网红为什么在“浙”里火

 “三二一，上链接！”每逢购物节，直播界分外热闹，大小网红也在各自的直播间忙得不可开交。

今年双十一购物节“硝烟未散”，第二波血拼热潮——双十二已“来势汹汹”。近年来，得益于数字经济的发展，直播电商的影响力越来越广泛。浙江省借助电商上的优势，大力发展网红经济，网红“热潮”已蔚然成风。

何谓网红经济？

网红经济是数字经济时代产生的一种新的经济模式，指的是以互联网社交平台为基础，聚焦网络流量和粉丝形成定向销售市场，衍生出各种新的消费模式的网红经济产业链。网红经济的产生具有一定的必然性，与数字经济的快速发展密不可分。

1

看“浙”里网红经济蓬勃发展

《浙江省数字经济发展白皮书（2022年）》指出，浙江全面深化国家数字经济创新发展试验区建设，数字经济发展速度快、势头好。2021年，全省数字经济增加值达到3.57万亿元，居全国第四，较“十三五”初期实现翻番；占GDP比重达到48.6%，居全国各省（区）第一。数字经济已成为我省经济高质量发展的金名片。

数字经济催进新商业模式、新型业态迭代升级，为网红经济搭建了高质量发展的平台。随着移动互联网的普及，浙江网红经济迎来爆发式增长，既拓展了新消费增长点，也带动了服务业和制造业的转型升级。

浙江清华长三角研究院明文彪团队表示，浙江网红经济诞生于淘宝时期，目前正从野蛮生长的3.0阶段向规范发展的4.0阶段过渡。该过程从2020年始，阿里巴巴发布春雷计划，提出在全国产业带聚集省，每省打造100个淘宝直播产业基地，明确了线上销售和线下市场结合的销售模式。

在浙江杭州，全国1/8的知名网红都聚集于此，粉丝数超百万的知名“网红”近千名，且目前全国60%以上的MCN机构都在杭州。杭州的“网红”运营机构不胜枚举，其中不乏2019年登录纳斯达克的如涵，以及微念、谦寻、无忧、二更、宸帆等一批有影响力的机构。

杭州市部分MCN机构分布

图片来源：杭州网红经济发展洞察报告

不仅数量可观，“网红”的流量变现能力同样惊人。杭州某知名“网红”运营机构平均每个“网红”每个月产生的电商成交额超过250万元，其中头部“网红”累计贡献超亿元甚至10亿元，是传统百货销售或电视广告的百倍乃至千倍。

2020年，国内知名MCN机构无忧传媒将直播总部设立在杭州，旗下头部主播广东夫妇在今年双十一期间，直播带货总额高达11.5亿元。该主播于抖音召开了“双十一国际大牌挑战破纪录”直播专场，完成了单场直播带货GMV破7亿的成绩，创下抖音有史以来单场直播带货金额的最高纪录，远远甩开抖音其他头部主播，成为双十一黑马。

主播广东夫妇带货数据  图片来源：星云数据

2

网红为什么在“浙”里火

前瞻政策与孵化保障

浙江省发达的网红经济得益于政策的支持和人才的供给。

2020年浙江省发布《浙江省数字赋能促进新业态新模式发展行动计划（2020—2022年）》提出培育省级直播电子商务基地和网红经济集聚区；今年三月，《浙江省高质量推进数字经济发展2022年工作要点》的印发同样为全省加快推进数字经济发展，打造全球数字变革高地提供契机。

除此之外，浙江省杭州市政府对于直播电商产业的补贴和扶持，甚至每个区都形成了不同的奖励制度，对于那些销售额排名靠前的主播或者MCN机构，给予最高500万的奖励。杭州市商务局发布《关于加快杭州市直播电商经济发展的若干意见》提出到2022年，杭州的目标是要挖掘1000个直播电商品牌，推动100名头部主播落户杭州，培育10000名直播达人。可以看出来，杭州为了发展直播电商行业，为了留住更多直播人才，不论是补贴上，还是政策上，都鼎力支持。

 图片来源：知乎 房掌柜

网络思维与创新发展

我省数字经济增加值占GDP比重已近五成，今年前5个月，浙江数字经济核心产业制造业增加值达1396.5亿元，同比增长13.7%。在疫情和外部环境挑战加剧等多重压力下，数字经济的“进”，有效助力浙江经济社会发展的“稳”，也为网红经济的发展提供强有力的支撑。

