品【데블M】2月营收表现亮眼，空降本期榜单第13名，同时在韩国Google Play的角色扮演（免费榜）排名基本保持在前50名内，具有不小的爆款潜力；
热门投放素材有种“武侠吃鸡”既视感
【Blue Archive（碧蓝档案）】的周年活动效应仍在延续，2月该产品在Google Play商店营收环比再次提升21.2%。
03
下载TOP20
最后来看出海手游23年2月下载表现，App Store下载榜热门产品有：
点点互动模拟新游【Frozen City】荣登榜首，下载量环比增长约66.7%，展现其
模拟赛道头部出海厂商的真正实力；
冰川网络的【X-HERO】2月下载暴涨，“警察捉小偷棋盘”副玩法买量的持续投入成功帮助该产品下载环比提升约400%；
修脚挤痘游戏【Happy Hospital: Doctor Dash】登上本期榜单第18名，这类“治愈风”手游热度再起，后续或将有更多产品采用该类玩法进行买量竞争。
Google Play2月下载值得关注的产品有：
Hungry Studio的经典俄罗斯方块游戏【Block Blast】2月下载近750万；
在榜单内多数出海产品下降的情况，榜单外Gamegou旗下火柴人足球游戏【Super Goal - Soccer Stickman】2月下载量实现增长，幅度约为3.8%；
美妆沙龙玩法在幼教领域也开始展现实力，榜单外来自宝宝巴士的【Little Panda: Princess Salon】也开始发力，Google Play商店下载量达到260万次。
以上便是2023年2月份出海手游投放洞察，和App Store、Google Play双商店手游收入&下载情况。
游戏沙龙，扫码报名
2023年3月17日，以广大大、Liftoff、Madhouse主办，罗斯基、手游那点事媒体支持，Meta平台支持的【素材为舟，创意为桨，助力企业出海增长·广州站】线下沙龙活动将在广州启动。
活动将围绕2023年出海增长、结合当下最新的广告创意玩法为主要内容，带领现场的观众一起探讨最前沿的全球买量讨论。
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