谈到浙江省的数字经济，那必然要提及阿里巴巴。杭州网红经济的规模化、产业化、职业化和资本化皆离不开阿里巴巴。目前阿里已渗透到流量平台、网红主播、商品供应、融资帮扶等多个赛道。

相比国内其他省份，浙江省在电商的物流和配货方面都有压倒性的优势，原因也很简单，大批电商和供应商的公司和仓库都在杭州。浙江下辖县市区的块状经济产业集群是杭州网红经济主要货源地，县域经济发达的专业市场为其提供了丰厚土壤。

比如杭州四季青的服装城、海宁的皮革、温州的鞋革、义乌的小商品市场等，围绕这些县市块状经济的，还有桐庐县强大的快递公司，它们提供强大而齐全的供应链，同时提供低廉又方便的快递成本。

杭州的各大知名快递  图片来源：网络

投资人才与吸引青年

2016年至2021年，杭州的人才净流入率连续5年居全国第一，比北上深广都高。仅2021年一年，杭州的常住人口就增长了23.9万，数值超过全国绝大多数省份。

2020年杭州新引进35岁以下大学生43.6万人，人才净流入率继续全国第一。人才的持续流入为网红经济注入鲜活能量。

除此之外，许多淘宝初代网红都诞生于杭州，她们开网店，尤其以自创服装品牌为主。服装行业非常重要的一个形象塑造因素就是模特，因此一个崭新的职业——淘女郎，也就是初代网红的主力军随之兴起。2016年，第一批以张大奕、雪梨、林珊珊等为代表，成为了初代淘宝网红，为日后杭州庞大的网红团体奠定了基础。

在浙江，除了卓越的企业竞争优势与营商环境还有自由包容的创业环境，给了年轻人更多的就业机会和想象空间。

数字基因与天堂硅谷

近年来浙江不断优化数字创新生态，围绕“互联网+”科创高地建设，部署数字经济领域高能级创新平台，推动数字经济企业自主创新，把发展数字经济自主权牢牢掌握在自己手中。

浙江省大力推进互联网技术的发展，许多知名互联网企业驻扎于此。杭州的互联网氛围在同级的城市中遥遥领先，不负“电商之都”的称号。杭州在电商领域有阿里巴巴、网易（严选）、有赞、美丽联合集团（蘑菇街、美丽说）等知名公司，社交电商领域也出现了云集、贝店、环球捕手、鲸灵等创新企业。有了互联网公司提供的技术支持，网红经济“如有神助”。

3

未来，“浙”里网红经济将走向何处

当下，浙江正在高质量发展建设共同富裕示范区。推进共同富裕，需要依托数字经济发展所催生的各种新型商业模式，借力数字经济的创新驱动与共享平台效应。

乡村振兴是实现共同富裕的必经之路，农村作为推进共同富裕的“洼地”，是数字经济渗透发展的着力点。借力于数字经济与网红经济，浙江省在乡村振兴之路上迈出了自己的步伐，助农直播活动如火如荼。

今年来，浙江多地建立电商直播“共富工坊”，在改善农村电商发展“硬环境”，提升农村电商“软实力”等方面发挥了重要作用。农村电商不仅给传统农业注入了新活力，更为乡村振兴、共同富裕增添了新动能。

得益于网红效应，助农直播备受关注，许多MCN机构也在为推动共同富裕贡献自己的力量。

杭州知名MCN公司谦寻文化旗下头部主播蜜蜂惊喜社开展多次丰收节直播助农活动，反响强烈。知名主播+农产品的带货模式大大提高农产品销量，同时也给网红经济带来更多可能性。

蜜蜂惊喜社助农直播 图片来源：网络

未来，浙江省将持续以提升农村电商应用水平为重点，以“线上线下融合”和“上行下乡结合”为抓手，不断完善农村电商体系，因地制宜、大胆创新，形成一系列可复制推广的农村电商发展“浙江经验”，朝高质量发展建设共同富裕示范区目标不断前进。

综上，网红经济在当今的时代背景下正展现出非凡的活力和潜力。浙江省作为网红经济领跑者在实现可持续增长和规模化发展网红经济的道路上还有很长的路要走，前途光明，未来可期。

－往期回顾－

投稿邮箱：[e-mail]

欢迎个人分享，媒体转载请联系本公众号